Реклама во ВКонтакте: правила, запреты и ограничения

Официальный документ о правилах публикации рекламы во ВКонтакте есть в открытом доступе, на сайте соцсети. Если вы решили использовать ВК для продвижения своего бизнес-сообщества, рекомендую начинать с того, чтобы внимательно ознакомиться с нормативной основой рекламной деятельности в ВК.

Надеюсь, вы изучили юридическую сторону вопроса, поэтому вместе приступим к реализации практической части.

Любая картинка, которую вы разместите в рекламе ВК, обязательно проходит проверку, поэтому рекламодатель должен знать, на что обязательно обращают внимание модераторы:

· Качество изображения. Оно должно быть в нейтральной цветовой гамме, четким, легко считываемым, без пикселизации и мелких, плохо различаемых деталей на рисунке.

· Текст. Если он присутствует на картинке, то должен быть четко заметен на контрастном фоне и умещаться на 20% общей площади изображения.

· Элементы интерфейса или простыми словами кнопки «купить», «заказать», стрелки для клика по рекламе и др. Все эти инструменты ВКонтакте использовать нельзя.

· Обнаженка. Даже, если вы рекламируете бьюти-процедуры, избегайте картинок с открытыми частями тела. Креатив с эротикой на картинке модераторы не пропустят.

· Денежные купюры. Их тоже нельзя использовать в таргетированной рекламе.

Еще одно новшество – в рекламных объявлениях ВК вы больше не сможете использовать эмодзи и символы. Текст должен быть грамотным. Грамматические ошибки, неправильная пунктуация, лишние пробелы между знаками, капслок – все это может стать обоснованной причиной, чтобы ваша реклама не прошла модерацию.

Совет таргетолога: при составлении объявлений будьте предельно внимательны к грамотности, избегайте нецензурной лексики и оскорбительных выражений.

В ВК можно разместить рекламу личной страницы, бизнес-сообщества, сайта или приложения. И здесь я расскажу о нюансах, которые касаются каждой из площадок:

· сообщество должно быть открытым, контент, изображения и фото – соответствовать перечисленным выше требованиям;

· личная страничка регистрируется от реального пользователя без малейшего намека на рекламу типа «Алена Реснички»;

· реклама сайта не допускается, если ресурс находится в процессе разработки, использует всплывающие окна, при переходе автоматически загружает ПО, являются клонами других сайтов;

· мобильные приложения можно рекламировать в ВК, если они есть в официальных централизованных сервисах, таких как Google Play или App Store.

Если при запуске таргета вы нарушаете одно из требований, реклама автоматически останавливается.

Список запрещенных тематик включает себя подробнее в моей статье: