50 источников статистики для принятия маркетинговых решений

BCG выяснили, что 7% компаний все еще находятся на самой ранней стадии развития аналитической культуры и практически не используют данные. В то же время маркетинг, основанный на данных, позволяет увеличить выручку до 20%.

Если вы уже используете данные для принятия маркетинговых решений, то знаете, что нужны не только внутренние данные компании, но и более глобальная статистика, которую лучше всего искать в авторитетных источниках.

В блоге Datmark собрали лучшие источники для поиска статистики, которая поможет принимать маркетинговые решения.

• Global Web Index. Отчеты и инфографика исследований потребительского поведения. Например, 71% потребителей с началом пандемии проводят больше времени, используя смартфон.
• ComScore. Исследования потребительского поведения в Интернете в разных странах мира.
• GKS. Если вам нужна официальная статистика о жителях России и регионов.
• «Сбербанк». Исследования на основе данных банка: например, оценка потребительской активности по разным сегментам трат.
• «Тинькофф». Похожая статистика от банка Тинькофф: индекс состояния экономики и потребительской активности во время пандемии.
• Kantar. Исследования потребительского поведения. Оказывается во время пандемии каждый пятый дом в Великобритании оформил новую подписку на стриминговый сервис.
• ВЦИОМ. Опросы потребителей на самые разные темы.
• ФОМ. Опросы потребителей об экономике, политике и повседневной жизни.
• ТАСС. Опросы общественного мнения на актуальные темы.

• Исследования «Яндекс.Маркета». Глобальные исследования интернет-торговли в России.
• Nielson. Исследовательские отчеты о рынках и рекламе.
• 2GIS. Статистика и исследования городов по сферам экономики. Оказывается, в Перми на 100 тысяч жителей приходится 27 кафе — это больше, чем во всех других крупных городах.
• GFK. Исследования рынков и потребительского поведения.
• PWC. Исследования и публикации компании о разных индустриях.
• СПАРК. Платформа позволяет проверить контрагентов с точки зрения финансов и рисков. Отметим, что доступ платный.

• SimilarWeb. Условно бесплатный инструмент отслеживания трафика сайтов и мобильных приложений. Согласно SimilarWeb, Rambler является самым посещаемым в России сайтом категории «Новости и медиа».
• NeilPatel. Бесплатный инструмент проверки сайта по трафику и ключевым словами от Нила Пателя.
• Serpstat. Платформа поиска статистики по трафику любого сайта.
• Яндекс.Радар. Рейтинг интернет-проектов в России и статистика по ним.
• Рейтинги Mail.ru. Рейтинги сайтов по категориям от Mail.ru.
• Media Scope. Данные об аудитории интернета и статистика по крупнейшим ресурсам. По данным Media Scope, больше всего времени в интернете проводит аудитория в возрасте 12–24 лет — 208 минут в день.
• StatCounter. Статистика использования браузеров.

• Marketing Charts. Аналитика потребительского поведения, маркетинговых подходов и цифровизации экономики в графиках и диаграммах с экспертным комментарием.
• Исследования «Яндекса». Отчеты, сформированные на основе данных сервисов «Яндекса».
• Think with Google. Аналитика потребительского поведения, эффективности интернет-рекламы и отраслевых трендов от Google. По последним данным Google, пользователи в России чаще всего ищут информацию о том, когда откроются парикмахерские, магазины, детские сады и салоны красоты.
• Statista. Крупнейшая платформа по сбору статистики из разных отраслей, в том числе: социальные сети, электронная коммерция и интернет-реклама.
• Aberdeen. Исследовательский центр компании Aberdeen, где можно найти статистику разных сфер: от BI до потребительского поведения.
• Forrester. Глобальные исследования и отчеты по исследованиям рынков и технологий, однако большинство отчетов платные или доступны только для клиентов.
• Gartner. Исследовательские отчеты компании Gartner, посвященные разным аспектам маркетинга: от брендинга до контент-маркетинга.
• SalesForce. Отчеты и исследования от потребителях, рынках и рекламе.
• McKinsey. Исследования для управления и бизнеса, которые помогут построить верную стратегию.
• Smart Insights. Блог платформы по маркетингу, в статьях можно найти много занимательной статистики о рекламе и потребителях. Исследование аудитории социальных сетей показало, что около 49% всех пользователей интернета являются активными пользователями социальных сетей.
• «Яндекс.Вордстат». Сервис отслеживания статистики запросов в Яндекс.
• Google Trends. Тренды поисковой статистики от Google.
• Brand Analytics. Статистика социальных сетей, медиатренды и рейтинги.
• Romir. Можно найти самую разную статистику: от динамики индекса потребительских цен до рейтинга веб-сайтов. Например, в апреле 2020 года россияне сократили повседневные расходы на 16,6% по сравнению с мартом.
• Левада-центр. Аналитические отчеты по разным тематикам, в том числе восприятию медиа-ресурсов.
• Knoema. Бесплатная платформа открытых данных из разных источников по всем странам мира.
• HubSpot. Комплексные исследования тенденций бизнеса, которые, однако, придется поискать среди других статей в блоге. Например, 74% компаний в 2020 планируют продолжить активно инвестировать в SMM.

• eMarketer. Исследования, посвященные цифровой трансформации. По прогнозу eMMarketer, расходы на цифровую видеорекламу в США увеличатся на 7,8% в течение первого полугодия 2020 года
• International Telecommunication Union. Статистика использования цифровых устройств по всему миру.
• Eurostat. Аналитика цифровой экономики и общества в странах Евросоюза.
• Pew Research Center. Аналитика потребительского поведения в отношении цифровых технологий. Большинство исследований посвящены американцам, но есть и мировая статистика.

• Campaign Monitor. Исследования, посвященные повышению эффективности email-рассылок.
• MailChimp. Исследования email-рассылок и советы по их оптимизации на основе данных. По данным MailChimp, уровень открытия писем от интернет-магазинов в среднем составляет 15,68%, а по ссылке доступны показатели других отраслей.
• Email on Acid. Статистика по email-маркетингу в блоге: советы, тематические исследования, инфографика.

• Sharethrough. Исследования, посвященные нативной рекламе.
• IAB. Исследования эффективности интернет-рекламы по всему миру.
• Sostav. Рейтинги рекламного рынка от Sostav.
• Adindex. Рейтинги рекламного рынка, а также исследования рынков и интернет-рекламы.
• АКАР. Рейтинги рекламных агентств и исследования рынка рекламы.

Кроме 51 источника со всего мира делимся с вами собственной статистикой потребительского поведения на фоне пандемии. С опорой на данные платформы SimilarWeb мы провели анализ изменения потребительских предпочтений и интересов с течением самоизоляции и представляем результаты в виде интерактивного дашборда.

Данные регулярно обновляются — сохраняйте в закладки, чтобы не потерять, и принимайте решения на основе данных.