Как и зачем собирать базу телеграм-каналов?

База телеграм-каналов — это список площадок, в которых вы уже два и более раза размещали рекламу. Этот список экономит время на стадии поиска каналов, минимизирует риски и делает результат размещений более предсказуемым.

Остается только разобраться: как, для чего и когда нужно эту базу собирать? Об этом рассказывает Григор Чтчян, руководитель агентства Teleguè и автор канала Grigor, the Creator.

Когда-то давно у нас был первый клиент по продвижению в Телеграме. Мы работали около двух лет, и через какое-то время просто закончились каналы, где можно было бы продвигаться. У клиента был большой бюджет на рекламу, а каналов тогда было не так много, как сейчас.

И вот у нас в руках пара миллионов бюджета, которые мы обещали потратить, а каналов просто нет.

Что дала нам повторная покупка? По сути, сильную экономию времени. Давайте прикинем.

Итого: 410 минут на пять отборных каналов. Это 82 минуты на канал в среднем. Иногда получается чуть быстрее, иногда нет, но расклад примерно такой.

Но! При наличии собранной базы анализ этого канала занимает намного меньше времени. И вот почему:

Соответственно, один канал имеет долгий цикл жизни. И спустя год работы с телеграм-каналом вы сильно упростите себе жизнь в дальнейшем. Это если мы говорим об одном канале.

Если вы ведете несколько каналов, то база поможет не тратить время и закупить сразу для нескольких каналов.

Итак, для чего нужна база каналов?

Всё это вместе сделает работу над продвижением канала более эффективной.

В конечном счете, это экономит деньги — это единственная причина, по которой нужно собирать базу каналов. Но как именно происходит экономия средств?

Достаточно причин, чтобы просто заносить каналы в таблицу, что скажете?

К тому же база каналов поможет быстро собрать пул для таргетированной рекламы в Telegram Ads.

Как вообще выглядит эта база?

Это таблица. А ее содержимое зависит на самом деле от ваших конкретных задач. Сначала мы пришли к выводу, что позиции по подписчикам и охватам не нужны, потому что какой смысл, если эти показатели всё время меняются?

Но мы ошибались. Именно потому, что показатели меняются, эти столбцы нужны.

Так мы за минуту решаем, что этот канал, скорее всего, достоин, чтобы мы продолжили с ним работу.

А если количество подписчиков поменялось, сразу видим разницу:

То же самое и с охватами ER:

Это всё можно не записывать в таблицу, а смотреть по аналитике, но так процесс занимает больше времени.

Классическая наша таблица выглядит так:

В таблице:

Таблицу можно скачать тут.

Первый вопрос, на который нам нужно ответить: как понять, что канал достоин попадания в базу?

1. Тематика/категория канала. Если она в наших интересах, идем дальше. Бывает, что разместились в нетематическом канале, приход был хороший, но это единичный случай. Считаем это случайностью, и этот канал нам некуда заносить. Но если тематика канала в целом благоприятная, то этот канал уже рассматривается для занесения в базу.

Окей, допустим, что список для такой базы есть. И канал подходит по категории. Что дальше?

2. Наличие хотя бы одного удачного размещения. Да, этого иногда достаточно. Если канал дал нужный результат один раз, может и второй раз.

Тут надо понимать, что удачное размещение для каждого своё. Если у вас узкая тематика, то хорошим результатом считается размещение, которое привело подписчиков по 500 рублей. Но в среднем по телеграму удачным размещением считается стоимость подписчика 100-200 рублей.

3. Наличие нескольких размещений со средним результатом. Если первое размещение в канале не дало результата, это не значит, что мы там снова не разместимся. Если результат был не слишком ужасный, а средний, то мы разместим рекламу в этом канале еще раз, но уже для другого клиента. Если и во второй раз все не идеально, то канал не попадет в наш список, но мы попробуем еще раз. А если размещение окажется положительным, то канал окажется в базе.

В принципе, этого достаточно. В сухом остатке: канал должен подходить нам по тематике и мы должны там удачно разместиться.

1. Специалист или агентство по продвижению в Телеграме.

Если вы продвигаете каналы по маркетингу или инвестициям, то набираете базу, а когда приходит второй клиент по этой тематике, запуск его канала может занять несколько часов, да и вероятность неудачных размещений сильно снизится.

У нас именно эта ситуация. В нашей базе каналы по следующим тематикам: маркетинг, инвестиции, криптовалюты, недвижимость, личные блоги, туризм, релокация.

Рекомендуем ставить ограничение на количество каналов по каждой тематике, иначе ваша таблица превратится просто в список всех каналов, где ваша реклама чуть-чуть зашла.

Поставьте ограничение в 30 каналов на каждую тематику. Это поможет не добавлять всё подряд. К тому же, когда вы соберете 30 каналов и захотите добавить еще один, вам придется убрать «слабое звено».

2. Маркетолог или SMM-специалист в агентстве или компании.

Если в агентстве, то аналогично с пунктом выше. Вы легко расскажете новому клиенту, где будете размещать и почему в этих каналах будет круто, ведь вы уже знаете, что результат хороший.

Если в рамках одной компании, то вы поработаете усердно три месяца, а потом упростите себе жизнь по поиску каналов.

Как и написал в начале, сила в базе. В случае телеграм-каналов база = опыт.

А опыт должен работать на вас.

Нам ежемесячный сбор каналов и обновление базы помогают экономить время, а наши клиенты уменьшают риски неудачных размещений.

Уверен, что вам это тоже поможет.