Превратите контент в адаптивный: мультиплатформенные тексты

Как гарантировать, что ваше сообщение достигнет каждого пользователя в неизменно высоком качестве, независимо от типа устройства, времени и места его просмотра? В эпоху мобильности и многообразия экранов ответ кроется в адаптивном континенте.

Адаптивный контент – это тип контента, который автоматически изменяется и адаптируется для удовлетворения потребностей и предпочтений пользователей. Например, контент изменится в зависимости от устройства, на котором его просматривают: компьютер, планшет, смартфон, или в зависимости от геолокации пользователя.

В данной статье рассмотрим мультиплатформенный тексты – тип адаптивного контента, созданный и оптимизированный для распространения через разные платформы и каналы связи.

Особенности мультиплатформенных текстов:

Адаптивность под размеры экранов, форматы платформ и особенности коммуникации (блоги, соцсети, мобильные приложения, электронная почта и т.д.).

Целостность сообщения. Ключевая информация и ценности бренда сохраняются на всех площадках.

Разработка и создание мультиплатформенных текстов предполагает единую стратегию распространения, учитывающую особенности каждой платформы и целевую аудиторию.

Пишем мультиплатформенный текст

Наша цель — создать уникальный контент, который будет одинаково хорошо работать на разных платформах.

Первое, на что стоит обратить внимание – целевая аудитория на каждой платформе, например, в блоге, текст будет профессионально ориентированным, а в социальных сетях преимущественно представлен развлекательный контент.

Второе – учитывать правила и требования платформы для размещения контента.

Третье – стиль общения, если в блоге стиль общения официальный, деловой, то в социальных сетях — неформальный, но голос бренда должен оставаться неизменным.

Стоит ли писать новый текст под каждую площадку, расскажу на личном опыте.

Написали лонгрид, плюс инфографика, два живых фото (текст о детской психологии, основан на научной литературе с примерами из жизни). Разместили статью в блоге на сайте.

Сократили научные факты, сделали упор на историях из жизни, фото оставили, разместили это на Дзен.

Сделали сторителлинг, за основу взяли пример из жизни, плюс два фото, разместили в VK. Дали ссылку на статью, размещённую на сайте.

В ТГ разместили пост по аналогии с VK, но оставили одно фото.

Фото редактировалось под каждую площадку отдельно.

В нашем случае получилось три варианта текста, адаптированных под платформы и целевую аудиторию.

Важно понимать, что мультиплатформенный текст – это не универсальный текст для всех платформ, а адаптированный под каждую площадку, но основная информация остаётся неизменной.

Оформление текста играет ключевую роль для адаптации на устройствах. Приведём несколько простых рекомендаций.

Сайт или платформа должны иметь адаптивный дизайн, то есть корректно отображать все элементы страницы как в мобильной версии, так и на экране компьютера.

Легко читаемый шрифт, лучше всего использовать простые, нетривиальные шрифты. Размер шрифта должен быть достаточным для чтения без увеличения, особенно на мобильных устройствах.

Контрастность текста и фона, самый простой вариант: чёрный текст на белом фоне, классика, которая работает всегда.

Короткие абзацы и простое форматирование. Длинные блоки текста могут отпугивать читателей.

Чёткие заголовки и подзаголовки для структурирования информации.

Отступы и интервалы между абзацами и строками улучшают общую читабельность, делая текст менее плотным.

Тестирование текста на разных устройствах, просмотр в мобильной и компьютерной версии.

Текст легко адаптируется к разным форматам экранов, в то время как изображения и видео требуют дополнительной оптимизации для сохранения и качества загрузки.

Создание мультиплатформенных текстов, как правило, преследует цели увеличения охвата, повышение вовлечённости, продвижения продукта или услуги и т.д.

Первым шагом по оптимизации стратегии необходимо проанализировать целевую аудиторию на каждой платформе и устройствах.

Далее проводим аудит существующего контента, оцениваем на предмет адаптивности и соответствия целям.

Разрабатываем структуру и форматы мультиплатформенных текстов. Можно создать руководство по стилю, которое будет содержать рекомендации для оформления текста, адаптированного под каждую площадку.

Создаём контент-календарь публикаций, вносим корректировки в контент-план.

К действующим метрикам тестирования добавляем показатели по устройствам и площадкам.

Сегодня мультиплатформенные тексты – необходимое решение, так как улучшают взаимодействие с аудиторией и направлены на персонализацию, что, конечно, влияет на эффективность контента.