Нейминг: искусство создания названия, которое остается в памяти

Это первое, что замечает потенциальный клиент или потребитель, и именно от него зависит, запомнится ли продукт или услуга на фоне конкурентов. Создание классного naming– колоссальный труд, поэтому без специальной подготовки лучше за него не браться, так как нужного эффекта можно не достичь.

Нейминг: искусство создания названия, которое остается в памяти

!-Ну а если вдруг все же захотите разработать нейминг самостоятельно, то уверен, данные рекомендации будут вам крайне полезны.

Соответствие имени бренда его ценностям

Ваше имя должно отражать ценности и миссию вашего бренда. Оно должно быть вдохновляющим и вызывать у аудитории определенные ассоциации. Это поможет создать сильную эмоциональную связь с аудиторией и укрепить лояльность к бренду.

Примеры:

  • "Tesla" - электромобили;
  • "Greenpeace" - экологическая организация,
  • "Virgin" - компания, занимающаяся различными видами бизнеса, от авиалиний до медиа;
  • "Pepsi" - газированный напиток;
  • "Kodak" - производитель фотоаппаратов

Тестирование имени

После того как вы выбрали имя, рекомендуется провести тестирование. Вы можете протестировать его на небольшой группе людей из целевой аудитории или даже провести A/B тестирование, чтобы увидеть, какое имя лучше срабатывает. Это поможет убедиться, что имя эффективно и привлекательно для вашей аудитории.

Примеры:

"Uber" - сервис заказа такси, название было многократно протестировано перед запуском.

Алгоритм создания

1. Исследуйте все особенности. Глубоко изучите особенности вашего продукта или услуги. Понимание его ценностей, преимуществ и уникальности поможет вам выделить ключевые аспекты, которые следует отразить в названии.

2. Целевая аудитория. Анализируйте вашу ЦА. Кто она? Какие значения и эмоции они связывают с вашей отраслью? Учтите их предпочтения и ожидания при разработке названия.

3. Изучение конкурентной среды. Изучите конкурентов и их названия. Что делает их названия успешными или неудачными? Используйте эту информацию, чтобы создать уникальное и отличающееся название.

4. Краткость и произносимость. Создайте название, которое легко произносится и запоминается. Избегайте сложных и запутанных комбинаций букв. Краткость - ключевой фактор успеха.

5. Позитивные ассоциации: Используйте связки слов, которые вызывают только положительные ассоциации у потребителей. Избегайте стандартных клише.

P/S: Нейминг - это важный процесс, который требует тщательного подхода и стратегического мышления. Помните, что название (продукта, услуги, бренда)- это не просто слово, это важный элемент вашего бренда, который может значительно повлиять на успех его продвижения.

!-Поделитесь теми неймингами, которые более всего запали вам в душу и вызывают самые приятные ассоциации

66
9 комментариев

Хорошо изложены основные принципы нейминга, особенно понравилась идея о тестировании названия на целевой аудитори

1

Роман, благодарю вас за комментарий и за оценку поста!

При всем уважении к автору — запоминаются те названия, которые продвигали в рекламе.
Если продвижения нет, название не запоминают.

1

Елена, благодарю вас за комментарий! Естественно, никто и не спорит с этим! Если нет продвижения, а точнее серьёзного продвижения, то и не будет запоминания! Безусловно!

Благодарю за алгоритм, буду пробовать сейчас генерить идеи))

1

Андрей, благодарю Вас за комментарий! Попробуйте обязательно!

Раскрывать всегда
Как выбрать название для бизнеса: разбор самых дорогих ошибок крупных брендов

"Представляешь, – начал он, – мы два года разрабатывали продукт, вложили несколько миллионов в бренд и маркетинг. И только на встрече с китайскими партнерами узнали, что наше название для них звучит как оскорбление. Они даже отказались продолжать переговоры!"

Как выбрать название для бизнеса: разбор самых дорогих ошибок крупных брендов
33
22
11
реклама
разместить
5 смертных грехов в нейминге, за которые могут покарать ваш бизнес

Обычно у начинающего предпринимателя сидят за плечами 2 советчика и нашёптывают разное.
Один – такой с хвостиком и рожками.
Второй – с нимбом и крылышками.

5 смертных грехов в нейминге, за которые могут покарать ваш бизнес
1616
Как крупнейший частный медицинский центр Владимирской области «Норма» внедрил MANGO OFFICE и создал единое пространство для коммуникаций с клиентами

Кейс внедрения продуктов MANGO OFFICE в сеть клиник «Норма»

Как крупнейший частный медицинский центр Владимирской области «Норма» внедрил MANGO OFFICE и создал единое пространство для коммуникаций с клиентами
Как выбрать идеальный шрифт для вашего бренда: руководство для предпринимателей

Создание уникального бренда начинается с каждой детали, и шрифт — одна из самых важных. Правильно подобранный шрифт влияет на восприятие вашего бизнеса, транслирует ценности компании и даже формирует настроение аудитории.

11
Почему нейминг — это больше, чем просто придумать название
Почему нейминг — это больше, чем просто придумать название
66
55
44
44
33
33
11
Как придумать название для интернет-магазина
Как придумать название для интернет-магазина
11
Завьялов Илья Николаевич про среднегодовой доход Баффета.

Перед тем как вы погрузитесь в изучение статьи, обратите внимание на тот факт что всё упомянутое в ней не является финансовой рекомендацией для принятие более взвешенного решения просьба провести свое собственное исследование.

Позиционирование в IT-маркетинге

Вольный перевод рекомендаций Гартнера для маркетологов ИТ компаний.

11
[]