Маркировка саморекламы: где граница?

В суете вокруг закона о маркировке бизнес сталкивается с новой проблемой — саморекламой. Многие задаются вопросом: грозят ли штрафы компаниям, которые рассказывают о своих товарах на собственных ресурсах или в социальных сетях? И что делать, если блогер продвигает свои собственные продукты? Давайте разберемся в том, как отличить саморекламу от остальной рекламы и как правильно ее маркировать. Спойлер: это делается так же, как и с остальной рекламой.

Прежде всего, нужно понять, что такое самореклама, поскольку сам термин отсутствует в законе о маркировке. Тем не менее, этот термин активно используют участники рынка и общественные объединения.

Как средство привлечения внимания к себе самореклама сопровождает человечество с самых древних времен. Желание привлечь внимание к себе и своим достижениям всегда было в наших природных инстинктах. В разные эпохи это желание находило свое выражение в различных формах — от демонстрации своего труда и владения вещами до современных способов рекламы.

Сегодня под термином «самореклама» подразумевается обычная реклама. Единственное отличие заключается в том, что объектом рекламы выступает сам человек или его атрибуты — товары, услуги, интеллектуальные достижения и события. Самореклама направлена на привлечение внимания к ним.

Логика проста: не всякая информация о товарах на сайте компании рассматривается как самореклама. Важно помнить, что в сентябре Федеральная антимонопольная служба (ФАС) уточнила критерии различия между рекламой и нерекламой. Основной принцип здесь – это стиль представления информации. Если на сайте товары, акции и новости компании представлены в обычном едином формате, то это не реклама. Но стоит выделить какой-либо товар цветом или размером, или добавить в каталог большой баннер с одним товаром, то это уже реклама и требует маркировки. То же относится к постоянному баннеру или закрепленному посту.

Хотя к саморекламе применяются менее строгие требования, Роскомнадзор все же может ее проверить. Поэтому рекомендуется промаркировать все, что может быть рассмотрено ФАС как реклама. В случае сомнений можно обратиться в ФАС.

Процесс маркировки саморекламы у операторов рекламных данных (ОРД) гораздо проще и короче, чем при маркировке обычной рекламы. Для маркировки саморекламы достаточно выбрать соответствующий тип договора – «Самореклама», и все данные подтянутся автоматически.

При саморекламе рекламодатель и рекламораспространитель совпадают, что исключает необходимость заключения договора. Тем не менее, технически маркировать саморекламу возможно, и большинство ОРД предоставляют соответствующие инструменты. Например, в ОРД VK существует категория «Самореклама», а отсутствие этой опции требует указать свой рекламный канал и себя как рекламораспространителя.

При саморекламе важно предоставлять ОРД помесячную статистику. После завершения рекламной кампании не требуется составлять акты о результатах, так как все затраты на продвижение уже учтены в бухгалтерской отчетности.

Процесс маркировки саморекламы зависит от ОРД, с которым вы работаете. Например, в ОРД VK данные о заказчике автоматически подтягиваются, и вам лишь необходимо указать дату заключения договора.

Тарифы на маркировку саморекламы в ОРД обычно ниже, чем на обычную рекламу. Например, в «Медиаскауте» стоимость маркировки саморекламы составляет всего 20 рублей за 1 Мб креатива, а в ОРД-А — 15 рублей за 1 Мб. В других ОРД тарифы на маркировку саморекламы могут быть такими же, как и на обычные форматы.

Первый случай

Группа в Telegram, которая служит для распространения выгодных предложений того или иного магазина. Опустим момент эффективности подобных посевов и возьмем только суть. Все компании, которые там размещаются, никак не выделяются, все сделаны в едином стиле и очень похожи друг на друга. За этим отдельно следит модератор и каждый такой пост обрабатывает перед размещением. Данная площадка действует по принципу:

В чем же подвох:

Тут налицо все признаки рекламы, канал же считает, что нет. Но виноваты будут оба. Он – потому, что оказывает услуги продвижения чужих товаров и услуг (ни производителем, ни продавцом которых он не является) на сайте или в группе. Даже если делает это безвозмездно для своих партнеров, друзей, родственников… И вы, так как заплатили средства с целью популяризации ваших товаров.

Второй случай

Вы производитель товара или его дилер. Вы размещаете новость о новинке, например: с такого то числа вы можете приобрести товар A из линейки N. Будет это считаться саморекламой или нет? Если вы никак не выделяете его среди остальных инфоповодов – вам не о чем переживать:

Пример с сайта WB

Аналогично с OZON

Пример с сайта Мегамаркета

Аналогичный пример с сайта Мегафона

Нюансов всегда может быть много, и если не хотите в этом разбираться – обратитесь к тем, кто уже это успешно реализовывает. Вы снимете с себя головную боль по маркировке и сможете сосредоточиться на том, что действительно важно в вашем бизнесе.