5 пустых маркетинговых техник, которые просто так тратят деньги компании

Маркетинг требует постоянного развития и адаптации к изменениям спроса и среды. Однако, в последние годы мы наблюдаем феноменальное умение маркетологов наступать на одни и те же грабли и изобретать новые "революционные" подходы, которые в итоге приводят только к потере денег. Ниже мой личный ТОП 5 пустых приёмов.

Да, все любят делиться забавными видео и мемами. Однако, когда это паттерн лежит в фундаменте ключевой стратегией маркетинга, результаты обычно становятся неутешительными. Люди не хотят, чтобы их кормили рекламой, замаскированной под развлечение. Возможно, стоит пробовать что-то полезное вместо очередного танца в TikTok. Один раз может это и сработает, но если вся маркетинговая кампания строится только на этом, .

А у вас было такое... что како-то новый b2b сервис пичкает вас опросами после каждого действия?

Да, обратная связь важна, она помогает погрузиться в пользователя. Но если вы не умеете обрабатывать ответы, а толь спрашиваете, то у вас не будет успеха. Сбор без анализа как минимум донимает ваших пользователей, а как максимум тратит ваши ресурсы.

Лучше собирать меньше информации, но используйте ее с умом.

Платить знаменитостям за рекламу вашего продукта? Это может быть бесполезно. Люди все чаще видят в этом откровенную рекламу и игнорируют такие сообщения.

Вот был недавний пример Глории Джинс с привлечением Ирины Шейк. Персона действительно знаковая и модная, посмотрим, как это повлияет на квартальные продажи. Либо внимание будет, но быстро улетучится, либо GJ станут исключением и действительно по-умному применят этот инструмент.

Кстати, а если ещё "влиятельное лицо" окажется в центре скандала, ваша репутация может пострадать. Например, недавняя отмена Джонни Деппа.

Мобильность — это тренд, а мобильное приложение — это очень модный, дорогой инструмент. Если ваше приложение не несет реальной пользы и создано лишь для галочки, оно быстро забудется. Прежде чем запускать приложение, убедитесь, что оно решает реальные проблемы и потребности вашей аудитории. Сколько продактов делали МП просто, потому что это модно, "нужно пользователям" и вон у того конкурента тоже есть, а чо мы как лохи.

Проверить гипотезу мобильности можно через любого бота. Кстати, есть ли те, кто пользуются приложением АЗС только для показа карточки?

Эксперименты могут быть захватывающими, но если они не приводят к конкретным выводам и улучшениям, то это просто трата времени и ресурсов. Важно не только экспериментировать, но и уметь анализировать и внедрять результаты.

Например, тренд на "инновации" последнего времени — интерактивные рекламные кампании. Если ваша кампания сводится к простым играм без реальной ценности для пользователя, она быстро надоест. Создайте что-то, что действительно увлечет аудиторию и даст им полезный опыт.

Даже без подготовки можно назвать 10 крутилок, которые как добавлены не в то место в клиентском пути, так и просто отдаляют тебя от целевого действия. (привет, крутилка после оплаты коммуналки).

И это лишь верхушка айсберга. Маркетологи продолжают изобретать все новые и новые "революционные" техники. Которые по сути — либо пересборка классических теорий, либо просто набор поверхностных мыслей без контекста.

Любая идея, гипотеза, техника бесполезны без грамотной системы измерения результата. А делать так, потому что делают другие или так модно просто глупо. В прошлой статье я писал, как создать систему качественных и количественных показателей, которая как раз поможет определить эффективность инновации и вашего сервиса. Смотреть тут.