Рекламодатели Ксении Собчак

В данном обзоре, с точки зрения инфлюенсер маркетинга, мы рассмотрим Youtube канал Ксении Собчак.

Исследуемый период: 17 месяцев (01.2019 - 05.2020)

Общее количество видео на канале за исследуемый период: 64

Видео с рекламными интеграциями: 32

Наибольшее количество интеграций на Канале Ксении Собчак было в феврале и апреле 2020 г. Это можно объяснить выходом бизнеса из периода новогодних праздников в феврале, а также весьма интенсивными кампаниями брендов во время карантина.

В 2019 году интеграции, в основном, встречались только в видео, опубликованных во второй половине года. Начало 2019 года пришлось на раскрутку канала - это период, когда рекламодатели не баловали Youtube канал Ксении особым вниманием.

Интеграции набрали больше всего просмотров в октябре 2019 г. и в апреле 2020 г.

Наиболее часто встречающийся в интеграциях бренд - Dewar's. Следует отметить, что канал Ксении Собчак один из немногих на Youtube, активно работающих с алкогольными брендами.

Бренд, интеграции которого набрали наибольшее количество просмотров - это "Sибирская коллекция". Это бренд пельменей, активно использующий инфлюенсеров для продвижения. Что интересно, за исследуемый период более 7,5 млн просмотров набрали видео с интеграциями этого же бренда на канале "А поговорить?" Ирины Шихман. Похоже, что "Sибирская коллекция" не стремится обеспечить широкий охват аудитории, а таргетирует одних и тех же зрителей (см. перечение аудитории ниже).

Средние просмотры видео, содержащих интеграции на канале Собчак составляет 3,4 млн., а медиана просмотров - 3,1 млн.

Средний индекс вовлеченности аудитории ((комментарии+лайки)/просмотры) у Ксении всего лишь 0,02. Для сравнения, на канале Юрия Дудя этот индекс выше в два раза.

Среднее соотношение дизлайков и лайков (дизлайки/лайки) на канале Ксении Собчак - 0,29. Нужно отметить, что количество дизлайков в ее видео достаточно высоко. В видео, где количество дизлайков превышало количество лайков, не повезло рекламироваться okko.tv, backit.me, polisorb.com, Bosco Ceremony, mnogomebeli.com, frauklinik.ru.

Мы провели анализ пересечения аудитории Youtube канала Ксении Собчак с двумя другими каналами, которые тоже специализируются на интервью. Это каналы "Вписка" и "А поговорить?".

Пересечение аудитории Youtube канала Ксении Собчак с каналом "Вписка" составило 12%, что указывает на явное различие, прежде всего, возрастного состава аудитории.

Пересечение аудитории Youtube канала Ксении Собчак с каналом "А поговорить?" составило 73%, что является достаточно высоким показателем.

В конце можно сказать, что канал Ирины Шихман "А поговорить?" рекламодатели могут рассматривать как хорошую альтернативу каналу Ксении Собчак для таргетирования той же самой аудитории, тем более что по вовлеченности аудитории и соотношению дизлайки/лайки этот канал превосходит канал Ксении Собчак.

Обзор подготовлен на основе данных от SuperPromoData