Диагностика и оптимизация рекламных кампаний в мобильном программатике: признаки проблем и стратегии улучшения
Первый и самый важный красный флаг в рекламной кампании — это непопадание в KPI. Если CPI или CPA превышает целевые показатели в 5 раз, это сигнализирует о серьезных проблемах, требующих немедленного вмешательства. Если же KPI превышены в два-три раза, еще есть шансы на оптимизацию и исправление ситуации.
Процесс оптимизации
Для достижения целевых показателей и улучшения эффективности РК, необходима тщательная и систематическая оптимизация. Это большой и рутинный процесс. Давайте попробуем разобраться в основных вехах оптимизации.
- Географические настройки: Оптимизация по городам и регионам
- Технические параметры: Адаптация под версии операционных систем
- Форматы рекламы: Анализ и корректировка форматов и креативов
- Рекламные площадки: Оценка и выбор приложений для размещения рекламы, а также инвентаря
- Таргетинг: Уточнение целевых аудиторий и использование вайт-листов, сужение таргетингов или подключение машинного обучения в качестве стороннего метода оптимизации
Стратегия выхода на целевые показатели
- Исследование рынка (exploration кампании): Сначала запускаются кампании, направленные на исследование трафика. Это позволяет понять, какие площадки и форматы работают лучше всего для конкретной вертикали или приложении
- Планомерное управление ставками: Как правило, рекламные кампании требуют постоянного мониторинга и корректировки ставок в течение дня. Это помогает избежать перерасхода бюджета и пропуска ценных аукционов. Поэтому для того, чтобы размещение стало эффективным нужно почаще заглядывать в кабинет в течение дня :)
- Управление бюджетом: Важно следить за тем, чтобы кампании не достигали потолка по бюджету слишком быстро. Слишком быстрый суточный/недельный открут может привести к пропуску значительных объемов драцогенного трафика
- Частота показа и автоблэклистинг: Регулирование частоты показов и использование автоблэклистинга для исключения неэффективных приложений и площадок
Практическая реализация
Поначалу кампании могут быть дорогими, и это нормальная ситуация. Главное — планомерно работать над оптимизацией по всем перечисленным параметрам. Постепенно кампании начнут показывать лучшие результаты, а накопленная статистика позволит более точно настраивать таргетинг и проводить дальнейшую оптимизацию.
Заключение
Успех в достижении целевых показателей требует плотной и систематической работы с кампаниями. Планомерная оптимизация по различным аспектам и постоянный мониторинг позволят снизить затраты и повысить эффективность рекламных кампаний, приближая их к поставленным KPI.