Также добавить к этому охвату ретаргетинг и отследить ассоциированные конверсии. Выявить максимально работающие источники и креативы, и закрепить позиции, повысив число целевых конверсий. Тогда мы сможем выполнить основную задачу бизнеса - прибыль и продажа товара. 

Я не знаю, как работают в МТС, какие ТЗ ставят и насколько гибко работают с задачей, но могу предположить, что, если сказать заказчику, что есть несколько отличный от ТЗ план, который входит в рамки заложенного бюджета, но даст большую эффективность, то изменения в стратегии вполне допустимы. 

Соглашусь, иногда клиент просит дать большой охват, чтобы все узнали и тут работаешь на охват. Но даже при этом, если уж и брать широкую аудиторию без целевой настройки, то все равно можно сделать охват качественным, ограничив показы к примеру до 2-5 одному уникальному пользователю. К примеру, если основная аудитория потребителей 7 млн человек, мы настроили показы и сделали ставку на 30% от максимального охвата, то мы собрали охват в (около) 2.5 млн человек, но при этом сэкономили деньги и получили качественный охват аудитории. А сэкономленные деньги можно пустить в ту же медийку для охвата, в другие сети, партнерские сети и т.д. Так и охват будет больше и реклама эффективнее, на мой взгляд.