Что будет с Cookies у Google и как это повлияет на экосистему цифровой рекламы?

В последние годы интернет-гегемоны как Google активно стремились к защите приватности пользователей, обещая радикальные перемены в области цифровой рекламы. Но почему, несмотря на громкие заявления и планы, использование Cookies так и не прекратилось? Почему рекламодатели и пользователи должны прислушаться к последнему шагу Google?

История, полная неожиданных поворотов, долгих ожиданий и новых обещаний, раскрывается перед нами. Узнайте, как каждый из нас будет контролировать свои данные и почему индустрия цифровой рекламы стоит на пороге новой эры.

Cookies — это небольшие текстовые файлы, которые веб-сайты сохраняют на устройствах пользователей. Они используются для различных целей, включая аутентификацию пользователей, сохранение настроек и отслеживание активности на сайте. В контексте цифровой рекламы, Cookies, особенно сторонние Cookies, играют ключевую роль в сборе информации о поведении пользователей на разных веб-сайтах. Эта информация позволяет рекламодателям показывать таргетированные объявления, основанные на интересах и действиях пользователей. Однако такой подход вызывает серьезные вопросы относительно приватности, так как позволяет отслеживать и анализировать пользовательскую активность без их явного согласия.

В 2020 году Google впервые заявила о планах прекратить использование Cookies к началу 2022 года, одновременно запустив программу Privacy Sandbox. Однако в июне 2021 года компания отложила этот срок, чтобы дать рекламной индустрии больше времени на разработку более приватных методов таргетинга. В 2022 году Google снова объявила, что рекламодателям потребуется больше времени для перехода на замену Cookies.

Тем не менее, в начале этого года Google заявила, что уверена в успехе Privacy Sandbox, но 22 июля 2023 года объявила о переносе плана поэтапного отказа от третьих сторон Cookies в Chrome до 2025 года, предоставив пользователям выбор.

Это объявление вызвало бурю в рекламной индустрии. Издатели и агентства выразили обеспокоенность, а союзы и ассоциации усомнились в намерениях Google. Всемирный консорциум W3C жестко раскритиковал "непоследовательность" Google, настаивая на необходимости отмены третьих сторон Cookies из-за нарушений приватности.

Британское управление по защите информации (ICO) также выразило разочарование решением Google, так как с 2019 года поддерживало инициативу по блокировке третьих сторон Cookies.

Хотя Google изменила свои планы, компания не отказалась от Privacy Sandbox. Эта технология по-прежнему ограничивает доступ рекламодателей к пользовательским данным, улучшая конфиденциальность онлайн.

Вице-президент Google по Privacy Sandbox Энтони Чавес отметил, что цель проекта — найти новые решения для защиты конфиденциальности пользователей, сохраняя при этом интересы рекламодателей и обеспечивая бесплатный доступ к интернет-ресурсам.

Наряду с сохранением Cookies Google планирует предоставить пользователям больше контроля над их данными. На начальных страницах будут появляться явные запросы на согласие, а пользователи смогут в любой момент изменить свои настройки.

Хотя Cookies остаются, их использование может значительно снизиться. Маркетологи должны продолжать разрабатывать стратегии без использования Cookies, уделяя внимание сбору первичных данных и использованию данных совместных хранилищ.

Отмена планов по отказу от Cookies не возвращает ситуацию к началу. Рекламная индустрия должна адаптироваться к новым условиям, учитывая изменения в Privacy Sandbox и новые возможности для пользователей.

Надеюсь статья показалась вам увлекательной и полезной! Впереди еще много нового: про технологии, изменившие мир и бизнес. Если не хотите их пропустить – приглашаю вас в свой канал “Охота за технологиями”. Желаю всем добра и до скорой встречи!