Что такое поисковый интент?

Интент поискового запроса — намерение пользователя, с которым он пришел в поисковую выдачу и ввел запрос.

В зависимости от целей пользователей, можно выделить три основные группы интентов:

— Навигационные (например, найти определенный сайт);

— Транзакционные (купить товар, заказать услугу и т.д.);

— Информационные (найти информацию о чем-либо).

Еще бывают смешанные интенты, когда из запроса не сразу понятно, что именно хочет пользователь.

Например, если пользователь вводит запрос «купить билет на самолет» — это будет транзакционный интент, запрос «ozon» подразумевает навигационный интент, а «куда поехать в отпуск» — информационный. Здесь все достаточно однозначно (см. изображения 1-3).

Но если ввести запрос «фитнес», то будет не очень понятно, что нужно пользователю — найти фитнес-клуб, почитать о фитнесе или посмотреть сериал (см. изображение 4).

Есть два способа — ручной и автоматический.

В первом случае предполагается изучение выдачи по ключевому запросу вручную. Например, вы вводите запрос в поиск в нужном регионе и смотрите, какие сайты преобладают, затем делаете вывод.

Автоматический способ подразумевает использование различных сервисов.

Без учета поисковых интентов невозможно создать хороший контент, который решает проблему пользователя. Соответственно, будет страдать оптимизация сайта и возникнут трудности с продвижением в топ поисковой выдачи.

Правильное понимание интента поможет улучшить позиции сайта, увеличить трафик, положительно повлияет на конверсию.

Важно понимать, что интенты не статичны и могут меняться, поэтому необходимо регулярно проводить анализ и внедрять изменения на сайт, если потребуется.