Никак не удается раскрутить бренд? В статье расскажем о инструментах Яндекс Директ, которые помогут повысить узнаваемость. Часть 2.

Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.

Никто не знает о вас и вашей продукции? В статье рассмотрим все медийные кампании в Яндекс Директ, которые увеличат имидж вашей компании и не только. А также поделимся всеми нюансами, которые следует учесть в разработке кампаний.

Никак не удается раскрутить бренд? В статье расскажем о инструментах Яндекс Директ, которые помогут повысить узнаваемость. Часть 2.

1. Графические объявления
2. Как создавать Медийные баннеры?
3. Ретаргетинг на аудиторию медийной кампании
4. Какие виды видеорекламы бывают?
5. Ретаргетинг на аудиторию видеорекламы в Яндекс Директ
6. Видеобаннеры
7. Медийный баннер под поисковой строкой в Яндекс Директ
8. Премиум-баннер, мини-баннер, премиум-билборд, аудиореклама
9. Вывод
10. Чем можем вам помочь
11. Другие полезные статьи

Начнем с самой легкой по настройке кампании - графические объявления.

Кампания "Графические объявления" в Яндекс Директ — это тип рекламной кампании, которая позволяет использовать визуальные изображения для привлечения внимания пользователей. Такие объявления отображаются на площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ), включая сайты-партнёры и приложения, а также на некоторых страницах самого Яндекса.

Особенности графических объявлений:

1. Формат: Объявления состоят из изображения, заголовка и описания. Изображение играет ключевую роль, так как оно привлекает внимание пользователей. Рекомендуется использовать качественные, привлекательные изображения, которые подойдут для вашей целевой аудитории.

2. Местоположение показа: Графические объявления показываются на сайтах и в мобильных приложениях, входящих в Рекламную сеть Яндекса. Объявления могут отображаться на баннерных местах, внутри контента или в других блоках на страницах.

3. Аудитория: Благодаря настройкам таргетинга можно настроить показ объявлений для определённой аудитории, основываясь на данных о поведении пользователей, их интересах, географии и других параметрах.

4. Цели и задачи: Этот формат рекламы отлично подходит для повышения узнаваемости бренда, продвижения акций или специальных предложений. Визуальная часть объявления позволяет воздействовать на эмоции пользователей, что особенно полезно для брендов, ориентированных на эстетический эффект.

5. Креативы: В Яндекс Директ можно загрузить несколько изображений для тестирования, и система автоматически будет выбирать наиболее эффективные креативы для показа. Также важно соблюдать рекомендации по размерам и форматам изображений для корректного отображения на различных устройствах.

6. Ценовая политика: Оплата за графические объявления может осуществляться на основе модели CPC (оплата за клик) или CPM (оплата за тысячу показов). Выбор зависит от целей кампании: если важно привлечь больше посетителей на сайт, выбирают CPC, если задача — охватить максимальное количество людей, лучше использовать CPM.

7. Преимущества:

Высокая визуальная привлекательность, что помогает повысить CTR (кликабельность);
Возможность автоматической оптимизации кампаний за счёт системы;
Гибкие настройки таргетинга, которые помогают достичь нужную аудиторию.

Настройка графических объявлений:

Загрузите изображения подходящего размера;
Проанализируйте результаты с помощью статистики и аналитики Яндекс Директ и, при необходимости, скорректируйте кампанию;
Установите ставки для выбранной модели оплаты;
Настройте таргетинг по параметрам: демография, интересы, география и т.д

Такой тип рекламы позволяет добиться максимальной видимости и привлечения пользователей за счёт визуальной составляющей и гибких настроек показа.

Медийные баннеры в Яндекс Директ — это тип рекламной кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда или продвижение товаров и услуг через яркие, визуально привлекательные баннеры. Эти баннеры размещаются на различных площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и могут охватить большую аудиторию благодаря их высокому визуальному воздействию.

1. Формат: Медийные баннеры — это графические элементы, которые могут включать изображения, анимацию, видео и другие интерактивные элементы. В отличие от текстово-графических объявлений, медийные баннеры сосредоточены на визуальном воздействии, а не на тексте.

2. Местоположение показа: Медийные баннеры могут отображаться на разных площадках Рекламной сети Яндекса — на сайтах-партнёрах, мобильных приложениях и страницах самого Яндекса. Например, такие баннеры можно увидеть на главной странице Яндекса или в результатах поиска, а также на тематических сайтах.

3. Цели кампании:

Повышение узнаваемости бренда. Медийные баннеры работают на верхнем уровне воронки продаж, их основная задача — запомниться аудитории.
Формирование спроса. Медийные баннеры привлекают внимание к товару или услуге даже тех пользователей, которые ранее не искали их целенаправленно.
Продвижение акций, новинок и услуг. Яркий визуальный контент помогает быстро донести информацию до пользователя.

4. Таргетинг: Кампании с медийными баннерами могут быть настроены с учётом интересов и поведения пользователей, а также демографических и географических данных. Например, можно настроить таргетинг на тех, кто уже посещал ваш сайт или искал определённые продукты.

5. Аукционная модель: Обычно в Яндекс Директ для медийных баннеров используется модель оплаты за 1000 показов (CPM). Оплата осуществляется за показы, что подходит для рекламодателей, которые хотят охватить максимальное количество пользователей. Также доступна модель CPC (оплата за клики), но она менее популярна для этого формата.

6. Преимущества:

Визуальная привлекательность. Благодаря большому размеру и яркости баннеры сразу привлекают внимание;
Интерактивность. Баннеры могут быть анимированными или включать видеоконтент, что делает их более вовлекающими;
Гибкие настройки таргетинга. Вы можете нацелиться на конкретные сегменты аудитории, повышая эффективность кампании;
Высокий охват аудитории. Рекламная сеть Яндекса включает множество сайтов и приложений, что позволяет достичь широкой аудитории.

7. Создание и настройка:

Выберите тип медийного баннера (статический, анимированный, видео);
Запустите кампанию и отслеживайте её результаты через аналитику Яндекс Директ;
Установите модель оплаты (CPM или CPC) и соответствующие ставки;
Настройте таргетинг: по интересам, географии, времени показа и другим параметрам;
Загрузите креативы в соответствии с техническими требованиями Яндекса.

8. Аналитика и оптимизация: Система Яндекс Директ предоставляет подробные отчёты по эффективности медийных баннеров, включая данные о показах, кликах, стоимости и других ключевых показателях. Это позволяет корректировать кампанию для достижения максимальной отдачи.

Преимущества медийных баннеров:

Эффектный визуальный контент: Высокий уровень креативности помогает привлечь внимание и запомниться;
Большой охват аудитории: Покрытие множества сайтов и приложений помогает достичь значительных объёмов аудитории;
Гибкие настройки таргетинга: Вы можете настроить показ баннеров на основе различных параметров: интересы пользователей, их поведение в интернете, географическое положение, возраст, пол и другие демографические данные. Это позволяет точно нацелить рекламу на нужную аудиторию;
Повышение узнаваемости бренда: Медийные баннеры отлично подходят для создания имиджа и увеличения осведомленности о бренде. Благодаря своей визуальной составляющей, они могут запомниться пользователям и улучшить ассоциации с брендом;
Интерактивность и вовлечение: Баннеры могут включать интерактивные элементы, такие как кликабельные ссылки, кнопки или формы, что делает их более привлекательными для взаимодействия. Анимация или видео дополнительно повышают уровень вовлеченности аудитории;
Возможность использования креативных форматов: Баннеры могут быть статическими, анимационными или видеорекламой, что позволяет использовать различные подходы к креативу. Это дает больше пространства для тестирования и нахождения наиболее эффективного формата.

Важный момент

Для того чтобы отслеживать показатели Медийной рекламы в формате видео (да и вообще в любом формате), необходимо установить Счетчик от сервиса “Метрика от медийной рекламы” https://media.metrika.yandex.ru .

В кабинете необходимо выстроить плановые показатели за месяц - то есть, сколько показов, переходов на сайт вы планируете получить и на какую цель ориентироваться.

Ретаргетинг на аудиторию медийной кампании — это тип рекламной кампании в Яндекс Директ, нацеленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим контентом, сайтом или брендом через медийные объявления. С помощью ретаргетинга можно "догонять" эту аудиторию с новыми предложениями, чтобы повысить вероятность конверсии.

Основные характеристики ретаргетинговой кампании:

1. Цель: Возврат заинтересованных пользователей, которые ранее видели ваше медийное объявление или посетили сайт, но не совершили целевых действий (покупка, подписка и т.д.).

2. Аудитория: Формируется на основе данных о взаимодействии пользователей с медийной рекламой, посещением сайта, просмотром страниц или выполнением других действий. Например, можно настроить ретаргетинг на людей, которые просмотрели определённый продукт, но не сделали покупку.

3. Формат объявлений: Ретаргетинг может использовать как медийные баннеры, так и текстово-графические объявления для напоминания пользователям о вашем предложении.

4. Таргетинг и сегментация: Сегменты аудитории можно настроить на основе:

Посещения определённых страниц;
Времени, прошедшего с момента последнего взаимодействия;
Взаимодействия с определёнными объявлениями

5. Модель оплаты: Оплата может производиться по модели CPC (оплата за клик) или CPM (оплата за показы), в зависимости от целей кампании.

6. Преимущества ретаргетинга:

Увеличение конверсий: Поскольку пользователи уже знакомы с вашим брендом, они с большей вероятностью совершат целевое действие;
Точечное воздействие: Можно нацеливаться на наиболее заинтересованных пользователей, что повышает эффективность кампании;
Напоминание о товаре или услуге: Повторный контакт с аудиторией помогает напомнить о вашем предложении.

Ретаргетинг позволяет повторно взаимодействовать с пользователями, усиливая эффект от первоначальных медийных кампаний и повышая общую конверсию.

Видеореклама в Яндекс Директ — это формат рекламы, который позволяет размещать видеоролики на площадках Яндекса и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Видеореклама помогает эффективно привлекать внимание аудитории благодаря визуальному и звуковому воздействию.

Основные особенности:

1. Форматы:

Видеоролики могут быть короткими (до 30 секунд) или длинными;
Возможна реклама перед, во время или после видеоконтента, а также автопроигрываемые ролики в ленте.

2. Местоположения показа:

На видеоплощадках Яндекса (например, Яндекс Видео);
В мобильных приложениях;
На сайтах и в приложениях партнёров РСЯ.

3. Цели:

Повышение узнаваемости бренда;
Прямое продвижение товаров с возможностью перехода на сайт;
Привлечение внимания к новому продукту или услуге.

4. Таргетинг:

Демографические параметры (возраст, пол);
Интересы пользователей;
Поведенческие и географические данные.

5. Модель оплаты:

Оплата за тысячу показов (CPM) или за завершённые просмотры (CPV).

Преимущества:

Высокая вовлечённость: Видео лучше привлекает внимание и повышает запоминаемость рекламы;
Гибкий таргетинг: Возможность точно настроить аудиторию для показов;
Широкий охват: Видеореклама может охватить большое количество пользователей.

Этот формат особенно эффективен для брендинговых кампаний и продвижения новых продуктов

Ретаргетинг на аудиторию видеорекламы в Яндекс Директ — это рекламная кампания, направленная на пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим видеоконтентом. Этот тип кампании позволяет "догонять" зрителей видеорекламы с последующими предложениями, усиливая шанс на конверсию.

Основные характеристики:

1. Цель: Возврат и вовлечение пользователей, которые посмотрели ваш видеоролик (полностью или частично), но не совершили целевых действий (покупка, регистрация и т.д.);

2. Аудитория: Настраивается на тех, кто взаимодействовал с видеорекламой, например:

Просмотрел ролик до конца;
Посетил сайт после просмотра;
Пропустил ролик, но видел его начало.

3. Формат объявлений: Для ретаргетинга можно использовать текстовые, графические или видеорекламные объявления, чтобы напомнить аудитории о вашем предложении.

4. Таргетинг: Кампания нацеливается на сегменты пользователей, взаимодействовавших с видеоконтентом, с учётом поведенческих данных и степени вовлечённости.

5. Модель оплаты: Оплата за клики (CPC) или показы (CPM), в зависимости от целей.

Преимущества:

Повышение конверсий: Вы взаимодействуете с уже заинтересованной аудиторией, что увеличивает вероятность завершения сделки.
Напоминание и усиление интереса: Вторичный контакт помогает пользователям принять решение.

Ретаргетинг на аудиторию видеорекламы — эффективный способ укрепить связь с пользователями, которые уже проявили интерес к вашему контенту

Видеобаннеры в Яндекс Директ — это формат рекламы, который сочетает графический баннер с встроенным видеоконтентом. Видеобаннеры автоматически воспроизводят видеоролики прямо в рекламном блоке, привлекая внимание пользователей с помощью динамичного контента.

Основные характеристики:

1. Формат: Комбинация изображения и видео в одном объявлении. Видео может воспроизводиться автоматически при загрузке страницы, а также может включать кнопку для взаимодействия (например, для перехода на сайт).

2. Местоположения показа: Видеобаннеры размещаются на площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ), включая сайты-партнёры и мобильные приложения.

3. Цели

Повышение узнаваемости бренда;
Поддержка акций и специальных предложений;
Привлечение внимания к товарам и услугам.

4. Модель оплаты

Оплата за тысячу показов (CPM);
В некоторых случаях возможна оплата за взаимодействие (CPC).

Преимущества:

Высокая вовлекаемость: Видео привлекает больше внимания, чем статические баннеры;
Гибкий таргетинг: Можно нацелить баннеры на конкретные сегменты аудитории;
Широкий охват: Баннеры показываются на многочисленных сайтах-партнёрах РСЯ.

Видеобаннеры — это эффективный способ усилить влияние рекламной кампании благодаря видеоэлементу, сохраняя при этом все преимущества традиционных баннеров

Медийный баннер под поисковой строкой в Яндекс Директ — это графическое рекламное объявление, размещаемое под строкой поиска на главной странице Яндекса. Этот формат обеспечивает заметное размещение рекламы, привлекая внимание пользователей, когда они вводят поисковые запросы.

Основные характеристики:

1. Местоположение: Под строкой поиска на главной странице Яндекса, что обеспечивает высокий уровень видимости.

2. Цели:

Повышение узнаваемости бренда;
Привлечение трафика на сайт;
Продвижение товаров, услуг или акций.

3. Формат: Статический или анимированный баннер с изображением и текстом, часто с кнопкой для взаимодействия.

4. Модель оплаты: Обычно используется оплата за показы (CPM), что подходит для рекламных кампаний с целью охвата.

Как выглядит медийный баннер под поисковой строкой

Преимущества:

Высокая видимость: Заметен пользователям, посещающим главную страницу Яндекса;
Подходит для брендирования: Идеален для кампаний, нацеленных на массовое продвижение;
Эффективное размещение: Привлекает внимание сразу после поиска информации.

Медийный баннер под поисковой строкой эффективен для увеличения охвата и привлечения внимания к вашему предложению на одной из самых посещаемых страниц Яндекса

Баннер под поисковой строкой в Яндекс Директ — это графическое рекламное объявление, которое размещается непосредственно под строкой поиска на главной странице Яндекса. Этот формат также имеет высокую видимость и позволяет эффективно привлекать внимание пользователей.

Как выглядит Баннер под поисковой строкой

Местоположение: Баннер размещается прямо под строкой поиска на главной странице Яндекса, что делает его заметным для пользователей при первом посещении сайта

Премиум-баннер в поиске Яндекс Директ — это рекламный баннер, который отображается в результатах поиска Яндекса на самой видной позиции. Это формат визуальной рекламы, который объединяет возможности графического баннера с поисковыми запросами пользователей.

Местоположение: Баннер размещается на первой строке над результатами поиска, что обеспечивает максимальную видимость

Мини-баннер в поиске Яндекс Директ — это небольшой графический баннер, который показывается в результатах поиска Яндекса рядом с контекстными объявлениями. Он сочетает визуальный контент с текстовыми элементами для привлечения внимания пользователей.

Местоположение: Мини-баннер отображается рядом с текстовыми объявлениями в результатах поиска, как правило, в правом или нижнем блоке страницы

Видеобаннер в поиске Яндекс Директ — это рекламный формат, который размещает видеоролик непосредственно в результатах поиска Яндекса. Он сочетает преимущества видеорекламы с контекстной рекламой, предоставляя динамичный контент прямо в поисковой выдаче.

Местоположение: Видеобаннер показывается прямо в результатах поиска Яндекса, обычно в верхней части страницы, что обеспечивает высокую видимость.

Премиум-билборд в Яндекс Директ — это крупный рекламный баннер, который размещается на главной странице Яндекса и охватывает большое количество пользователей. Этот формат предназначен для создания яркого, визуально привлекательного впечатления и широкого охвата аудитории.

Местоположение: Размещается на главной странице Яндекса в верхней части экрана, сразу заметен при входе на сайт

Аудиоролики проигрываются между музыкальными треками, подкастами на Яндекс Радио и Яндекс Музыке в десктопной и мобильной версиях для пользователей без подписки, а также на площадках-партнерах Яндекса.

Загрузите аудиофайл в формате MP3, WAV или M4A длительностью от 5 до 30 с.

Охватная реклама на сервисах Яндекса в Яндекс Директ — это рекламный формат, направленный на максимальный охват аудитории через размещение объявлений на различных популярных сервисах Яндекса, таких как Яндекс.Почта, Яндекс.Погода, Яндекс.Новости и другие.

Основные характеристики:

1. Местоположение: Реклама размещается на многочисленных сервисах Яндекса, что обеспечивает показ на самых посещаемых страницах.

2. Цели:

Максимальный охват пользователей;
Продвижение продуктов и услуг на широкую аудиторию;
Повышение узнаваемости бренда.

3. Формат: Реклама может быть в виде баннеров, видеороликов или текстово-графических объявлений, адаптированных под разные устройства и платформы.

4. Модель оплаты: Обычно используется модель оплаты за показы (CPM), что подходит для целей охвата.

1. Медийные и видеобаннеры (включая видеобаннеры в поиске, мини-баннеры, и премиум-баннеры) направлены на максимальное привлечение внимания через графические и динамичные элементы. Эти форматы особенно эффективны для создания яркого визуального впечатления и увеличения узнаваемости бренда. Баннеры размещаются в стратегически выгодных местах — над и под строкой поиска, в результатах выдачи, а также на главной странице Яндекса.

2. Ретаргетинг позволяет повторно взаимодействовать с аудиторией, которая уже проявила интерес к вашему контенту (видео или медийным объявлениям), что значительно повышает вероятность конверсии.

3. Охватная реклама на сервисах Яндекса предоставляет возможность для массового охвата пользователей на различных популярных платформах, таких как Яндекс.Почта, Погода и Новости. Этот формат идеально подходит для крупных рекламных кампаний и активного брендирования.

4. Премиум-билборды и видеобаннеры предоставляют максимальную видимость на ключевых страницах Яндекса, обеспечивая внимание миллионов пользователей благодаря своему размеру и расположению.

Каждый из форматов решает свои задачи:

Для узнаваемости бренда и широкого охвата подходят охватная реклама и крупные медийные баннеры;
Видеоконтент и динамичные баннеры привлекают больше внимания и вовлечённости;
Для повышения конверсий эффективен ретаргетинг.

В зависимости от целей (брендинг, увеличение трафика или продаж) можно выбрать наиболее подходящий формат рекламы для максимального эффекта.

Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно

Оставить заявку на аудит

Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:

+79600601155 / @Zhmi5_direct

Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑‍💻👩‍💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.

Подписаться на Telegram канал

Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.

Заявка на создание сайта

Как загрузить отдел продаж? Расскажем на примере кейса в Яндекс Директ: 80 заявок по 1097 рублей в сфере разработки проектной документации для линейных объектов

Новые результаты клиента в Яндекс Директ: Как увеличили количество заявок в 10 раз и достигли ДРР в 30% для парка развлечений

Как получать заявки в пределах 300 рублей на протяжении 6 лет, несмотря на увеличение конкуренции? Кейс интернет-магазина запчастей для грузовиков в Яндекс Директ