Отчет по контекстной рекламе: что важно знать владельцу бизнеса
Всем привет, с вами Екатерина из компании Contextera. Сегодня поговорим о том, как владельцам бизнеса лучше всего оценивать эффективность контекстной рекламы. Давайте разберемся, какие отчеты стоит получать, как часто, и что в них должно быть, чтобы у вас всегда была ясная картина происходящего.
Еженедельные отчеты: чтобы всегда быть в курсе
Краткие отчеты предоставляются клиентам каждую неделю, чтобы было комфортно следить за результатами контекстной рекламы. Эти отчеты можно получать в удобном формате — через мессенджеры, такие как Telegram и WhatsApp, или на электронную почту.
Что должно быть в отчете:
- Расход: сколько денег потрачено на рекламу за неделю.
- Показы: сколько раз ваша реклама была показана.
- Клики: сколько раз пользователи кликнули по объявлениям.
- Заявки: сколько заявок пришло через рекламу.
- Сообщения: сколько обращений через Telegram и WhatsApp.
- Остаток на счете: сколько денег осталось на рекламу.
Эти данные дадут вам полное представление о том, как идет рекламная кампания, и помогут принимать обоснованные решения.
Совет: Попросите ваше агентство или специалиста присылать такие отчеты по понедельникам. Это поможет вам анализировать данные за прошлую неделю и планировать дальнейшие действия.
Если агентство или специалист отказываются предоставлять такие отчеты, задумайтесь. Отказ, несмотря на то что составление отчета занимает всего 15 минут, может быть признаком недостаточной гибкости. Важно работать с партнерами, которые готовы адаптироваться под ваши потребности и обеспечить прозрачность.
Как еженедельные отчеты помогают всей команде
Еженедельные отчеты полезны не только вам, но и всей команде, включая специалистов по рекламе, аккаунт-менеджеров и проджект-менеджеров.
Для специалистов такие отчеты:
- Помогают анализировать и оптимизировать кампании.
- Находить точки роста и улучшать результаты.
- Давать рекомендации по сайту и рекламе.
Регулярные отчеты помогают специалистам работать системно и оперативно реагировать на изменения.
Для вас, как клиента, такие отчеты:
- Позволяют следить за выполненной работой и оценивать результаты.
- Помогают решать, продолжать ли кампанию или вносить изменения.
Таким образом, еженедельные отчеты обеспечивают прозрачность и помогают эффективно управлять рекламной кампанией.
Совет: Еженедельные отчеты не должны превращаться в громоздкие презентации. Их цель — дать вам необходимую информацию без лишних сложностей. Для более детального анализа и планирования стоит получать ежемесячные отчеты, где будут все данные по проделанной работе, планы и стратегии на следующий период.
Итак, регулярно получая короткие и понятные отчеты, вы сможете держать вашу рекламную кампанию под контролем и принимать правильные решения. Удачи в вашем бизнесе!
Как должен выглядеть идеальный месячный отчет по рекламе
Чтобы взаимодействие между вами и агентством было максимально продуктивным, ежемесячную отчетную встречу желательно проводить в формате видео-звонка. Это позволяет не только показать ключевые цифры, но и обсудить их, ответить на ваши вопросы и получить обратную связь.
Что может быть представлено на отчетной встрече:
- Объем работ за месяц Перечень выполненных задач и изменений в кампаниях. Это помогает понять, что конкретно было сделано за месяц.
- Статистика по рекламным каналам Данные по продажам, звонкам и заявкам. Важно видеть, как реклама влияет на бизнес, а не только на технические метрики.
- Сравнение с предыдущим месяцем Анализ изменений по сравнению с предыдущим месяцем. Данные представлены в процентах и цифрах для оценки динамики.
- Выводы по результатам месяца Итоги месяца, выводы и рекомендации. Обсуждение того, что сработало, что нужно улучшить, и какие кампании стоит оставить или изменить.
- Статистика из Яндекс Метрики Графики и диаграммы из Яндекс Метрики для визуального подтверждения данных. Это помогает увидеть общую картину.
- План на следующий месяц План на следующий месяц с целями и мероприятиями для улучшения результатов. Советы по улучшению сайта при необходимости.
- Отдельный отчет из Яндекс Директа Таблица с детальными данными по кампаниям из Яндекс Директа для проверки точности данных.
- Опциональные отчеты Дополнительные отчеты по запросу, такие как графики по типам площадок или сравнения с предыдущими периодами, для более глубокой аналитики.
Совет: Подготовьтесь к видеозвонку заранее, не пропускайте созвоны-отчеты с представителями агентства. Сформулируйте вопросы и темы, которые хотите обсудить. Это поможет сделать встречу более продуктивной и сосредоточенной.
Еженедельные отчеты помогают держать руку на пульсе, а месячные позволяют глубже анализировать результаты и планировать дальнейшие шаги.
Поддерживайте постоянный диалог с вашим агентством, не стесняйтесь задавать вопросы и предлагать свои идеи. В конечном счете, это ваш бизнес, и от правильного взаимодействия зависит его успех.
Доверяй, но проверяй: Почему важен сторонний аудит рекламных кампаний
При работе с рекламными агентствами важно не только доверять их профессионализму, но и регулярно проверять, насколько их действия соответствуют вашим ожиданиям и целям. Как бы компетентным ни был ваш специалист, внешняя проверка всегда может дать дополнительную ценную информацию и убедиться, что ваша реклама работает на максимум.
Вы можете заказать бесплатный сторонний аудит ваших рекламных кампаний. Это позволит вам получить детальный отчет о текущем состоянии рекламы, выявить возможные проблемы и получить рекомендации по их устранению. Мы в Contextera готовы предоставить такой аудит (ссылка на страницу заказа), чтобы вы могли быть уверены в прозрачности и эффективности ваших рекламных усилий.
Не упустите возможность удостовериться, что ваша реклама работает на вас!
Пишите в комментариях, нужны ли вам примеры отчетов, которые вы представляем для наших клиентов.
Екатерина Филимонова
Агентство контекстной рекламы с подтвержденными кейсами www.contextera.ru