Пиарщик на распутье: разбираемся в дорогах

Как распределить ограниченный бюджет, какие каналы сработают для нашей задачи, как уговорить руководителя отказаться от устаревших форматов и сделать что-то крутое и креативное? Среднестатистический пиарщик (и руководитель, если у него нет пиарщика) с вопросами этими ложится, с вопросами этими встает. Мы в Mediacom.Expert рассказали вкратце о каждом из путей

МЕДИЙКА

Под медийкой часто ошибочно понимают размещение в медиа (публикации в СМИ). На самом деле медийкой называют медийную рекламу: текстовые, аудио/видео, графические рекламные объявления. Формат хорошо работает для продажи товаров и услуг, если найти опытного таргетолога и настроить креативы на узкосегментированную целевую аудиторию

СМИ

Публикации, комментарии, участие в подкастах и ютуб-программах, авторские колонки и любые другие упоминания в СМИ – задача штатного пиарщика в компании. Увы, не всегда у пиарщика есть время и связи, чтобы делать эту работу регулярно. Главные преимущества медиаразмещений – цитирование компании, формирование образа эксперта, возможность попадания в отраслевые рейтинги, подтверждение статуса компании, публикации остаются в интернете на долгие годы и легко индексируются по запросу компании или эксперта

КОЛЛАБЫ

Формат взаимовыгодного сотрудничества между компаниями и/или персонами. Отлично работают, когда бюджет на продвижение небольшой и есть задача точечно и быстро обменяться аудиторией на безоплатной или коммерческой основе. При коммерческом размещении рекламная площадка как правило интегрирует рекламу нативно

ИВЕНТЫ

Собственные мероприятия (большие и малые) и интеграция бренда в крупные отраслевые, тематические и городские события – отличная возможность подсветить бренд в позитивном ключе. К стоимости спонсорского или партнёрского пакета обычно закладывается цена подготовки и участия в ивенте – аниматоры, мерч, подготовка презентации для первого лица, рекламные ролики, реализация креативных решений и т.д.

ВЫСТАВКИ

Нет, не устарели. Но просевший после пандемии и изрядно сокративший географию участников экспо-рынок, заметно уменьшился в доковидных объемах. Участвовать в выставках по-прежнему полезно для поддержания статуса в отрасли, но это уже исключительно имиджевая функция с обязательной пост-проработкой повода в соцсетях и блогах компании. Если в рамках выставки предусмотрена деловая программа или конференция, руководителю важно выступать и светиться – из этого повода можно подготовить материалы в СМИ

SMM

Миллионные бюджеты в собственные каналы, группы и блоги в соцсетях и их рекламу на других площадках... могут позволить себе редкие компании. Большинство брендов ведут соцсети методично и дозированно, скромно распределяя контент по площадкам. Наше твердое убеждение – успешная действующая компания не может жить без страниц в соцсетях. Хотим мы этого или нет, именно соцсети формируют представление о бренде в формате регулярных и теплых «касаний» с аудиторией

БЛОГЕРЫ

Отдельная песня для пиарщика :) Кто знает прекрасное слово «инфлюенс-маркетинг», тот поймет. Выбрать блогеров, определить объем поддержки, выдержать согласования с каждым, не забыть про маркировку рекламы и о том, что соцсети бывают запрещённые. Все условия прописать в договоре (у блогеров часто короткая память). Наш совет – не искать лёгких путей, а сразу обращаться в агентства, которые занимаются influence-маркетингом. Кто работал с блогерами, поделитесь впечатлениями

Рассказываем про пиар в СМИ в Telegram-канале PR-агентства Mediacom.Expert, пишите pr@mediacom.expert