Сайт потерял позиции или пропал из выдачи: разбираем причины и ищем решение

Видимость сайта в поисковых системах имеет огромное значение для бизнеса. Чем выше сайт в результатах поиска, тем больше трафика он может привлечь. Однако иногда случается, что сайт резко теряет позиции или полностью исчезает из результатов поиска. Почему это может произойти и как этого избежать, рассказали SEO-эксперты Ingate Organic.

Это классическая причина, с которой сталкиваются многие сайты. Ошибки технического характера, такие как медленная загрузка страниц или наличие множества страниц-дублей, могут привести к выпадению сайта из индекса.

Примеры недавних обновлений алгоритмов демонстрируют, что сайты с техническими проблемами теряли видимость. Проверка скорости загрузки и профилактические работы по устранению таких проблем являются важным элементом поддержания высоких позиций в поисковой выдаче.

Также в числе технических критериев, за которыми важно следить, можно отметить:

Важно, чтобы сайт загружался быстро и корректно как на мобильных устройствах, так и на ПК. Частое явление — выпадение страниц из индекса из-за дублирования контента, что приводит к значительным потерям в трафике. Даже если сайт в топе по многим запросам, недоработка технической оптимизации может привести к тому, что он начнет уступать конкурентам.

Неправильное использование директив в файле robots.txt или метатега robots для блокировки индексации страниц часто становится причиной “падения” позиций сайта. Иногда веб-мастера случайно запрещают индексацию не только отдельных страниц, но и всего сайта, используя неверные директивы.

Также неправильное применение атрибута rel="canonical" может привести к тому, что поисковые системы будут считать ключевые страницы дубликатами и удалять их из результатов поиска. Это, в свою очередь, может привести к потере позиций сайта и уменьшению трафика.

Это довольно широкая категория, особенно актуальная для коммерческих сайтов и тех, которые оцениваются поисковыми системами по параметрам EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – экспертность, авторитетность, надежность).

Необходимо следить за наличием всех элементов, которые делают сайт полезным для пользователя: цены, кнопки "Купить", описания товаров и услуг. Если эти элементы отсутствуют или выполнены некачественно (например, цена указана фиксированной в один рубль или вовсе отсутствует), это может привести к исключению страниц из индекса, что снизит общий трафик.

Рекомендуется вести работу по чек-листам, проверять наличие всех необходимых элементов и их корректность.

Несколько лет назад поисковые системы стали активно внедрять подход Mobile First Index, когда в первую очередь анализируется и ранжируется мобильная версия сайта, а десктопная версия становится вторичной.

Примеры из практики показывают, что некорректная мобильная версия (например, перегруженные “хлебные крошки”) значительно ухудшает пользовательский опыт. Это ведет к снижению поведенческих факторов.

Любые изменения и нововведения на сайте сначала должны проверяться на мобильной версии, а уже потом на версии для ПК. Для этого подойдет сервис Яндекс Вебмастер, в нем можно проверить базовые ошибки мобильной версии или провести ручные проверки на предмет корректного отображения всех элементов.

Многие сайты, особенно те, которые содержат информационные разделы, рано или поздно сталкиваются с проблемой устаревания материалов. Если статьи написаны несколько лет назад и больше не обновлялись, они теряют актуальность и, соответственно, видимость в поисковых запросах.

Обновление контента – чрезвычайно важная практика. Это касается как длинных статей (лонгридов), так и более коротких материалов. Регулярное обновление, динамическое изменение дат публикации и поиск новых запросов для написания свежих статей помогут избежать потери трафика и удержать посещаемость на высоком уровне.

Примеры успешных сайтов показывают, что динамически обновляемые статьи с рейтингами товаров, подборками услуг и актуальными ценами удерживаются в топе гораздо дольше.

Изменение URL-структуры может быть интерпретировано поисковыми системами как создание новых страниц, что ведет к их повторному индексированию и временному снижению рейтинга.

Например, раньше ссылка имела структуру: “сайт.ру/товар1”, а после изменений стала вида: “сайт.ру/каталог/раздел/товар1”.

В таких ситуациях крайне важно настроить 301-й редирект для минимизации потерь. Это означает, что при попытке доступа к странице по старому URL пользователь будет автоматически перенаправлен на страницу с обновленной ссылкой.

Даже если сайт хорошо оптимизирован и долгое время держит верхние позиции, конкуренты могут начать активно развиваться и вытеснять вас из топа. Регулярный мониторинг их позиций, анализ успешных тактик и внедрение аналогичных шагов на своем сайте помогут оставаться на плаву.

Следите за тем, какие нововведения применяют конкуренты, и старайтесь быстро адаптироваться к изменениям рынка.

У каждого сайта имеются категории товаров или информации, которые могут быть подвержены сезонным колебаниям. Для мониторинга спроса и построения диаграмм сезонности важно понимать, как меняются запросы пользователей в течение года.

К примеру, сайт, специализирующийся на продаже зимней одежды, вероятно, заметит снижение трафика с февраля по август. Если подобные колебания касаются ключевых категорий вашего сайта, то это природное явление, и к нему стоит быть готовым.

В случае мультикатегорийных сайтов рекомендуется компенсировать потерю трафика за счет других, менее подверженных сезонности категорий

Некорректная настройка регионов и появление дублирующих страниц могут создать проблемы с индексацией. Когда сайт имеет много страниц, особенно региональных, это может вызвать хаос в поисковых системах и снизить общее качество индексации.

Региональные настройки следует проверять и тестировать на выборочных регионах перед масштабированием на весь сайт. Работа по чек-листам, постоянный аудит региональных страниц и удаление дублей помогут избежать таких проблем и сохранить высокие позиции в результатах поиска.

Поисковые системы Google и Яндекс регулярно обновляют свои алгоритмы. Эти апдейты могут значительно изменить расстановку сил в выдаче: вчерашние лидеры могут потерять свои позиции, а новые сайты могут резко подняться.

Отслеживание апдейтов и проведение профилактических работ — важные шаги для минимизации этих рисков. Современные изменения чаще направлены на улучшение качества поиска, поэтому работа над улучшением сайта должна быть системной и заранее продуманной, чтобы изменения алгоритмов не застали вас врасплох.

Для борьбы с недобросовестными веб-мастерами, которые используют запрещенные методы поискового продвижения (черное SEO), поисковые системы могут наложить фильтр или даже бан на сайт. В этом случае он может сильно просесть по позициям и потерять трафик.

Чтобы этого не произошло, для продвижения сайта стоит использовать только белые методы SEO. А если сайт уже попал под санкции, следует немедленно устранить нарушения и подать заявку в поисковые системы.

Случаи недобросовестной конкуренции встречаются нечасто, но могут нанести серьезный урон. Это может быть поведенческий спам, подклейка новых страниц или даже попытки взлома сайта.

Для предотвращения подобных атак необходимо постоянно мониторить состояние сайта, проверять все страницы и быть готовыми к переписке с поисковыми системами для устранения последствий. Безопасность сайта также играет большую роль, и её влияние на SEO недооценивать не стоит.

В первую очередь, это внутренние поведенческие факторы, связанные с пользовательским опытом. Анализ путей пользователей, использование вебвизора и инструментов Яндекс Метрики для отслеживания тепловых карт помогут выявить и устранить узкие места на сайте.

Внешние поведенческие факторы, такие как сниппеты в поисковой выдаче, также требуют внимания. Оптимизация контента, микроразметка, сбор отзывов и рейтингов помогут улучшить видимость сайта и привлечь больше трафика.

Залог успеха — комплексный подход и системная работа над улучшением всех ключевых параметров сайта. Для этого:

● регулярно мониторьте технические параметры,

● обновляйте контент,

● оптимизируйте коммерческие факторы,

● следите за конкурентами.

Важно помнить, что поведенческие факторы, особенно пользовательский опыт, играют ключевую роль. Используйте доступные инструменты для анализа поведения пользователей и улучшайте сайт на основе полученных данных.

Такой подход поможет вашему сайту не только удержаться на плаву, но и стабильно занимать высокие позиции в поисковой выдаче, адаптируясь к изменениям внешних условий и обновлениям алгоритмов поисковых систем.

Чтобы не пропустить еще больше полезных статей от SEO-экспертов Ingate Organic, подписывайтесь на наш блог на VC.ru.