Автоматические правила в Facebook Ads: примеры настройки

Рассказываем, зачем нужны автоматические правила в Facebook Ads и какие нюансы есть в их настройке.

Материал написан в рамках спецпроекта ppc.world «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно».

Специалист, который работает с большим объемом рекламных материалов в Facebook Ads, прекрасно знает, как тяжело уследить за всеми кампаниями и избежать перерасхода бюджета на неэффективную рекламу. Особенно это актуально в текущей ситуации, когда каждый рубль рекламного бюджета на счету.

Помочь автоматизировать работу с рекламой в Facebook Ads могут автоматические правила.

При настройке автоправила вы задаете критерий, активирующее правило, и выбираете действие, которое нужно совершить, если кампания, группа объявлений или отдельные объявления этому критерию соответствует.

Что можно делать с помощью правил:

Вот три задачи, которые я решаю с помощью автоматических правил:

Давайте разберемся, как их настраивать.

Настраивая рекламные кампании в Facebook Ads, вы не можете ограничить частоту показа рекламного объявления на одного пользователя, как это можно сделать в других рекламных системах, например, во «ВКонтакте» или Google Ads. Но мы знаем: если целевой аудитории слишком часто показываются объявления в Facebook, то цена за выполнение целевого действия возрастает.

При помощи автоматических правил можно отключать рекламные объявления, которые уже были показаны пользователю определенное количество раз. Давайте разберемся, как это можно сделать.

1. Переходим в Ads Manager и отмечаем кампании, для которых мы хотим ограничить частоту показа пользователю. Выбираем в меню «Правила — Создать новое правило».

2. В открывшемся окне указываем, что мы хотим применить правило ко всем активным объявлениям в кампаниях.

3. В условиях выбираем «Частота» и указываем, что при частоте больше чем три мы хотим отключить объявления.

4. Задаем название для правила и нажимаем создать.

Вуаля, так мы контролируем частоту показов рекламы пользователям и оптимизируем расходы.

Чтобы вовремя среагировать на изменение стоимости конверсии, можно настроить отправку уведомления при достижении или увеличении допустимой стоимости. Допустимая стоимость зависит от ваших KPI.

Такое правило будет работать только в кампаниях с целью «Конверсия».

1. Выбираем кампании, которые нам необходимо контролировать. Кликаем на «Правила — Создать новое правило».

2. В настройках «Действия» выбираем, что хотим только получать уведомления.

3. В условиях указываем, что мы хотим получать уведомление, если цена за результат превышает, например, 2 $.

4. Задаем название и нажимаем «Создать».

Обратите внимание, что Facebook автоматически добавляет условие «Показы за весь срок действия > 8000». Это ограничение позволит системе делать статистически достоверные выводы.

Показ рекламы по графику доступен только при работе с бюджетами на весь срок действия, но при помощи правил можно настроить график показа и для кампаний с дневным ограничением по бюджету.

1. Выбираем кампании, которые нам необходимо контролировать. Кликаем на «Правила — Создать новое правило».

2. В настройках «Действия» указываем «Включать кампания».

3. Выбираем «Текущее время» >, к примеру, вчерашнюю дату. Это условие позволяет сделать выполнение правила обязательным.

4. Далее настраиваем собственный график запуска правил.

5. Задаем название для правила и нажимаем «Создать».

6. Мы создали расписание, по которую кампания должна работать. Теперь нужно создать правило, когда она должна быть выключена. Повторяем пункт с 1 по 4, только в настройках «Действия» выбираем «Выключить кампанию».

После сохранения правила вы можете убедиться, что при создании не было ошибок и правило сработает так, как вы того ожидаете.

1. Для этого нужно открыть верхнее меню в Facebook Ads и выбрать «Автоматические правила».

2. На странице вы увидите список правил, созданных в аккаунте. Напротив правила, которое вы хотите проверить, выберите «Действия — Предварительный просмотр».

3. Если все настроено корректно, то вы увидите, для каких кампаний будет работать правило и с какими условиями.

В этой статье я перечислила лишь наиболее частые случаи использования правил в Facebook Ads. В настройках вы можете выбрать любые условия для активации правила, все зависит только от задач, которые вы хотите решить. Например, вы можете:

Также можно добавлять несколько условий и пересекать их. Но главное здесь не переусердствовать, так как чем больше условий, тем больше вероятность того, что они будут конфликтовать между собой.