Стратегия оптимизации приложений для займов в App Store и Google Play от AsoGen

ASO (App Store Optimization) представляет собой комплекс мер по оптимизации мобильных приложений для их более эффективного продвижения в магазинах приложений, таких как App Store и Google Play.

В мире финансовых приложений оптимизация сторов – это больше, чем просто стратегия. Это основа успеха. ASO играет ключевую роль в том, как приложения органично и нативно отображаются пользователям в сторах, что влияет на высокий уровень доверия к продукту.

Команда AsoGen следила за тенденциями в различных категориях и выявила, что ASO имеет особое значение для приложений займов по следующим причинам:

Общие тенденции ASO, которые важно учитывать при продвижении займеров, включают оптимизацию ключевых слов и фраз, разработку информативных подзаголовков (App Store) и описаний (Google Play) , создание привлекательных иконок и скриншотов, а также управление отзывами.

Учитывая эти факторы и следуя общим задачам ASO, разработчики мобильных приложений для займов могут повысить шансы на успех и увеличить количество установок и активных пользователей.

Мы отобрали 4 финансовых приложения: До зарплаты, MoneyMan, Доброзайм и Credit7, и проанализировали, какие стратегии они применяют.

Иконка приложения играет огромную роль, так как это первое, что юзер видит в магазине приложений. Она должна быть простой, но запоминающейся, а также соответствовать брендингу вашего приложения.

Важно использовать яркие цвета, которые привлекают внимание, но при этом не перегружают иконку лишними деталями. Для того, чтобы подчеркнуть специфику приложения, полезно добавить финансовые символы, например, изображение кошелька, монеты или графика.

Профессиональная иконка – первый шаг, чтобы вызвать доверие у потенциального пользователя. Это не должно быть большим сюрпризом, так как будучи клиентом отрасли, которая традиционно является «корпоративной», никто из нас не ожидает изобилия внешнего брендинга.

Один из брендов, выбравших такую стратегию – приложение До Зарплаты.

В зависимости от операционной системы вид иконки приложения отличается. На iOS она более яркая и минималистичная с изображением кошелька без лишних надписей. За счет темно-серого и контрастного красного она выделяется среди иконок конкурентов.

На Android мы видим тот же логотип, но в уменьшенном виде, на белом фоне и с названием приложения. В визуальном сравнении размещения на двух ОС выигрывает иконка на iOS, и, таким образом, можно посоветовать разработчикам использовать ее же и на Android.

Иконка Доброзайм в App Store содержит одноименную надпись и градиентный фон с указанием 0%, что вероятно указывает на выгоду займа. Мы обнаружили, что в Google Play вид иконки сильно отличается – темный фон сменился на белый, пропали проценты и название бренда, изменились цвета и логотип.

При таком дизайнерском решении теряется связь между приложением и целостностью бренда, нарушается общая стилистика, что может запутать пользователя. Все это явно будет аффектить и на потенциальные конверсионные показатели продукта. Вероятнее всего, связано это с правилами модерации Google Play, в которых указание процентов и подобных рекламных предложений может повлиять на аппрув приложения, чего и постарались избежать разработчики и маркетологи.

Здесь рекомендуем также остановиться на одном варианте иконки и использовать его во всех сторах. Так, стандартизация иконки может помочь вам создать единый и узнаваемый облик приложения, что повысит его видимость и привлекательность для юзеров.

Иконки MoneyMan и Credit7 никак не отличаются в зависимости от ОС.

Оба приложения имеют логотип на однотонном фоне без лишних надписей, отвлекающих внимание потребителя. Логотип Credit7 может быть не совсем явным для потенциального клиента, и здесь роль играет знание о бренде и информация, указанная в заголовке и текстовом описании.

Скриншоты – один из основных факторов, влияющих на принятие пользователем решения об установке приложения. По сути скриншоты – это то же самое, что и креатив в рекламной кампании. Важно отразить в них УТП приложения и компании, придерживаясь при этом общего брендинга. Этот подход обеспечивает реалистичный предварительный просмотр приложения, устанавливая четкие ожидания для пользовательского опыта.

Далее разберем скриншоты в сторах выбранных брендов.

Очень важно уделить внимание текстовой части приложения: правильное использование ключевых слов, краткое и информативное описание, а также привлекательный заголовок – это то, что поможет вашему приложению выделяться среди множества других на рынке. Чем лучше вы адаптируете текст под требования каждой платформы, тем выше шанс, что приложение будет обнаружено и загружено большим количеством пользователей.

При оптимизации ASO для займеров важно уделить внимание всем аспектам: иконке, скриншотам и текстовому описанию, чтобы создать максимально конкурентоспособный продукт.

Постарайтесь сделать иконку приложения одинаковой как на iOS, так и Android: простой, но запоминающейся, с использованием символов, ассоциирующихся с финансовой сферой.

Скриншоты должны содержать CTA (призыв к действию), быть информативными, демонстрировать преимущества приложения и иметь визуальную целостность.

Стоит понимать, что ASO – это непрерывный процесс, требующий постоянного внимания и корректировки. Поэтому для эффективного продвижения существуют специальные сервисы, которые поддерживают приложение на всех циклах жизнедеятельности.

AsoGen – это платформа, которая помогает разработчикам мобильных приложений оптимизировать их приложения для различных сторов.

AsoGen поможет вам:

Ознакомиться со стратегией продвижения и рекомендациями для финансового сегмента можно по ссылке, скачав исследование от AsoGen.