Roblox для бизнеса: как игровая платформа помогает продвигать бренды в 2024 году

Roblox — бесплатная платформа, которая вышла далеко за рамки простой игры. Главная особенность заключается в том, что созданный пользователем аватар может путешествовать по всем плейсам (виртуальным мирам). На платформе действует игровая валюта, которую можно покупать за реальные деньги, зарабатывать и тратить в многочисленных магазинах.

С относительно недавних пор в Roblox стало появляться всё больше узнаваемых брендов. Давайте разберемся, чем «детская игра» привлекает компании.

В начале 2024 года Roblox установил мировой рекорд по онлайну, набрав 9.7 млн активных пользователей (источник).

Согласно этому источнику, основная аудитория платформы:

Вот несколько причин:

Платформа существует аж с 2006 года, но компании обратили на нее внимание относительно недавно. Этому способствовал взрывной рост популярности среди пользователей. А туда, где активно тусуется аудитория, рано или поздно приходят бренды.

У компании Mattel есть свой Roblox-мир Barbie DreamHouse Tycoon.

Игра дает возможность:

Также в Barbie DreamHouse есть свой внутриигровой магазин, где можно закупиться «Барби-штучками».

Компания создала мир NIKELAND. Там можно не только забить пару голов или поиграть в «нормальные» спортивные игры, но и поделать много чего веселого. Например, поиграть в «Пол — это лава» с элементами паркура.

А также:

Компания пошла по другому пути, чтобы сильнее отличаться от Nike. Adidas создали 3D-коллекцию фирменных товаров и разместили их в популярных магазинах.

Ранее компания уже давала игрокам возможность выбирать себе виртуальную мебель. Теперь пришло время еще одного проекта — IKEA: The Co-Worker.

Компания хочет так показать friendly-отношение к сотрудникам. Игрокам предстоит:

Причем виртуальные сотрудники будут получать реальную зарплату. Ставка виртуальных работников составляет 14,8 евро в час.

Наши компании тоже подхватили тренд. Приведем несколько интересных примеров.

Еще в 2022 году у «М.Видео» открылся Роблокс-магазин. В нем можно прогуляться между стеллажами, послушать фирменный джингл, поиграть в «М.Гонки» и заработать бонусные баллы на реальные покупки.

Также хотим упомянуть игру «М.ПРАЗДНИК», приуроченную к Новому Году. Игроки собирали специальные М.убли, получали праздничные бонусы, проходили квест у Деда Мороза, и это далеко не всё. Получилось душевно.

К началу учебного 2023 года Яндекс Маркет запустил виртуальную школу в черно-желтых цветах с интерактивными играми, где пользователи могут зарабатывать промокоды на реальные покупки на маркетплейсе.

Неожиданно, правда? Кинокомпания создала мир «Простоквашино» в Roblox, где пользователи могут участвовать в квестах с любимыми персонажами.

Список можно продолжать и вспомнить Мангомир от «ВкусВилла», парк развлечений МТС, ивент под названием «Кибермасленица» — совместное детище «Пятницы!», «Самокаты», «СберМаркетинга». Все эти примеры доказывают одно: абсолютно разные компании могут использовать Roblox, чтобы достучаться до сердечек молодой аудитории и их родителей, нативно продвигая свои продукты.

Roblox — уже давно не просто «игра», а маркетинговый инструмент. Вот несколько идей, как эффективно использовать платформу компаниям:

1. Запуск тематической игры

Такой подход позволяет создать увлекательный опыт для пользователей и повысить интерес к продуктам за счет геймификации. Благодаря этому повышается узнаваемость бренда и формируются стойкие ассоциации с продукцией. Но главное — прямой доступ к огромной аудитории игроков Roblox. Следовательно, не нужно тратить ресурсы на привлечение пользователей, как в случае с отдельным приложением.

2. Продажа виртуальных товаров

Можно открыть магазин в собственном плейсе и тем самым создать дополнительный способ монетизации бизнеса либо добавить свои товары на готовые площадки (как сделали Adidas).

Для реализации такой идеи вам понадобятся 3D-модели. Из плюсов:

Особенно хорошо это работает с элементами стиля аватаров (прическами, косметикой, одеждой, аксессуарами). Но не только. Мебель, бытовая техника и прочие товары тоже пользуются популярностью у игроков Roblox. Например, наша команда 3D-моделлеров Zarbo сейчас работает над созданием виртуальных товаров для магазина Роблокс в нише бытовой техники.

3. Продажа уникального контента

Например, специальных игровых пропусков, уникальных уровней и других интерактивных элементов. Это не самая универсальная идея, но она может отлично сработать как дополнительный бустер.

4. Организация ивентов

Вспомним игру «М.ПРАЗДНИК» от «М.Видео». Милое сезонное событие, которое хорошо откликнулось по большей части родителям детей, играющих в Роблокс. Получив приятные бонусы, возникло желание их потратить. Тем более в период новогодних праздников, когда все покупают подарки и радуют себя тем, о чем давно мечтали. Вот и лишний повод зайти в магазин.

5. Реклама и спонсорство

Roblox дает возможности для размещения рекламы внутри игр и на платформе в целом. Брендам это выгодно для размещения своих продуктов в игровых мирах, что делает маркетинг более естественным.

6. Сотрудничество с разработчиками

Бренды могут сотрудничать с популярными разработчиками Roblox для создания совместных проектов, что позволяет им воспользоваться уже существующей аудиторией и повысить свое присутствие на платформе.

В метавселенной Роблокс компании могут создавать уникальные игровые миры и промо-игры, которые позволяют пользователям взаимодействовать с брендом в увлекательной форме. Это создает более глубокое вовлечение, так как пользователи могут проводить в игре от 30 минут до нескольких часов, что значительно превышает время взаимодействия с любой другой рекламой в классическом понимании.

Платформа представляет собой мощный инструмент для продвижения бизнеса, предлагая уникальные возможности для взаимодействия с подрастающей аудиторией и их родителями. Интерактивный и увлекательный подход к рекламе позволяет компаниям эффективно продвигать свои продукты и услуги, создавая долгосрочные отношения с клиентами.