Тренды: сюрреализм

Похоже, сюрреализм, переживающий новый расцвет — еще один долгий тренд. Это и расширенные креативные возможности, и способ мышления, и выразительный язык, к которому мы вполне привыкли. По прогнозам WGSN, сюрреализм станет определяющим в продуктах интерьерной индустрии AW 24/25, а также будет набирать обороты в маркетинге. Мы решили разобраться, почему.

В основе сюрреализма — стремление обрести свободу в иррациональном мире через абсурдные и парадоксальные метафоры и заглянуть в скрытое за реальным «сверхреальное». На течение оказали сильное влияние работы Зигмунда Фрейда о психоанализе и толковании сновидений.

В моде идеи сюрреализма одна из первых воплотила Эльза Скиапарелли. В дуэте с Сальвадором Дали она создала легендарное платье с омаром, платье-скелет, флакон духов в форме дискового телефона и перчатки телесного цвета с видимыми швами из красных ниток — все это не просто завораживало, но и отражало ноу-хау времени (оверлок и дисковый телефон — технические новшества конца XIX века). Коко Шанель, конкурентка Эльзы, называла ее «художницей, которая шьет одежду». Свитер с оптическим бантом вместо реального объемного стал iconic peace дома Schiaparelli, а Vogue назвал его дизайн «художественным шедевром и триумфом цвета».

В наши дни мы постоянно сталкиваемся с социальными противоречиями, которые порождают наше стремление к эскапизму, который мы ищем в том числе и в моде. Так повестка дня формирует наши потребности, которые стремятся удовлетворить и даже предопределить бренды. И в такой период именно сюрреализм становится глотком свежего воздуха. Он дарит потребителям неожиданный мультисенсорный опыт и возможность снять напряжение и тревогу. Ведь если что-то преувеличить или сильно исказить, градус восприятия меняется.

Сейчас сюрреализм все так же связывает искусство, науку и технологии и через свою призму осмысливает происходящее. Стиль также ищет новые формы, и современные digital-возможности этому активно способствуют. Искусственный интеллект помогает дизайнерам придумывать еще более фантасмагорические идеи и образы и воплощать их в разных сферах от архитектуры до маркетинга.

Поэтому в коллекциях брендов мы видим дикие цветовые и фактурные сочетания, кислотные киберцвета, гротескные формы и детали. Например, в виде голов животных — как на платьях кутюрного показа Schiaparelli в 2023 году. Модельеры также импровизируют с кроем, принтом и отделкой. Так рождаются платья, имитирующие блестящую кожу, «анатомические платья» — в одном из таких от Balmain появилась на церемонии Billboard Music Awards 2022 Kylie Jenner, — и даже песок.

Мы видим искажение форм в платьях-футлярях и туфлях из воздушных шараов, свитерах с гигантскими и нереалистичными воротниками от Loewe и жакете из крупных камелий от Valentino, созданном специально для Rihanna для Met Gala 2023 или даже деревянный корсет платья Loewe на Taylor Russell для Met Gala 2024.

Неординарные идеи дизайнеры воплощают и в обуви, импровизируя с материалами, формой каблука и носа. Так появляются туфли на каблуках-розах и каблуках-свечках Loewe, шипованные сандалии Fashion East, вязаные кеды с имитацией носков Marni, тапки-катера Balmain и босоножки на деревянной платформе Acne Studios.

Сюрреализм — не только про странные формы, но и про полные юмора и радости вещи для жизни. Так у JACQUEMUS мы можем заглянуть в шоурум в виде бассейна или огромным тостером в витрине, увидеть летающие по побережью 3d-лимоны или разъезжающие по городу гигантские сумки. Cет-дизайн бренда также из кампейна в кампейн говорит на языке сюрреализма.

Удивительные формы можно увидеть и в фуд-дизайне у трендсеттера Laila Gohar. Ее неожиданные стилизации и сам выбор предметов для сервировки создают фантастический мир, где есть скатерть-рубашка, свеча-салями, стеклянные конфеты-аксессуары и снова омары (возможно, это оммаж Эльзе Скиапарелли). Чему, вероятно, уже не удивляемся..

Что ж, продолжим наблюдать за развитием тренда и увидим, что еще из разряда сюрреалистичного станет возможным.