9 взрывных трендов в мировых соцсетях — 2024: что нужно знать маркетологам

Добро пожаловать в мир социальных сетей 2024 года, где изменения происходят с головокружительной скоростью. Новые платформы захватывают аудиторию, шопинг становится удобнее и быстрее, а алгоритмы меняются так часто, что уследить за ними — задача не из простых.

Но не волнуйтесь: мы уже изучили все за вас. Представляем ТОП-9 самых значимых трендов в социальных медиа, которые помогут вам оставаться на вершине цифрового мира. С вами сегодня Богдан Рудяк из IntellectDialog.

В 2024 году в социальных сетях появился неожиданный тренд: возродился интерес к текстовому контенту и платформам, фокусирующимся на текстах. При этом лидирующее положение занимает платформа X (Twitter). Не осталось в стороне и приложение Threads, которое с момента своего запуска в июле 2023 года демонстрирует впечатляющий рост, собрав более 44 миллионов ежедневно активных пользователей.

Такой всплеск популярности текстовых платформ подчеркивает меняющиеся предпочтения аудитории в цифровом пространстве.

Однако не стоит торопиться и нивелировать важность платформы X, прежде известной под названием Twitter. Этот гигант текстовых социальных сетей продолжает удерживать звание самого популярного приложения в своей категории. В 2024 году руководители X объявили, что ее пользовательская база взлетела до 540 миллионов человек, и предвидится рост до 650 миллионов в ближайшие пять лет.

Этот взрывной интерес к текстовому контенту, особенно заметный среди маркетологов, обусловлен его эффективностью и экономией времени. С помощью искусственного интеллекта создание подобных публикаций становится быстрее и проще.

Традиционные поисковые системы, такие как Google или «Яндекс», часто оставляют желать лучшего результата. Напротив, социальные сети становятся кладезем реального опыта и мнений. В 2024-м и в последующие годы ожидается, что социальные медиа окажутся в авангарде информационного пространства, став основными конкурентами традиционным поисковым системам.

TikTok революционизирует способ поиска информации внутри приложения, интегрируя результаты поиска Google в свою выдачу. Такое обогащение функционала платформы продвинутыми инструментами открывает новые горизонты для пользователей и создателей контента.

В 2024 году не отвечать на вопросы вашей аудитории в соцсетях — значит оставить поле для конкурентов. Современные стратегии в социальных сетях сочетают в себе учет поисковых намерений аудитории с созданием контента, который одновременно развлекает и обучает — можно сказать, это новый формат «образовательного развлечения».

После бума коротких видео возвращение к более длительным форматам кажется неожиданным. Речь идет не о чрезмерно длинных видео, а о содержательных роликах длительностью от двух до пяти минут. Несколько факторов говорят в пользу возрождения интереса к длинному видео:

Каждый маркетолог в социальных сетях стремится расширить свою аудиторию, но если вы когда-либо пытались купить подписчиков или лайки, то знаете, что результаты могут быть неутешительными. Особенно когда начальство просит вас показать, как эти инвестиции окупились.

Комментарии, лайки и подписчики могут быть искусственно созданы. Просмотры и впечатления легко накручиваются. Но есть один сигнал вовлеченности, который гораздо сложнее подделать: репосты.

В отличие от комментариев, лайков, подписчиков или просмотров, репосты представляют собой реальную ценность. Когда кто-то делится вашим контентом в историях, личных сообщениях или вне платформы, это значит, что они готовы порекомендовать вас своей аудитории.

Но что бы вы ни делали, не покупайте репосты (или лайки, комментарии, подписчиков). В лучшем случае вы получите тишину. В худшем — приостановку аккаунта или его навсегда заблокируют.

Telegram сегодня насчитывает более 800 миллионов активных пользователей в месяц и получает около 2,5 миллионов новых регистраций в день. Хотя Telegram существует с 2013 года, он стал полноценной социальной сетью, которой является сегодня, лишь недавно. Это стало возможным отчасти благодаря внедрению множества привлекательных функций. Платформа продолжает добавлять новые возможности, поэтому мы считаем, что она имеет все шансы стать одним из следующих суперприложений.

Некоторые текущие функции Telegram включают:

Приложение добавило рекламную платформу в 2021 году, позволяющую брендам отправлять спонсируемые сообщения каналам с 1000+ подписчиками. Маркетологам стоит подумать об интеграции Telegram в свои стратегии и воспользоваться возможностями этой платформы, пока она находится на подъеме.

Знаете шутку в TikTok о том, что Reels — это место, куда тренды приходят умирать? Идея заключается в том, что тренды в социальных сетях начинают появляться в Reels после того, как они уже всплывают — и иногда даже устаревают — на TikTok.

Но давайте будем честными: даже если Reels немного отстают от новейших трендов, они все еще остаются очень актуальным (и постоянно растущим) форматом, и его обязательно необходимо использовать.

Тем не менее, тенденция перетекания трендов с TikTok на Reels действительно существует. Аудитория TikTok моложе, чем у YouTube , и платформа всегда на несколько шагов впереди своего конкурента, принадлежащего Meta, с точки зрения функций редактирования, фильтров и аудиоклипов. Она также по своей сути более креативна и «безудержна» , чем YouTube .

Это значит, что, по крайней мере пока, TikTok останется главным источником коротких видеотрендов — и внимание к этому формату поможет вам опережать конкурентов.

Возможно, вы замечали, как в последние годы бренды стали более открытыми и смелыми в своих онлайн-образах. Этот тренд в социальных медиа не случайно совпал с ростом популярности TikTok как платформы, удобной для B2C.

Постепенно креатив становился все более жестким и откровенным: специфические мемы, острый юмор, сложный жаргон поколения Z, трендовые звуки и т.д. для создания иногда даже шокирующего — и, в конечном счете, захватывающего — контента.

Острота и превосходство ожиданий принесли успех нескольким новаторам, помогли им стать вирусными и вдохновили других последовать их примеру. Вскоре производитель сумок для путешествий обзывал своих клиентов «идиотами», не умеющими регулировать ремни, говоря им «замолчать», и каждый второй бренд в первом лице жаловался на своего босса.

Многие компании задаются вопросом: достаточно ли хорош контент, созданный ИИ? Мнения разделились, но у нас есть некоторые ответы. Генеративный ИИ — это ценный инструмент для умных маркетологов. Он упростит работу и поможет добиться лучших результатов гораздо быстрее.

ИИ может помочь быстрее формулировать тексты, генерировать идеи и создавать множество вариантов конкретного сообщения для тестирования. Инструменты вроде ChatGPT позволят больше времени уделять работе с целями, взаимодействию с аудиторией в социальных сетях, тестированию новых тактик, измерению результатов.

Помните запуск YouTube Shorts в 2021 году? Многие отмахнулись от него, назвав очередным клоном TikTok, и вернулись к созданию контента для привычных платформ.

Если у вас уже есть канал на YouTube, Shorts может стать отличной возможностью для связи с новой аудиторией. Вы также можете связывать ваши Shorts с любым видео на YouTube. Это отличный способ увеличить количество подписчиков на платформе, которая уже считается одной из наиболее дружелюбных к создателям.

Короче, если вы ждали толчка, чтобы начать работу с YouTube Shorts, считайте, что это он.

Основные рекомендации:

Взяли на заметку, какие тренды будут править социальными сетями в 2024 году?

А в завершение статьи мы хотели спросить: какие из этих трендов вы уже используете в своей стратегии продвижения или планируете использовать? Делитесь своими мыслями и опытом!

Еще больше интересной и полезной для маркетологов информации в нашем Телеграм-канале, каждый день найдете там для себя что-то новое.