Почему SHORTS погубит твой канал?!

В мире ютуба было пока что три апокалипсиса - Трансформатор, вДудь(иноагент) и shorts. И я понимаю, что это не просто смелое заявление, а, говоря словами классика, п"№%:ц какое смелое. И я за него поясню!

Вслед за успехом коллег по рынку соцсетей, в 2021 году ютуб, конечно же, запустил свой короткий формат. И понеслась душа по кочкам…

Естественно, всякие "лидеры мнений" понеслись его раскатывать, собирать охваты и просмотры и трубить во всю, что это вообще супер формат, всем нужно делать.

Единственная проблема была в том, что шортс грузились в общую ленту, и, откровенного говоря, превращали стройный ряд превью в какой-то сочинский рынок с какофонией визуала. А с учетом того, что шортс грузили каждый день, а длинный контент, дай бог раз в неделю - это был полный треш и содомия. Однако ж гугл прислушался к мольбам трудящихся и убрал все шортс в отдельную вкладку. И, вроде бы, теперь все хорошо - делай шортс, собирай охваты и просмотры, но вот тут начинается самое интересное...

И давайте поясним сразу, что мои рассуждения касаются по большей части экспертных каналов и каналов предпринимателей, чьей задачей стоит привлечение клиентов. Если вы развлекательный канал и/или ваша задача заключается в наборе охватов и просмотров, то класс - флаг вам в руки. А вот если вы хотите деньжат с канала, читайте дальше, там не все так однозначно.

Залечу с ноги в дверь и скажу так: аудитория с шортс, по нашим данным, в среднем в 3(!!!) раза хуже в плане конверсии просмотр-подписка. А насколько хуже конверсия в покупку, так это вообще грусть и печаль.

И дело не в том, что они какие-то плохие - они просто другие. И когда вы делаете шортс каждый день, вы по сути у себя на канале собираете две разные аудитории: одна смотрит только длинный контент, другая только шортс. И пересекаются они очень слабо. И это отнюдь не мои тревожные мысли, это прям факт, подтвержденный цифрами из творческой студии ютуба. Ниже я прикреплю скриншоты из статистики разных каналов с краткими пояснениями.

И пункт выше - только начало. Дальше - хуже.

Следите за руками: вы такой счастливый и хитрый делаете шортс, публикуете их каждый день, просмотры и подписчики растут, все хорошо. Нет! Я бы даже сказал, все отлично! Но только продаж нет. И вы начинаете задумываться: где-то вас пидманули...

Это, кстати, не выдумка, вполне рил стори. У меня сейчас есть в работе канал, который пришел с 40 тысячами подписчиков ( спустя 3 месяца стало 170к) и нулем продаж с канала. И причина проста - 98 процентов аудитории набрано с шортс, один процент с рекламы, и еще один прилип с роликов. И, вроде бы, казалось - 40 тысяч человек, большая аудитория, но продаж нет, и длинный контент смотрят от силы 300-400 человек.

Потом вы подумаете - ну, нужно, наверное, какой-то длинный ролик записать - записываете, и получается от силы два процента охвата своих подписчиков. То есть - набрали вы с шортс 40k подписчиков, выпустили ролик, а за первую неделю его посмотрело 200 человек. Нормально ли это? Конечно же, нет! Это говорит только о том, что ваша аудитория не хочет смотреть ваши ролики.

Или другой момент. Вы такой продуманный, завели себе канал несколько лет назад, делаете классный контент, набрали 10/20/50 тысяч подписчиков. Канал вполне коммерчески успешен, приносит вам горяченьких клиентов. И вдруг видите, как ваш друган/коллега/конкурент растет через шортс как на дрожжах. И вот вы закидываетесь первой дозой - заливаете 30 дней подряд шортс. И вуаля! Зрачки расширяются, лоб чуть-чуть потеет, просмотры растут, и вы радуетесь. ЭКСПЕРИМЕНТ, ОЧЕВИДНО (забегая вперед), УСПЕШНЫЙ!

И понеслось, вы подсели на эту иглу...

Но со временем приходит осознание, что просмотры растут, а увеличения числа клиентов и заявок пропорционально этому росту вы не наблюдаете. Да и что-то длинный контент перестал набирать - какая-то чертовщина. Происки злых алгоритмов, ну никак иначе!

А алгоритмы не злые, они ведут себя как обычно. Вот тут следите за руками внимательно.

Вы с помощью шортс набрали новой аудитории (которая не смотрит длинный контент), и, когда вы выпускаете новый длинный ролик, эти "подсничники" все равно его видят в своей ленте. Видят и не кликают. Соответственно, что мы получаем?

Алгоритмы видят, что ВАШИ же подписчики не кликают на ВАШИ ЖЕ видео. И делают вывод, что ролик не интересен. И не выдают его в широкие рекомендации. Соответственно, ролик что-то там наберет, но далеко не пойдет. Точнее, пойдет, но шансов уже будет меньше.

Меньше выдача в рекомендации -> меньше новой аудитории -> меньше просмотров.

Вот такая вот грустная история.

Вывод! Я крайне не рекомендую на каналах, которые рассчитаны на клиентов, внедрять публикацию шортс на постоянной основе. Я сам лично, к сожалению, видел, как ушатывался канал, над которым я работал 2 года, когда клиент ультимативно решил ввести публикацию шортс на ежедневной основе (через год отменили). Видел каналы, которые набрали аудиторию за счет шортс, но там НОЛЬ продаж с ютуба. Если уж хотите публиковать шортс - заводите дубль канал и потом настраивайте их между собой, чтобы окучивать аудиторию с шортс длинным контентом (и собирать тех немногих заинтересованных).

Если коротко - да, можно. Когда мы увидели эту статистику по каналам, мы знатно удивились конечно. Стали думать что же можно сделать.

Логично подумав, что шортс смотрят в основном с телефона, нужно сделать что-то, что будет цеплять людей с телефонов - и тут очень простое решение - ведение сообщества.

Мы стали просто каждый день публиковать свои же ролики в сообщество, и за 3 - 4 месяца доля людей который смотрят и длинный контент, и шорт, увеличилась в 5 - 10 раз в зависимости от канала. Что конечно нас сильно порадовало.