Как короткие видео могут помочь бизнесу

Популярность коротких видеороликов у пользователей сегодня объясняется просто: ученые уже давно выяснили, что человеческий мозг обрабатывает визуальный контент быстрее, чем текст.

Мы в SMM-агентстве «Match» постоянно работаем с видеоконтентом. И потому хотим поделиться основными секретами съемки и публикации коротких видеороликов.

Вообще короткий видеоконтент (до 60 секунд) стал популярным благодаря таким социальным сетям, как TikTok, YouTube и Instagram*. Он динамичный, эмоциональный и увлекательный. А главное преимущество данного инструмента – возможность публиковать сразу на нескольких платформах.

Приток новой аудитории. Все короткие видео показываются рекомендательными системами. Если сделать интересный короткий ролик, он может завируситься и собрать большие охваты, а также привлечь новых пользователей и увеличить продажи. Кажется, что невозможно что-то продать за 30 секунд, но это оптимальная продолжительность видео, чтобы донести ценность продукта до пользователя.

Вовлечённость существующей аудитории. Короткие видео смотреть удобно. Это быстрее, чем прочитать статью или загрузить горизонтальное видео. Поэтому такой контент люди смотрят чаще и активнее.

Не секрет, что за внимание пользователей социальных сетей сейчас идет нешуточная борьба. А поскольку объем предлагаемого контента намного превосходит количество информации, которое человек способен усвоить, он «листает» ленту, пока какое-нибудь яркое и динамичное видео не привлечет его внимание.

Еще одна причина популярности коротких видео кроется в «эффекте пересмотра». Несколько раз пересмотрят видео, которое длится скорее 15 секунд, а не 40 минут. А ведь именно за пересмотры и гонятся большинство компаний.

Можно предположить, что еще одной причиной популярности коротких видео стало удобство их просмотра на мобильных устройствах. Ведь почти все короткие видеоролики сняты в вертикальном формате.

На основе примеров многих блогеров можно составить список требований к форме и содержанию видео, которое с высокой вероятностью станет популярным:

Особенно популярными становятся видео, где представлены красивые подборки, мемы или цитаты.

Стоит отметить, что короткие видеоролики работают на привлечение аудитории месяцами, в то время как сторис – всего лишь сутки.

У бизнеса должна сформироваться привычка постоянно снимать видео. Если выкладывать 1-2 ролика в неделю, результата не будет.

Как правило, частота публикаций для каждого бизнеса зависит от количества информации, которую он дает. Но лучше всего делать это ежедневно.

Известно, что алгоритмы в социальных сетях меняются довольно часто, но не нужно удалять сразу те видео, которые не вызвали большого отклика. Вполне возможно, они сработают позже.

Важно помнить, что не имеет значения, в какой программе монтировать видео и когда его выкладывать. Статистика аккаунта позволит понять, какое комфортное время для публикации подходит именно вашей аудитории. А еще необязательно репостить ролики в сторис. Про этом Reels рекомендуется выкладывать в личную ленту – так больше шансов попасть в рекомендации.

В свое время Tik-Tok подарил возможность использовать уникальные алгоритмы, продвигая короткие видеоролики на основе интересов пользователей.

В России сейчас пользуются большой популярностью YouTube Shorts и Reels в Instagram*.

Мы рекомендуем дублировать видеоролики в Дзен, где они хорошо монетизируются. По желанию можно публиковать их и в Клипы во Вконтакте.

Такая площадка, как Pinterest тоже дает возможность выкладывать короткие видеоролики, но подходит и удобна не для каждого бизнеса.

Короткие видеоролики постепенно вытеснили картинки и текст из социальных сетей. Удивить современного пользователя уже не так просто, но возможно. Главное – не бояться снимать и делать это регулярно!

Пишите в комментариях, сколько раз в неделю и в каких социальных сетях вы публикуете короткие видео. А также поделитесь, какие из них вызывают наибольший отклик.