Отчет о тестовой рекламной кампании для строительства домов во ВКонтакте.
Период - 18.07.2024 г - 01.08.2024 г (реклама ещё работает)
Рекламный бюджет - 26 556.91 ₽
Показов - 138 262переходов - 1 155
Кликабельность ctr% - 0.84%
стоимость перехода cpc - 22.99 ₽
подписчиков в Sendler - 304
Конверсия CR% подп. - 26%
стоимость подписчика - 87,35 ₽
подписчиков в группу - 117
Конверсия CR подп. - 10%
стоимость подписчика - 226,97 (не являлось целью РК)
диалогов в сообщениях сообщества - 36
заявок через лид-форму ВК - 2
заявок через сайт квиз - 7
заявок через сайт Venyoo - 1
звонков с сайта - 1
встреч - данные отсутствуют, но встречи точно были...
Стратегия кратко
В объявлениях на таргете использовали, призыв “Получи каталог домов 2024г!” и вели трафик на посадочную страницу.
Далее пользователь попадал в воронку для прогрева на чат-боте и шел по этапам воронки. В одном из этапов переводили пользователей на сайт. Более 50% полученного трафика попадали на сайт и там тоже оставляли заявки
Хорошо сработавшие креативы
Сегменты аудиторий
Хорошо сработали - 👍
Не сработали -👎
- 👍Интересы и поведение: Ремонт, стройматериалы и инструменты,
- 👎Интересы и поведение: Покупка жилья
- 👎Интересы и поведение: Родители
- 👍Подписчики групп по строительству
- 👍Подписчики групп конкурентов прямых и косвенных
- 👍Аудитория ключевых фраз
Статистика РК по сегментам аудитории
Общее количество трафика от РК
Статистика Sendler (сервис чат-ботов и рассылок)
Трафик на сайт
Скрины диалогов в сообщениях сообщества
Вывод
За время рекламной кампании было протестировано: 3 видео, 3 фото и 2 текста. Лучше всего на таргете сработали объявления с видео.
Большинство сегментов отработали хорошо, за исключением 2, что и следовало ожидать.
По причине небольшого объема аудитории ~70 000 человек, рекламные кампании достаточно быстро выгорают, потребуется много видео-контента для дальнейшего эффективного ведения. Во время тестовой рекламной кампании мы сделали в среднем 1,9 показа на пользователя.
Рекомендации для дальнейшего успешного ведения рекламы
- Дождаться когда наберётся аудитория пикселей с сайтов и настроить кампании на дожим аудитории посетителей сайтов,
- Настроить кампании повторного показа, на пробитие баннерной слепоты, хоть мы и показали свою рекламу большинству доступной на настоящий момент аудитории, часть из них просто не отреагировала на нашу рекламу и большинство аудиторий рекламных кампаний динамические, пополняются сами.
- Настроить дожимную цепочку кампаний с готовыми работами или процессами/этапами работ и отзывами.
- Доделать последний шаг в воронке с историей одного проекта от начала до конца и видео-отзывом заказчика (ждем контент).
- Регулярно, не менее 1 раза в неделю делать публикации на стене сообщества.
- Если есть необходимость форсировать продажи, запускать акции и спец. предложения
По опыту предыдущих проектов из ВКонтакте, на строительство домов у нас получалось привлекать сделки со средним чеком 2 000 000 руб. по цене до 30 000 руб. (подписанный договор + предоплата).
Нужны клиенты на строительство пишите мне в телеграм - https://t.me/Explorer_smm