Новый кабинет VKads или «старый кабинет»?

Где эффективнее работать, чтобы рекламные инвестиции окупились?

Почему инвестиции, а не затраты… Инвестиции – это долгосрочные вложения. Для меня рекламные инвестиции - это вложения в узнаваемость бренда, в набор баз потенциальных клиентов, в подписчиков, в продажи, эффект от которых может не чувствоваться сразу, но позволяют спрогнозировать эффективность и оценить окупаемость в долгосрок.

Все уже знают, что в ВК есть 2 рекламных кабинетах. В среде таргетологов мы называем их «старый кабинет» и «новый кабинет - кабинет VK ads»)))

В каждом есть свои уникальные инструменты, которые работают для выполнения разных задач.

Если нужно продвигать сайт или собирать лиды через лид-формы – то мы с командой на 100% используем новый кабинет.

Когда в новом кабинете появилось возможность продвигать каталог на маркетплейсах, часть бюджета в проектах сразу перенаправили на этот инструмент. Это позволило привлекать клиентов на большее количество карточек одновременно и увеличить конверсионные показатели в аналитике маркетплейсах.

Ретаргет (и в целом рекламу на узкие аудитории) – в 90% случаях запускаем из старого кабинета, так как в «новом» нет возможности сбора такого количества баз с разной степенью готовности к покупке.

Рекламу в сторис тоже продвигаем в старом кабинете. Но обязательно в «связке» с сенлером и ботом, так как аналитика старого кабинета не показывает статистику по этому формату.

По правде говоря, практически во всех проектах мы работаем сразу в 2-х рекламных кабинетах, реализуя бюджет там, где он отработает максимально эффективно.

Так в одном из проектов стоимость подписки в старом кабинете в среднем выходила 40-50 руб. Реализуя тот же самый бюджет в новом кабинете, мы стали привлекать подписчиков в 2 раза дешевле – в среднем по 28 рублей.

Поэтому основная масса подписок в проектах у нас идет с «новых» кабинетов. А чтобы максимально быстро «догонять» их вторым касанием и мотивировать на совершение покупки, мы выделяем их из общей базы подписчиков и отдельно «догоняем» ретаргетом в старом кабинете.

Если в проекте мы одновременно продвигаем сайт и сообщество, то обязательно разделяем все этапы воронки по кабинетам, а потом связываем их между собой с помощью пикселей и ретаргета, чтобы минизировать у конкурентов возможность перехватить нашего потенциального клиента😉

Главное, при работе с любыми инструментами – уметь эффективно ими пользоваться и комбинировать между собой. Мы в этом преуспели за последнее время))) и делаем максимум, чтобы клиенты инвестировали и окупали рекламу, а не просто тратили бюджет)

А вы в каком кабинете в основном запускаетесь?)