Офлайн-продвижение Лицея НовГУ: подробный кейс рекламной кампании
Перед маркетинговым агентством ЗДЕСЬ стояла задача привлечь внимание учащихся 9 и 10 классов и их родителей к набору в Лицей точных и естественных наук Новгородского государственного университета (НовГУ) имени Ярослава Мудрого. Кампания сосредоточена на продвижении лицея как передового образовательного учреждения с уникальными программами по двум направлениям: технологический и физико-математический профиль и естественно-научный профиль.
Период кампании: c 27 июля по 26 августа 2024 года. Особое внимание уделялось последней неделе (19–26 августа), когда шла активная подача заявок.
Этапы и каналы офлайн-продвижения:
1. Рекламные ролики на телевидении
Видеоролики длиной 10 секунд были созданы для привлечения внимания к срокам подачи заявок и преимуществам обучения в Лицее. В роликах акцентировалось внимание на двух профилях обучения и возможностях поступления.
Россия 24 (Великий Новгород):
- Количество показов: в период с 7 по 17 августа 2024 года ролик был показан 125 раз в эфире программы «Вести». Эти показы включали утренние, дневные и вечерние выпуски новостей, что дало нам возможность охватить максимальную аудиторию.
- Программы и время: реклама транслировалась в популярных блоках новостей, таких как «Вести-24», с высоким уровнем просмотров, что гарантировало значительное внимание со стороны родителей и учеников.
- Детали охвата: например, ролики показывались в прайм-тайм утреннего выпуска новостей в 7:30 и вечернего в 19:30, когда зрители обычно собираются у экранов после работы. Это позволило нам охватить максимальное количество людей за счет регулярных трансляций на высоко просматриваемом канале.
- Пример: 7 августа ролик был показан на утреннем выпуске новостей в 07:27 и вечером в 19:32, что соответствует пиковым моментам для телепросмотров в будние дни.
СТС (Великий Новгород):
- Количество показов: в период с 7 по 17 августа 2024 года ролик транслировался 80 раз на развлекательных блоках СТС, включая кино и шоу для семейной аудитории.
- Программы и время: ролики показывались как перед популярными фильмами (например, «Восточный ветер» и «Шанхайский перевозчик»), так и перед развлекательными шоу (например, «Уральские пельмени»). Это позволило охватить широкую аудиторию, которая проводит время у экрана в вечернее время или в выходные.
- Детали охвата: например, 8 августа ролик был показан перед вечерним фильмом в 20:32 и перед выпуском утренней программы в 07:15. Разнообразие временных слотов помогло охватить разные демографические группы — от молодых людей до семей с детьми.
2. Городские экраны и кинотеатр
Рекламные ролики также транслировались на ключевых рекламных экранах города и в кинотеатре «Мираж».
- Городские экраны: ролики транслировались на центральных экранах города, которые находятся на основных транспортных артериях, где проходит большой поток пешеходов и автомобилей. Благодаря такому размещению реклама ежедневно достигала тысяч горожан, особенно в часы пик (утром и вечером).
- Кинотеатр Мираж: ролики шли перед показом популярных фильмов, привлекая внимание зрителей семейных фильмов и блокбастеров. Мы нацелились на семейную аудиторию, которая, как правило, посещает кинотеатры в выходные дни, а также молодежь, которая заинтересована в возможностях поступления в лицей.
3. Подкасты и радиоэфиры
Одним из главных инструментов углубленной коммуникации с аудиторией стали подкасты и радиоэфиры, в которых руководство лицея и выпускники делились информацией о профилях обучения и процессе поступления.
- Новгородское областное телевидение (Главный эфир): в эфире программы «Главный эфир» директор лицея Игорь Толстых вместе с выпускницей Кирой Захаренко подробно рассказали о программе обучения, возможностях, которые открывает лицей, и о том, какие преимущества имеют его выпускники при поступлении в вузы. Это был один из самых востребованных форматов, так как учащиеся могли услышать личный опыт выпускников.
- Русское радио Великий Новгород 100.4 FM: в эфире программы «Пульс города» обсуждались условия поступления в лицей, требования к абитуриентам и возможности для иногородних учеников. В эфире также была затронута тема общежитий для лицейских учеников, что особенно важно для иногородних и иностранных учащихся. Это помогло расширить охват кампании за пределы Великого Новгорода.
- Радио 53 (Город-Университет): в подкасте методист Ольга Банникова рассказала о важности обучения в профильных классах, таких как естественно-научный и технологический, и о том, как это помогает учащимся подготовиться к будущей карьере в науке или инженерии. Подкаст был ориентирован на старшеклассников, выбирающих технические и научные направления.
- Новости 53: Интервью с директором лицея стало важной частью кампании, позволяя подробно обсудить все нюансы поступления и раскрыть уникальные особенности учебного процесса.
Заключение
Кампания была построена на эффективном сочетании каналов: телевидение, наружная реклама и радио/подкасты. Это позволило охватить максимально широкий круг аудитории и обеспечить высокую узнаваемость Лицея точных и естественных наук НовГУ. В ближайшее время будет представлен кейс по онлайн-продвижению лицея.
Результаты кампании подтвердили ее эффективность в достижении целей по привлечению абитуриентов и повышению узнаваемости лицея среди целевой аудитории.