Голосовой поиск и маркетинг: как подготовить бизнес к эре умных колонок
Мир меняется. Технологии трансформируют реальность. Голосовой поиск становится нормой. Умные колонки проникают в дома. Бизнес должен адаптироваться. Маркетологи ищут новые подходы. Как не отстать? Как использовать тренд? Давайте разберемся.
Яндекс.Алиса: королева голосового поиска
45 миллионов пользователей ежемесячно. Треть запросов в Яндексе – голосовые. Впечатляет? Это только начало.
Ключевые особенности:
1. Встроена в Яндекс.Станцию. 80% рынка умных колонок. 2. Интеграция с Яндекс.Браузером. Десктопы и мобильные устройства охвачены. 3. Поддержка умного дома. Управление бытовой техникой голосом. 4. Заказ такси, еды, билетов. Голосовая коммерция в действии.
Как использовать:
-Оптимизируйте контент для Яндекса. Алиса черпает информацию оттуда. - Создавайте навыки. Расширяйте функционал Алисы под свой бизнес. - Используйте разговорные ключевые фразы. Голосовые запросы длиннее и естественнее.
Маруся: восходящая звезда от Mail.ru
Новый игрок. Амбициозный. Растущий. Интегрирована в экосистему VK.
Особенности Маруси:
1. Работает на смартфонах. Мобильность – ключ к сердцам пользователей. 2. Интеграция с сервисами VK. Соцсети, музыка, игры – всё под рукой. 3. Понимает контекст. Учится на ходу. Адаптируется под пользователя.
Стратегия для Маруси:
-Создавайте навыки для VK Mini Apps. Расширяйте аудиторию. - Используйте разговорный стиль. Маруся любит неформальное общение. - Интегрируйтесь с сервисами VK. Синергия – путь к успеху.
Сбер.Салют: финансовый помощник и не только
Тройка ассистентов от Сбербанка. Джой, Сбер, Афина. Разные характеры, единая цель.
Что умеет Салют:
1. Управление финансами. Переводы, платежи, консультации. 2. Заказ продуктов и услуг. Экосистема Сбера в вашем распоряжении. 3. Мультимодальность. Голос, текст, жесты – Салют понимает всё.
Как использовать:
- Создавайте финансовые навыки. Сбер любит инновации в банкинге. - Интегрируйтесь с СберМаркетом. Голосовые покупки – тренд будущего. - Учитывайте разные персонажей. Адаптируйте контент под Джой, Сбер и Афину.
Общие стратегии для всех ассистентов
1. Локальный поиск важен. Укажите адрес, часы работы, телефон. 2. Отвечайте на вопросы. Создавайте FAQ-страницы. 3. Используйте разговорные ключевые фразы. "Где купить" вместо "купить". 4. Оптимизируйте для мобильных. Скорость загрузки критична. 5. Структурируйте данные. Помогите ассистентам понять ваш контент.
Голосовая реклама
Яндекс тестирует аудиорекламу в Алисе. VK внедряет голосовые объявления в подкасты. Сбер экспериментирует с аудиобаннерами.
Будьте первыми:
- Создавайте аудиоконтент. Подкасты, аудиокниги, голосовые гиды. - Экспериментируйте с форматами. Интерактивная реклама, голосовые квесты. - Измеряйте эффективность. Разрабатывайте новые метрики для голоса.
Будущее говорит
Прогнозы впечатляют: - К 2025 году 50% поисковых запросов в России будут голосовыми. - 70% российских домохозяйств будут иметь умные колонки к 2030 году. - Рынок голосовой коммерции в России достигнет 50 млрд рублей к 2026 году.
Время действовать
Голосовой поиск – не будущее. Настоящее. Алиса, Маруся, Салют ждут вас. Оптимизируйте. Создавайте. Экспериментируйте.
Конкуренты не дремлют. Будьте первыми. Говорите на языке будущего. Голос клиента – ваш главный актив.