Кейс OMNIMIX. Как сеть барбершопов BRITVA с помощью рекламы в Я.Картах вошла в ТОП-3 в категории по показам

Рассказываем, как OMNIMIX digital agency с помощью Брендированного приоритетного размещения с POI в Яндекс Картах перевыполнила целевые KPI для клиента BRITVA BARBERSHOP.

BRITVA BARBERSHOP – сеть барбершопов (мужских парикмахерских), где клиентам предлагают услуги стрижки, бритья, ухода за бородой и лицом. Барбершопы BRITVA отличаются особой атмосферой, качественным обслуживанием и использованием профессиональных инструментов и косметических средств для мужчин. Филиалы расположены в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге.

• Привлечение новых клиентов;
• Удержание постоянных клиентов;
• Повышение качества услуг и комфорта посетителей;
• Открытие новых филиалов сети;
• Развитие и укрепление бренда.

• Показы POI – 114 614 530
• Звонки – 6 880
• Построения маршрутов – 16 756
• CPA – 15,45 руб.
• CPM - 6,67 руб.

Мужчины разных возрастов, от подростков до зрелых людей. Они ценят качественные услуги, индивидуальный подход, профессионализм мастеров и уютную атмосферу. Ядро аудитории – это активные мужчины, которые следят за своим внешним видом, предпочитают классический или спортивный стиль.

Москва, Московская область

С 3 октября 2023 года и по настоящий момент.

Сеть BRITVA BARBERSHOP имеет 107 филиалов в Москве, 20 филиалов в Московской области и точки в других городах. Клиент ориентирован на конкретные локации. Поэтому для привлечения новых посетителей среди локального населения был выбран геоперфоманс инструмент с форматом Брендированный приоритет + POI (point of interest). Мы делали ставку, что данный инструмент позволит эффективно привлекать потенциальных клиентов, которые ищут барбершопы / парикмахерские в своем районе.

При проведении конкурентного анализа было выявлено, что конкуренты активно используют геоперфоманс рекламу. Для поддержания конкуренции BRITVA BARBERSHOP необходимо занимать приоритетное положение на Картах, чтобы оставаться актуальными и востребованными на рынке.

В рекламной кампании использовали геоперфоманс рекламу с форматом Брендированный приоритет + POI. Брендированный приоритет делает организацию более привлекательной на карте, а POI повышают узнаваемость бренда.

Выбор этого формата связан с прогнозом эффективности. Для клиента было важно выполнить заявленное количество показов, звонков и построенных маршрутов.

Еще одним преимуществом в пользу геоперфоманса стало наличие онлайн-записи. Это позволяет клиентам быстро и удобно бронировать дату и время посещения, что положительно влияет на увеличение посещаемости.

Оптимизация. Поскольку Брендированное приоритетное размещение с POI позволяет выделить организацию в Картах и повысить узнаваемость бренда, решили запустить рекламу BRITVA BARBERSHOP в конкретных районах Москвы и области. Тем самым все филиалы сети получили брендированные метки компании как во время поиска, так и без поискового запроса.

Карточки филиалов актуализировали и дополнили полезной информацией по рекомендациям Яндекса:

• Добавили обложку профиля и логотип;
• Добавили акцию и промокод, который был доступен только тем, кто видел рекламу;
  
• Настроили переходы по кнопке «Записаться онлайн» в карточке организации на страницу с удобной формой для записи;
  
• Добавили раздел с товарами и услугами для демонстрации выгодных предложений.
  
• Для филиалов сети BRITVA BARBERSHOP используется яркий зеленый логотип и брендирование.
  

Брендированное приоритетное размещение с POI помогло перевыполнить план по значениям ключевых показателей:

Итого: брендированное приоритетное размещение за 4 месяца принесло более 200 000 звонков и маршрутов в Яндекс Картах. По итогам размещения количество построенных маршрутов на 215% превысило целевое значение.

Значимая часть аудитории приходила в барбершопы благодаря геоперфоманс рекламе, средний процент доходимости достиг 39%. Близких к завершению маршрутов было 44%.

Стоит отметить, что количество показов по рубрикам превышает показатели у трех конкурентов.

Использование рекламного инструмента Брендированное приоритетное размещение с POI в Яндекс Картах помогло сети BRITVA BARBERSHOP привлечь новых клиентов и увеличить узнаваемость бренда. Рекламная кампания привела к значительному превышению поставленных KPI в течение 4 месяцев, что демонстрирует успешность выбранной стратегии.

Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы? Пишите на [email protected].

Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там — полезные материалы, лайфхаки, мемы, обзор трендов и прикольные стикеры.