Тренд - это то, что еще не произошло на полную катушку

Итак, к чему вся эта контроверсия в заголовке? Чтобы ответить, приведу пример из личного опыта.

Когда-то давно Кинопоиск был каталогом и информационным ресурсом о кино:

Дальше(2015 г.) была робкая попытка сделать из него онлайн-кинотеатр, которая с треском провалилась

И вот, предвкушая халявный просмотр кино с телевизора (до этого он использовался только для PS4), ставлю это приложение, чтобы выбрать (это ключевое слово) себе киношку на вечер, совершенно бесплатно. И затея, мягко говоря, проваливается, очутившись один на один с дофига новым пользовательским опытом. Я не мог сделать так, как делал это на любимом ресурсе с множеством зеркал (ino.pu), путем фильтрации по: жанру, году, рейтингу, актеру, стране и т.д. Машинка просто предлагала мне фильмы, пару куцых подборок, против которых уже вопило всё мое естество. А, да, еще можно было фильм в поиске. Но я уже отвык тратить время на поиск, получая информацию либо от друзей, либо сам выбирая себе кино подбором по только для меня ведомым параметрам.

Тогда я закрыл Кинопоиск, чтобы вернуться к нему через пару лет, и уже стать частью его АКБ (подписка плюс, собственные тайтлы сериалов сыграли в этом немаловажную маркетинговую роль). Я точно знаю, что закрыл его тогда не только я (вместе с мемами проводилось исследование, на запомнились тольк).

— нейронные сети

— персонализация пользовательского опыта

— атомизация общества

Переведу то, как это складывается в картинку: люди стали меньше общаться, поэтому обмен информацией стал носить более утилитарный характер. Им нужно дать ресурс на замену широкому доверительному кругу общения, из которого во многом формировался вкус, ценности и интересы, составляя основу пользовательского пути.

К слову сказать, даже в Ютубе на тот момент строка Recomended стояла далеко не на первом месте. А Тик-Ток только начал греметь в странах Азии.

Как мы все знаем, Яндекс по итогу сдюжил.

Давайте классифицируем:

— текущий/оформившийся тренд - это то, что уже очевидно растет и очевидно будет расти дальше (например, ИИ)

— зарождающийся/предсказанный тренд - это то, график чего неуклонно растет в общей своей массе.

А теперь - важные картинки. Очень важные картинки.

Для того, чтобы Яндексу выдать продукт в виде Кинопоиска, который мы знаем сейчас потребовалось проделать следующие действия:

— озариться идеей (день)

— провести исследование трендов, подтверждающую ее применимость (1-4 недели)

— описать идею в виде ванлайнера и ванпейджера (1 неделя)

— описать продукт (1-4 недели)

— защитить продукт/получить под него инвестиции (1-2 месяца)

— разработка продукта (не уверен, то думаю, что не меньше года, даже)

— тесты, маркетинг, пиар, терпение…

Год-полтора смело набегает.

То есть они увидели линии трендов и их пересечение и начали пилить продукт. Чтобы выйти к уже самому последнему вагону этого поезда, и занести эти опции в российские мастхевы разработки видеостримингов.

Если брать краткосрочные тренды:

— мемы

— клабхаус

— олимпиада

Это вообще не отличается. Любой SMM-щик вам скажет, что лучше всего отрабатывается тот тренд, который они усели ухватить за секунду(час/день) до того, как он был отправлен в офисные чаты “на всех”.

А теперь посмотрите на название моего блога, название прошлой статьи, и вы сразу поймете, к чему я клоню. Уже даже не тренд - уже почти что хайп.