Маркировка рекламы в ОРД VK: пошаговая инструкция из личного опыта

"Что куда писать, на какие кнопки нажимать и как не сойти с ума?..." - думала я, пока разбиралась впервые с маркировкой :)

1. Что потребуется для маркировки

2. Процесс маркировки и получения токена в ОРД VK

2.1. Создание контрагента

2.2. Создание площадки

2.3. Создание договора

2.4. Создание креатива

3. Правила размещения токена и отметки "реклама"

4. Отчетность по итогам размещения рекламы

эксперт, который рекламирует свой ТГ-канал в пабликах и ТГ-каналах других экспертов и блогеров.

Я выбрала для своей работы ОРД VK, так как бесплатный, удобный, понятный интерфейс и есть подробные инструкции.

1. Создаем контрагентов - себя (роль рекламодателя) и блогера/собственника ТГ-канала, где будет опубликована наша реклама (роль издателя):

Прописываем нужные поля: ФИО, роль, тип физлицо (для самозанятых) или юрлицо/ИП, телефон или ИНН:

Если вы планируете быть и рекламодателем, и издателем (то есть и сами рекламироваться у других, и в своем блоге размещать чужую рекламу), то можно поставить сразу обе галочки "рекламодатель" и "издатель" для своего контрагента.

2. Создаем площадку

Прописываем название ТГ-канала, куда идем со своей рекламой, ссылку на него. В поле "тип" я выбираю "сайт", но возможно тут подойдет и "приложение", если реклама в Телеграм.

Также выбираем контрагента - физлицо/ юрлицо/ ИП, которому эта площадка принадлежит и которого создали на предыдущем шаге:

3. Создаем договор

Прописываем серийный номер договора, тип "оказание услуг", выбираем заказчика (себя) и исполнителя в выпадающем списке контрагентов:

Предмет договора "распространение рекламы", указываем дату договора и сумму, а также проставляем галочку в поле с НДС (если контрагенты являются плательщиками НДС).

Галочку "подрядчик обязуется вести учет креативов" я не ставлю, так как сама отчитываюсь:

4. Создаем креатив

Прописываем название креатива (так, чтобы в списке вы потом могли понять, что это был за креатив). Я обычно пишу в названии о чем креатив и на какой площадке, например, "пост про маркировку в ТГ-канале "название канала".

Если самореклама, соответственно, ставите галочку об этом.

В поле "Бренд" я пишу рекламодателя "ИП Иванов И.И.", категория "блог" (так как рекламирую свой блог или ТГ-канал эксперта), в описании указываю, о чем рекламируемый блог.

В выпадающем списке "Изначальный договор" выбираем тот договор, что создавали ранее с нужной площадкой, где будет размещен этот креатив:

Далее выбираем ОКВЭД, соответствующий деятельности рекламодателя, тип креатива выбираю соответствующий формату моей рекламы. Например, "текстово-графический блок", если это пост с фото или картинкой в ТГ-канале.

Тип рекламной кампании выбираете соответстующий вашей рекламе. Например, для рекламы в ТГ-канале я выбираю "иное", так как оплачиваю за факт размещения рекламного поста, и на его стоимость прямо не влияет число показов, кликов и тд.

В графе "Целевые ссылки перехода" указываем ваши ссылки из рекламы - на сайт с utm-метками, пригласительная ссылка в ТГ-канал и другие, которые будут в рекламном креативе.

Если ваша реклама относится к нативной или социальной, отмечаем соответствующими галочками:

Далее добавляем фотографии, файлы, картинки, которые будут в вашей рекламе, и текст:

После сохранения в списке креативов вы увидите присвоенный токен:

Почти готово! Осталось разместить токен в самой рекламе)

Теперь размещаем обязательную информацию непосредственно в рекламном посте или на видео:

Обязательно наличие в рекламном материале слова «Реклама», названия юридического лица или ФИО самозанятого рекламодателя плюс токен (erid). ИНН тоже рекомендуется размещать, чтобы можно было точно идентифицировать рекламодателя.

Раньше идентификатор erid нужно было размещать строго в начале рекламного текста, но в конце 2023 года РКН убрал это требование и разрешил размещать токен в конце поста.

Токен можно и даже НУЖНО зашивать в ссылку (если она есть в вашем рекламном посте), но есть исключение: если вы даете специальную пригласительную ссылку на ваш ТГ-канал, которая позволяет отследить, откуда пришёл подписчик, то ее править и добавлять в нее токен не нужно, иначе она станет "битой" и не будет работать.

Пример размещения erid в ссылке:

https://вашсайт.ru/?erid=XXXXXXXXX

То есть берете свою ссылку и в конце к ней приписываете erid через вопросительный знак: "?erid=XXXXXXXXX"

После того, как размещение рекламы завершено и креатив на рекламной площадке удален, нужно будет отчитаться.

Подавать информацию о креативах, участниках цепочки, договорах, актах, а также статистике по каждому отдельному объявлению и всем площадкам необходимо в течение 30 дней после окончания каждого месяца показа объявления.

❗ Обязательно сделайте скриншот или уточните у блогера/владельца ТГ-канала, где давали рекламу, цифру охвата рекламного поста ПЕРЕД его удалением. Эти данные вам потребуются для отчетности.

В моем примере с рекламой в чужом ТГ-канале отчет через акты.

Сразу выбираем нужного контрагента и в открывающемся окне вносим данные: номер акта, дата его выставления, сумма.

Дата начала и дата окончания периода - тут я указываю даты размещения рекламы:

Далее выбираем договор с нужным контрагентом, пишем сумму договора, выбираем нужный креатив, площадку, где была реклама, опять указываем сроки размещения рекламного поста.

Тип платного события я указываю тот же, что при создании креатива. В примере с рекламой в ТГ-каналах я выбираю "иное", указываем стоимость вашей рекламы:

В полях "количество показов" и "ополаченное количество показов" вписываем информацию, которую предоставил блогер по охватам рекламного поста (поэтому и обратила особое внимание тут на эти данные).

Сумма по креативу в случае рекламного поста в ТГ-канале - стоимость вашей рекламы:

Готово! Вы великолепны!

Отлично! Напишите об этом в комментариях, мне будет приятно😉

Автор: Евгения Чернова, эксперт по продвижению и системным продажам в соцсетях, интернет-маркетолог

🔗 Блог Инстаграм* (про личный путь и философию роста)

🔗 ТГ-канал "Евгения Чернова в деле!" (внутрянка, фишки, лайфхаки развития моих проектов)

*соцсеть компании Meta, признанной экстремистской в России