Как создать корпоративный видео блог и как съемка видеороликов для блога поможет бизнесу?

Что эффективнее для продвижения бизнеса / бренда / продукта? Заказать рекламный ролик или постоянная съемка видеороликов в виде контента для блога? Это вопрос риторический. Все важно для решения конкретных маркетинговых задач. А какие задачи помогут решить видеоролики в блоге и, когда есть смысл вкладываться в его создание, об этом и пойдет речь.

В этой статье:

В следующих статьях:

Как и все прочее в любом бизнесе начинается с цели, которую нужно достичь. Назовите это метриками, KPI, да как угодно. Таких целей может быть огромное число. Давайте рассмотрим парочку:

А какие же из них поможет достичь видео блог? Давайте по порядку.

Это самая маловероятная цель, которую можно поставить перед видео блогом. Блог –это игра в долгую. Он требует кропотливого и усердного постоянного труда по наращиванию аудитории и только потом уже можно говорить о продажах.

Немного проще обстоят дела с текстовыми статьями вроде этой, особенно, если в ней есть триггеры и call-to-action для потенциального ЛИДа. Типа: «Заказать разработку корпоративного блога вы можете у нас, в агентстве ВИЛКА и получить мега экспертную команду»… или «Получить бесплатный чек-лист для создания корпоративного блога на почту»… бла-бла-бла и все в этом роде. 😁 А затем уже спецназ отдела продаж будет атаковывать собранные ЛИДы.

А в инсте, например, вообще можно сразу торговать и ставить метки на фотки с ценником и ссылкой в магазин. Но это все не по нашу душу. В конце вы найдете некоторые статьи и материалы по этим вопросам, если интересно.

Технически в видео тоже можно добавить триггеры и ссылки. Но сама модель потребления видео контента несколько иная. Видео мы смотрим, потому что интересно и не хотим, чтобы нас что-то отвлекало. А вот если содержимое видео зрителя заинтересовало (например подход авторов к оказанию той или иной услуги), то он может обратиться к описанию, где обязательно должна быть информация для связи или ссылка.

Но в остальном…

На эту цель съемка видеороликов для блога работает отлично. При условии, что создаваемый вами контент действительно интересен аудитории.

Вот несколько способов для достижения этой цели:

Обучение, наверно, один из самых распространенных типов видео в блогах любых компаний. Если мы чего-то не умеем / не знаем, то идем за ответами прямиком в сеть. А посмотреть наглядное видео всегда проще, чем читать.

Вот для примера влог «О чем говорят животные», которые мы разработали для фарм гиганта Bayer. Все мы любим собачек, у многих из нас они есть. И владельцы собак рано или поздно задаются вопросом, как научить собаку делать… , как отучить собаку от… И, конечно же, всех владельцев собак волнует проблема паразитов: блох, клещей, глистов и других вредных насекомых, доставляющих множество дискомфорта. А у нас как раз препараты от всех этих паразитов и нужно их продвигать.

Думаю, не стоит подробно останавливаться на том, что соотношение прямой рекламы наших товаров и услуг к интересному контенту должно быть в районе 3 к 10, иными словами, не боле 30%.

В нашем блоге мы разделили контент на три блока:

Разумеется, самыми интересными видео для зрителя стали ролики по дрессуре собак. С их помощью и идет основное привлечение аудитории. Данные ролики, с одной стороны, никак не связаны с нашими товарами, кроме брендированной заставки, хотя, периодически мы вставляем в них продукт, когда он очень органично вписывается. Но основная их цель – завлекать людей в блог.

Дальше, когда мы получили лояльную аудиторию, работать с ней и рассказывать о продуктах, чтобы попасть в продукт первого выбора, когда человек окажется перед полкой в магазине с напуганными глазами и покусанной блохами собачкой под мышкой.

И разумеется рекламные ролики, которые тоже должны быть милыми и в тему общего контента. Но их смысл не столько рекламировать посетителям YouTube канала, сколько в том, что на данные рекламные ролики идет усиленное продвижение. И когда рекламный ролик найдет зрителя в на просторах сети, то мы сможем уже в аннотациях завлечь его на канал. Вот пример нашего рекламного ролика:

Тот же принцип работает и в B2B бизнесе. Закупщик или ответственный менеджер, интересуясь, как выполнить задачу от начальства, может наткнуться на ваш блог (может и вы также наткнулись на наш 😄), который подскажет как правильно подходить к таким задачам. А вы со своим триггером уже тут как тут, верно же? Тип такого:

А еще начальник может оказаться тем самым человеком, который смотрит ваш блог (Иногда же скучно в офисе без дела сидеть 😄). И когда менеджер пришел к нему с пятью КП от потенциальных поставщиков, начальник так и спросил: «А вот у этих ребят спрашива? » и менеджер уже спешит запрашивать КП именно у вас. Именно такая история произошла с одним нашим клиентом, когда босс отправил закупщика к нам и в итоге мы снимали рекламный ролик для этого клиента, так как до этого закупщик принес очень дорогие агентства, а наша цена всем понравилась.

Немного сложнее дела обстоят с тем, чтобы развлечь целевую аудиторию и выстроить эмоциональную связь.

Многие компании просто боятся этого. Называют себя серьезной консервативной компанией, имидж которой никак не может развлекать. Но часто это внутреннее субъективное убеждение владельца или топ-менеджера. Самое важное, что стоит помнить: даже у B2B клиентов решения принимают такие же люди как и мы. Они точно также потребляют контент и точно также смотрят сериалы, бедкомидиан или Дудя. Даже самый заядлый и мега занятой босс как-то да развлекается. Вопрос только в том, кто ваша аудитория и какой контент ей будет наиболее интересен. И этот контент совершенно не обязательно должен быть напрямую связан с вашей компанией или продуктом, хотя такую связь очень желательно иметь.

Вот интересный пример, как бренд «Дядя Ваня» выстраивает свою коммуникацию через трогательное кино.

Или компания Технониколь организовала развлекательно познавательное шоу «master КЛАСС».

Да, несомненно, вести такие видео-блоги сильно затратнее, но это позволяет аккумулировать собственную аудиторию и выходить далеко за рамки блога. Так фильмы дяди Вани выходили в кинотеатральный прокат и получали призы на крупных кинофестивалях, а это уже неплохой PR. СМИ такое любят.

По большей части все зависит от вашей аудитории и как она уже потребляет другой контент аналогичный вашему и ваших возможностей выдавать видеоролики без ущерба качеству. В конце концов съемка видеороликов – дело не простое.

Вернемся к примеру с Технониколем. Аналогичный формат мини-шоу во всем мире стараются выдавать каждую неделю или пару раз в месяц. Для такого контента важно не потерять аудиторию и показывать системность, чтобы зритель не успел забыть о самом шоу. Более тяжелый контент типа фильмов невозможно выпускать так часто, но тут и каждый фильм — отдельное событие со своей премьерой и своей судьбой.

Конечно, не стоит уходить в крайности и вываливать в один день сразу несколько эпизодов. Они просто будут конкурировать между собой и в итоге оба не доберут аудитории. И делать один обзор в полгода тоже не лучшая стратегия.

В следующий раз мы поговорим о том, сколько может стоить съемка видеоролика для блога в Москве. А также сравним плюсы и минусы самостоятельного ведения влога с наймом агентства.

Аппендикс и что-то еще интересное почитать:

Интересный пример от мастодонтов по генерации трафика и конверсий в текстовом блоге.

Продажи в инстаграм от коллег SMMщиков.