3 источника трафика которые упускает 90% бизнеса

В настоящее время, многие крупные компании, упускают из вида один из главных источников бесплатного трафика – короткие видео.

Более 80% всего трафика, приходятся на мобильные устройства, где отлично прижился формат вертикальных роликов длиной до 30 или 60 секунд. Стоимость, в производстве таких видео гораздо ниже, чем длинных (меньше монтажа, меньше смены локаций, траты на озвучку и оборудование). В некоторых случаях, стоит придерживаться более низкого качества в производстве, пока запомните эту мысль, мы вернёмся к ней чуть позже.

Площадки на которых будут размещаться материалы:

Самое главное отличие данных площадок – они щедро раздают виральные охваты.

При соблюдении некоторых правил, можно добиться хорошего прироста общего числа аудитории. С правильной работой над контентом, получиться привлечь интересующую нас аудиторию.

Главные требования для продвижения:

Глубина просмотра (сколько секунд смотрели ролик) – чем оно выше, тем больше виральных охватов;

Реакции пользователей – лайки, коментарии, репосты это дополнительный буст коротких видео и прямое попадание во вкладку «В тренде». НО! Если глубина просмотра низкая, реакции не спасут;

Что влияет косвенно:

С алгоритмами вкратце разобрались, перейдем к отличиям площадок и отличиям по контенту.

Вспоминаем мысль из первого раздела – про снижение качества. Так почему же не нужно заморачиваться? Перед нами 3-и площадки со своим укладом по контенту:

YouTube – площадка для людей. Большая часть контента снята на телефон, с приемлимым звуком. Контент произведенный на Sony A7 со студийным микрофоном, тут будет смотреться инородно, лучше потерять в качестве. Здесь большую ценность представляют живые мысли и ответы вопросы. Для России – это площадка в первую очередь про обучение, тут люди подсознательно хотят узнать интересные факты, выслушать мнение экспертов на интересующую их тему. Челенджами и контентом для детей она наполнилась сильно позже.

Inst – площадка для красоты. Без вылизанного контента по съёмке и звуку, сюда лучше не заходить – это прямой противоположник ютуба. Снятое видео на телефон, с плохим звуком и монтажем, здесь будет смотреться крайне инородно. Тут не столь важна мысль, сколько картинка.

TikTok – гении Китая снова всех переиграли, площадка для всех. Почему так произошло? Всё просто, на ранжирование видео влияет только один показатель – глубина просмотра. Видео может быть кривое, снятое на нокию, без описания и реакций на нём, но люди его досматривают? Тогда можно закидывать дальше! Поэтому, тут столько разного контента и дикое количество просмотров на сыром материале.

Примерно понятно в производстве, но что с самим контентом?

Немного про психологию и как добиться глубины просмотра.

Концентрация внимания у человека при просмотре подобного контента – 3 секунды.

Поэтому нужно каждые три секунды менять ракурс кадра, добавлять эффект, менять фон. Чего говорить, лучше покажу...

Два ролика, которые сделали одни и те же авторы, в первом учтено правило 3-х секунд, во втором – нет.

Разница по цифрам – очевидная. Можете посмотреть отличия сами:

В видео должен быть живой человек, c эмоциями. Нам проще проводить ассоциацию с другим человеком, если он проявляет эмоции – это цепляет. К тому же сразу повышается лояльность и доверие.

Должны быть субтитры, пользователь машинально заходит посмотреть при долгом ожидании:

Неудобные места, для прослушивания озвучки или музыки. Субтитрами мы обеспечиваем комфорт пользователю. Получается аналог потребления постов в максимально удобном виде.

Лично мой подход - взять более глобальную тематику, а затем делить аудиторию, ну и вообще общий план по аналитике будет виден, далее можно более узко делать контент.

Для примера, предлагаю взять тематику HR-специалистов. Исходя из задачи, будет ли это конференция, курс, бизнес-продукт, желательно привлечь всех, линейный персонал, руководители, сами HR.

Самое интересное, что глубинные боли и страхи, одинаковые у линейного персонала, руководителей, отдельных специалистов, например:

И далее в таком духе.

Также можно охватить темы интересных исторических событий связанных с работой. Аудитория хорошо реагирует на понятные факты из истории, которые можно перенести на себя.

Главная мысль – темы должны быть широкие, желательно цеплять за боли и желания.

Подписывайтесь на телеграмм канал, будем делиться опытом вместе.

P.S заранее извиняюсь за мемы и видео авторов, которые использовал в данной статье, это исключительно в образовательных целях.