Психология цвета в упаковке: как привлечь покупателей. Советы от основателя бренда упаковки.
Как и какой цвет выбрать для своей упаковки, чтобы он влиял на результаты бизнеса? Разбираемся в этом вопросе на базе моих 18 лет работы в производстве упаковки.
Привет! Меня зовут Варя Синицына, я основатель и ген дир бренда по производству упаковки Brand Apollo. Сотрудничаем с ЦУМ, 12 Storeez, Снежная королева, Бородина и другими как крупными, так и начинающими брендами. В этом блоге рассказываю, как брендам расти с помощью упаковки — подписывайтесь!
Зачем нам изучать психологию цвета?
Психология цвета — мощный инструмент, который может значительно влиять на восприятие продукта и решение о покупке. Понимание того, как различные цвета влияют на эмоции и поведение людей, позволяет создавать эффективные упаковочные решения, которые привлекают внимание, вызывают нужные ассоциации и укрепляют бренд.
Выбирая цветовую гамму для упаковки, учитывайте предпочтения целевой аудитории, характер продукта, брендовую идентичность и конкурентное окружение. С правильным подходом к выбору цвета ваша упаковка станет мощным инструментом для привлечения и удержания покупателей.
Какие ассоциации и смыслы создают разные цвета? Разбираем конкретные примеры
- Красный. Эмоции: Возбуждение, страсть, энергия. Применение: Часто используется для привлечения внимания и создания чувства срочности. Подходит для продуктов, связанных с энергией и возбуждением, таких как напитки и спортивные товары.
- Синий. Эмоции: Спокойствие, доверие, безопасность. Применение: Идеально подходит для брендов, которые хотят вызывать доверие и спокойствие. Используется для продуктов, связанных с гигиеной, медициной и технологиями.
- Зеленый. Эмоции: Природа, здоровье, свежесть. Применение: Ассоциируется с экологически чистыми и натуральными продуктами. Часто используется в упаковке продуктов питания, косметики и товаров для здоровья.
- Желтый. Эмоции: Радость, оптимизм, тепло. Применение: Привлекает внимание и создает чувство счастья. Подходит для продуктов, связанных с детством и весельем, таких как игрушки и сладости.
- Черный. Эмоции: Сила, роскошь, элегантность. Применение: Используется для премиальных и люксовых продуктов. Часто применяется в упаковке косметики, парфюмерии и модных товаров.
- Белый. Эмоции: Чистота, простота, невинность. Применение: Ассоциируется с простотой и минимализмом. Подходит для продуктов, которые хотят подчеркнуть свою чистоту и эффективность.
Как правильно выбрать цветовую гамму для вашей упаковки?
Выбор цветовой гаммы для упаковки должен основываться на нескольких ключевых факторах:
1. Целевая Аудитория
Исследуйте предпочтения вашей целевой аудитории. Разные демографические группы могут по-разному реагировать на цвета. Например, молодежь может предпочитать яркие и смелые цвета, тогда как старшее поколение склонно выбирать более сдержанные и классические оттенки.
2. Характер Продукта
Цвет должен отражать суть и назначение продукта. Подумайте, какие эмоции и ассоциации вы хотите вызвать у покупателей. Например, для органической косметики подойдут зеленые и земляные тона, подчеркивающие натуральность и экологичность.
3. Брендовая Идентичность
Цвета должны быть согласованы с общей брендовой палитрой и идентичностью. Это поможет укрепить узнаваемость бренда и создать единую визуальную концепцию. Например, если ваш бренд уже ассоциируется с определенным цветом, используйте его в упаковке для поддержания узнаваемости.
4. Конкуренты
Анализируйте упаковки конкурентов. Это поможет вам понять, какие цвета уже заняты и как можно выделиться на полке. Например, если большинство конкурентов используют синие и белые тона, рассмотрите возможность использования ярких и насыщенных цветов для привлечения внимания.
Помните, что внимание к деталям и забота о клиентах — ключевые факторы, которые помогут вам выделиться на рынке и завоевать лояльность покупателей. Экспериментируйте и приходите к нам в Brand Apollo на консультацию. Ответим на все вопросы и поможем просчитать важные детали.