Как и какое влияние бренды оказали на современную культуру: Nike, McDonald’s и Coca-Cola

Вера в то, что каждый сможет, если захочет и сделает, семейные походы в ресторан не за едой, а за счастьем, в конце концов, привычный нам образ Санта-Клауса — всё это образы, навеянные популярными брендами. Что делали и делают для проникновения в культуру атланты спортивного рынка и рынка быстрого питания и прохладительных напитков — в этой статье проанализировали мы, банк для ИП Хайс.

Самым очевидным способов воздействие на формирование определённой психологии людей, основанной на вере в свои силы, стал эмоциональный слоган Just Do It — просто сделай это. Nike убедил аудиторию, что нет ничего не возможного, а слоган стал призывом к действию и мотивацией для миллионов людей по всему миру.

Дальнейшие активности бренда во многом способствуют поддержке этого убеждения.

Так, Nike играет важную роль в развитии спорта: компания поддерживает молодые таланты и вкладывает средства в спортивные программы и мероприятия. Это помогает популяризировать различные виды спорта по всему миру, а спонсорство и поддержка атлетов позволяют бренду привлекать в свою поддержку таких знаменитостей, как Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Серена Уильямс. Их участие в маркетинговых активностях сделало Nike символом успеха и высокого уровня достижений в спорте.

А Майкл Джордан и линия обуви Air Jordan и вовсе стали культурным феноменом, который вышел за рамки баскетбола и повлиял на моду. В том, что касается уличной моды, Nike стал её неотъемлемой частью. Брендовые кроссовки и одежда Nike популярны ежесезонно не только среди спортсменов, но и среди модников и молодых людей по всему миру. Обувь бренда занимает одну из топовых позиций по выбору блогеров и фэшиониста, а коллаборации с известными дизайнерами и брендами, такими как Off-White и Supreme, помогли Nike утвердить свою твёрдую позицию иконы стиля.

Кроме того, многие известные музыканты, такие как Канье Уэст, Дрейк и Трэвис Скотт, тоже сотрудничали с Nike, создавая свои собственные линии обуви и одежды. Для бренда реально нет ничего невозможного — он просто делает это. А покупатели верят в то, во что верит сам Nike!

Nike часто упоминается в песнях и видео, мелькает на страницах блогеров и в нарядах медийных персон, что подчеркивает его значимость в поп-культуре. Логотип Swoosh — галочка — стала символом статуса и успеха.

А ещё бренд зашёл гораздо дальше, чем просто выпуск одежды и обуви: он пропагандирует целый образ жизни — и, что актуально в 2020-х, — за счёт цифровых технологий. Например, такие приложения, как Nike Run Club и Nike Training Club, помогают пользователям проводить тренировки самостоятельно, следить за результатами и достигать своих спортивных целей, что способствует развитию культуры здоровья и фитнеса.

Nike за годы своего существования превратился культурный феномен, который оказывает огромное влияние на людей. Благодаря своим инновациям, сотрудничеству с известными личностями и активной социальной позиции, Nike продолжает формировать и преобразовывать современную культуру. Nike ассоциируется с успехом, достижениями и спортивным духом.

Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит… Пропели, признайтесь? Coca-Cola известна своими незабываемыми рекламными кампаниями, такими как рождественские и новогодний рекламы с Санта-Клаусом. Что говорить, если именно образ Санты в красно-белом, то есть цветах бренда, стал классическим, вытеснив привычного дедушку в синем костюме, благодаря маркетологам Coca-Cola? Ещё одна известная рекламная кампания — Share a Coke — в рамках которой на бутылках размещали имена людей, можно было купить бутылку с эксклюзивной надписью или отправить газировку в подарочной обёртке другу.

Что касается культурного влияния, всеми своими активностями Coca-Cola добилась желаемого: она ассоциируется с радостью и праздником. А кто не захочет покупать бутылочку праздника каждый день?

Как уже отметили выше, Coca-Cola сыграла важную роль в формировании современного образа Санта-Клауса. В 1931 году художник Хэддон Сандблом создал образ Санты для рекламной кампании Coca-Cola, который стал иконой Рождества. Этот красный, улыбчивый и добродушный Санта в значительной степени повлиял на восприятие Санта-Клауса во всем мире.

Рождественские рекламные кампании Coca-Cola с грузовиками, украшенными огнями, стали символом праздников. Эти кампании породили эмоциональные ассоциации с брендом — счастье, каникулы, семейный уют.

Coca-Cola активно занимается продвижением себя в сферах музыки и кино: бренд сотрудничает с музыкантами и артистами, создавая рекламные кампании, которые становятся частью поп-культуры. Песня I'd Like to Buy the World a Coke в США стала культовой. Как и сцена в фильме «Назад в будущее», где главный герой заказывает бутылочку Coca-Cola. Эти примеры доказывают, что образ бренда как неотъемлемой части американской и мировой культуры крепко сформирован.

Coca-Cola часто использует молодежные тренды и музыку в своих рекламных кампаниях, что помогает бренду оставаться актуальным и привлекательным для молодого поколения, то есть происходит в некотором роде такая культурная диффузия: пока Coca-Cola проникает в культуру, изменяя её, культура отчасти меняет сам бренд, подстраивая его под современные тренды.

Красно-белый логотип и форма бутылки Coca-Cola стали символами, узнаваемыми во всем мире: звук открывающейся колы и шипение газировки ассоциируется со вкусом праздника, радостного настроения и семейного тепла.

McDonald's сыграл важную роль в популяризации быстрого питания в США: введение концепции «быстрой еды» изменило пищевые привычки миллионов американцев, сделав доступ к готовой еде быстрым и удобным. Это привело к тому, что люди стали больше есть вне дома, и особенно стали популярны бургеры, картофель фри и газированные напитки. Кстати именно McDonald's повлиял на создание множества других сетей ресторанов быстрого питания, которые следовали его примеру. В результате этого фастфуд-культура распространилась не только по США, но и по всему миру, изменяя пищевые привычки и предпочтения людей.

Одна из ключевых особенностей McDonald's — стандартизация продуктов и услуг. Независимо от того, в каком городе или стране находится ресторан, клиенты могут ожидать одинакового качества еды и обслуживания. Это создало новый стандарт в индустрии ресторанного бизнеса и повысило ожидания потребителей.

Что касается эмоционального восприятия, McDonald's стал символом американской культуры и образа жизни: золотые арки и логотип McDonald's узнаваемы во всем мире — для глобальной культуры бренд стал своего рода культурным экспортом, представляющим американские ценности от удобства до доступности и скорости. Рестораны McDonald's часто становятся местом встречи для семей и друзей, что способствует социальной активности.

McDonald's использует концепцию счастья и радости в своих маркетинговых кампаниях, направленных на детей и их родителей. «Золотые арки» вызывают ощущение чего-то близкого, знакомого, доступного, доброго. Фигура Рональда Макдональда, зачастую установленная в ресторанах, ассоциируется с добрым и весёлым другом, приглашающим к столу. А детская концепция «счастливого блюда» Happy Meal — коробочки с едой и игрушкой — и вовсе стала культурной иконой.

Как писали в нашем телеграм-канале, бренды часто используют воздействие на детей для привлечения взрослых. И регулярное обновление игрушек в детских обедах, а также сама выбранная форма подачи убедили огромное количество детей просить родителей заглядывать в McDonald's как можно чаще. Игрушки — важная часть Happy Meal. Они часто выпускаются в тематических сериях, связанных с популярными мультфильмами, фильмами или праздниками, что создаёт дополнительный интерес и желание собрать всю коллекцию. Эти игрушки стали предметом коллекционирования не только среди детей, но и среди взрослых коллекционеров.

Happy Meal стал символом детской радости и удовольствия: дети ассоциируют поход в Макдоналдс с получением игрушки и вкусной едой, а родители используют этот ритуал в качестве награды или поощрения. А ещё Happy Meal повлиял на создание аналогичных меню с игрушками и в других сетях быстрого питания.

McDonald's адаптирует свои меню к локальным вкусам, создавая связь с местной культурой. Это помогает бренду быть близким и понятным разным народам. Популярная шутка на эту тему есть в фильме «Криминальное чтиво»:

Такая культурная адаптация, конечно, всего лишь шутка. На самом деле McDonald's активно использует локальные блюда для меню ресторана в каждой стране, чтобы быть ближе к людям.

Так, в Швейцарии McDonald's представил бургер McRaclette, который является современной интерпретацией традиционного швейцарского блюда, представляющего собой головку сыра, подаваемую подогретой для намазывания на еду. В Германии — креативный бургер под названием Triple Bratwurst Sandwich, который содержит в себе нюрнбергские сосиски с говядиной.

В Индии, где коровы священны, McDonald's заменил говядину на курицу, представив Maharaja Mac, который является местной версией стандартного Биг Мака. McDonald's также попытался привлечь вегетарианцев в Индии, предложив вегетарианские блюда, такие как Masala Grilled Veggie Burger, McAllo Tikki и McVeggie.

А в Японии бренд ввёл в меню бургер с рисом, бургер с терияки, бургер с креветками, молочные коктейли с матча.

Так, McDonald's, становясь частью культуры, усиливает своё влияние и внедряется в культурный код практически каждой из стран своего присутствия. Многие миллениалы с теплом вспоминают детские походы в сеть быстрого питания с родителями. И каждый знает, если хочешь быстро, надёжно и недорого перекусить — золотые арки ждут на каждом шагу.

Конечно, за прочным проникновением брендов в культуру до такой степени, что они начинают менять её под себя, стоят годы маркетинговых активностей, дорогостоящих реклам и сильного позиционирования. Но и они когда-то начинали с малого: с одного ресторана, с аптечного напитка по 5 центов за стакан, с перепродажи 300 пар кроссовок. Готовность играть в долгую и развивать бренд десятилетиями — вот что объединяет эти компании.

Делитесь в комментариях, что ещё, по вашему мнению, повлияло на то, что бренды стали частью культуры? А если хотите читать больше интересных историй и фактов про маркетинг, бизнес, предпринимателей, технологии, время — подписывайтесь на телеграм-канал Хайса, банка для ИП, не похожий на сообщества других банков!