В новом iPhone Apple сделает ставку на ИИ

Apple ожидает, что ИИ значительно увеличит продажи iPhone. По данным Bloomberg, компания планирует отгрузить 90 миллионов устройств iPhone 16 в этом году. Это означает, что Apple делает ставку на ИИ, чтобы остановить общее снижение продаж iPhone.

Apple, похоже, тихо уверена в том, что ИИ поможет продавать iPhone.

По данным Bloomberg, технологический гигант планирует отгрузить как минимум 90 миллионов устройств iPhone 16, которые будут представлены в сентябре, рассчитывая на Apple Intelligence для стимулирования продаж.

Это будет означать 10%-ное увеличение продаж по сравнению с текущим поколением iPhone, согласно источнику, знакомому с обсуждениями Apple с поставщиками и партнерами, на которого ссылается издание.

Для генерального директора Тима Кука, который назвал генеративный ИИ "новой главой" в истории инноваций Apple после представления Apple Intelligence в прошлом месяце, такое увеличение продаж было бы крайне важным моментом.

На фоне продолжающегося снижения выручки от основного источника доходов компании, внедрение технологии, которая может остановить этот спад, стало бы настоящим подарком для Apple.

Однако, несмотря на то, что Apple делает ставку на ИИ как на свое будущее, компании следует быть осторожной по нескольким причинам.

Во-первых, падение продаж iPhone у Apple — это не временное явление. Эта нисходящая траектория наблюдается уже некоторое время и может потребовать большего, чем просто шумиха, для изменения ситуации.

В последнем полном финансовом году продажи iPhone снизились до $200 миллиардов с $205 миллиардов в предыдущем году. Аналогичная ситуация наблюдалась в первые шесть месяцев этого финансового года, когда продажи упали до чуть менее $116 миллиардов.

Хотя общее снижение было незначительным, Apple столкнулась с гораздо более серьезными падениями продаж в последние месяцы на некоторых из своих самых важных рынков, таких как Китай, где продажи iPhone упали на 19% в первые три месяца 2024 года, согласно данным исследовательской компании Counterpoint.

Все это происходило на фоне изменения потребительских тенденций на рынке смартфонов, когда пользователи стали менее склонны обновлять свои телефоны сразу после появления нового устройства в продаже.

Эти тенденции не являются глубоко укоренившимися, но они слишком значительны, чтобы их игнорировать. Это означает, что предложение Apple в области ИИ должно быть достаточно сильным, чтобы изменить поведение потребителей.

Также существует проблема конкуренции.

Когда Apple смело представляла свое видение генеративного ИИ на Всемирной конференции разработчиков (WWDC) в июне, это произошло на несколько месяцев позже, чем у некоторых из ее основных конкурентов.

Google также активно внедряет свою модель ИИ Gemini в устройства Pixel в этом году, в то время как южнокорейская компания Samsung представила Galaxy AI с запуском флагманской линейки смартфонов S24 еще в январе.

Не только это, Samsung сделала свой ИИ совместимым со старыми смартфонами, такими как S23 и Z Fold 5, что позволяет пользователям попробовать новые функции ИИ, не покупая новое устройство.

Это может навредить шансам Apple на успех на рынке Android с Apple Intelligence. Однако Apple может увидеть всплеск обновлений, так как она предоставляет новые функции ИИ только на новых устройствах, таких как предстоящий iPhone 16 и существующий iPhone 15 Pro.

Более важный вопрос для Apple заключается в том, хотят ли пользователи ИИ настолько, чтобы потратить деньги на обновление.

Хотя Apple сотрудничает с разработчиком ChatGPT, компанией OpenAI, и ставит ИИ в центр своих устройств, не ясно, будут ли пользователи готовы купить новый телефон ради программного обеспечения, которое они могут считать полезным только для базовых задач, таких как написание электронных писем и редактирование фотографий.

Apple не придется долго ждать, чтобы это узнать.

Понравилась статья? Подпишитесь на мой блог на vc.ru.