Реклама на Твиче в России. Март - Июнь 2024 года. Коротко о главном.

С марта по июнь 2024 года рекламный рынок на платформе Twitch в России претерпел значительные изменения и развитие.

Twitch, ведущая платформа для стриминга, продолжает привлекать внимание как пользователей, так и рекламодателей. В указанный период наблюдался рост интереса к новым форматам рекламы. Рекламодатели повышали эффективность своих кампаний и внедряли инновационные технологии.

За этот период количество активных стримеров на Twitch в России увеличилось на 12% и достигло 75 тысяч. Это предоставило новые рекламные возможности для брендов, стремящихся взаимодействовать с широкой и активной аудиторией. Среднемесячная аудитория платформы составила более 15 миллионов зрителей, что на 8% больше, чем в предыдущем году.

Финансовые показатели также выросли: общий объём рекламных расходов на платформе в России составил 1,2 миллиарда рублей, что на 20% больше по сравнению с первым кварталом 2023 года. Этот рост связан с увеличением инвестиций в нативную рекламу и спонсорские интеграции, которые особенно эффективно привлекают и удерживают внимание зрителей.

Анализ этого периода позволяет выявить ключевые тенденции и новые возможности для брендов и маркетологов. Внедрение новых рекламных инструментов и расширение партнёрских программ открыли горизонты для более точного и персонализированного маркетинга.

В период с марта по июнь 2024 года платформа Twitch в России стала более популярной как среди рекламодателей, так и среди создателей контента.

Количество рекламных кампаний на платформе значительно выросло: с 578 в марте до 846 в июне, то есть на 46,4%. В то же время число стримеров, участвующих в рекламных акциях, увеличилось с 320 до 369, то есть на 15,3%.

Эти данные говорят о том, что как рекламодатели, так и создатели контента проявляют всё больший интерес к платформе Twitch.

В период с весны по лето 2024 года платформа Twitch в России привлекла значительное внимание рекламодателей. В апреле количество рекламных размещений составило 752, в мае оно выросло до 844, а в июне несколько снизилось до 830, что говорит о стабильном высоком интересе к платформе.

Категория «Гейминг» лидирует на протяжении всех месяцев. Количество рекламных размещений в этой категории выросло с 247 в марте до пика в 358 в мае и незначительно снизилось до 318 в июне. Это свидетельствует о большом интересе игровых компаний к аудитории Twitch.

Букмекеры также демонстрируют стабильный рост: с 200 размещений в марте до 290 в июне, что указывает на их активную маркетинговую стратегию.

Категория «Еда» выросла с 52 рекламных размещений в марте до 75 в апреле и стабилизировалась на уровне 65-67 в мае и июне. «Ecommerce» увеличила своё присутствие с 19 до 39 рекламных размещений за этот период.

В то время как категории «Периферия и ПО», «Образование» и «Онлайн-сервисы» также показывают позитивную динамику, категория «Другие» снизилась с 20 рекламных размещений в марте до 9 в июне.

Категория «Финансы» в июне резко увеличила количество рекламных размещений до 34, по сравнению с предыдущими месяцами, когда этот показатель составлял всего 2.

В целом, динамика рекламных размещений на Twitch в России с марта по июнь 2024 года свидетельствует о стабильном росте и расширении рекламных кампаний в популярных категориях, что указывает на увеличение интереса к платформе.

В июне 2024 года в топ-5 по количеству рекламных размещений вошли:

Если вы стример, то теперь вы знаете, с какими брендами можно сотрудничать, если вы хотите работать не только с категориями «Букмекеры» и «Гейминг».

Анализируя данные о стримерах и их рекламных кампаниях на Twitch в России за апрель, май и июнь, можно заметить интересную динамику.

В апреле 152 стримера участвовали в одной рекламной кампании, в мае это число снизилось до 131, а в июне снова выросло до 138.

С двумя рекламными кампаниями в апреле работали 107 стримеров, в мае — 109, а в июне — 103.

Число стримеров с тремя рекламными кампаниями показало небольшой рост: 57 в апреле, 61 в мае и 58 в июне.

Но самое интересное — это стремительный рост числа стримеров с четырьмя и более кампаниями: в апреле их было 40, в мае — 63, а в июне — уже 70.

Эти данные показывают, что многие стримеры работают с рекламодателями на пробной основе, участвуя в одной или двух кампаниях. Однако есть и те, кто стабильно привлекает рекламодателей, заключая несколько контрактов одновременно.

Особенно интересно наблюдать за ростом числа стримеров с четырьмя и более кампаниями, что говорит о высокой востребованности этих контентмейкеров среди рекламодателей.

Среднее количество рекламодателей на одного стримера за эти месяцы составляет около 2. Это означает, что рекламодатели активно сотрудничают с популярными стримерами, распределяя свои рекламные кампании между различными каналами.

Особенно впечатляет динамика в категории стримеров, участвующих в нескольких рекламных кампаниях одновременно. Это указывает на то, что популярные стримеры становятся надёжными партнёрами для брендов, которые стремятся к постоянному присутствию на платформе. В свою очередь, это создаёт условия для дальнейшего роста и развития не только самой платформы, но и всей экосистемы цифровой рекламы.

В конечном итоге, Twitch в России демонстрирует устойчивый рост и потенциал для ещё большего привлечения рекламодателей. Это открывает новые возможности для брендов, стремящихся к эффективному и персонализированному маркетингу, и подчёркивает важность инновационных рекламных инструментов в современных реалиях.

Как показывает опыт последних месяцев, успех на Twitch зависит от умения адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка и потребностям аудитории. Рекламодатели, которые смогут воспользоваться новыми возможностями и поддерживать высокий уровень вовлечённости зрителей, безусловно, окажутся в выигрышной позиции. А для стримеров это отличный шанс укрепить своё влияние и создать устойчивые партнёрства с брендами, продвигая свою карьеру на платформе.

Подписывайтесь на мой профиль, чтобы не пропустить следующий дайджест. А также пишите в комментариях о том, какие данные вы бы хотели увидеть 👇

А если хотите попробовать запустить рекламу у стримеров — то переходите по ссылке на StreamHunt. Доступ к сервису полностью бесплатный!