реклама
разместить

Как измерить отложенный эффект от offline-рекламы

Каждый маркетолог знает, насколько трудно оценить эффект от рекламы на телевидении, на радио, на билбордах и другой наружной рекламы. Клиент не сообщает сколько раз он видел рекламу компании в торговых центрах или на заднем стекле такси. Еще труднее оценить отложенный эффект - эффект от рекламы через неделю или месяц.
Для исследования отложенного эффекта offline-рекламы в крупной автомобильной компании было проведено исследование корреляции брендовых запросов в WordStat и недельных расходов на offline-каналы привлечения клиентов. Наивысшую корреляцию показала модель, разработанная на основе гармонического ряда.

Гармонический ряд – это последовательность чисел 1/n: 1, ½, 1/3, ¼, 1/5 и т.д. Согласно разработанной модели, наибольший эффект реклама оказывает в неделю показа. На следующую неделю сохраняется только половина эффекта, на следующие – треть, четверть и т.д.

Как модель выглядит на практике. В неделю компания вложила в offline-рекламу 1 млн. рублей. Эффект будет аналогичен вложению 2 млн. рублей неделю назад или 3 млн. рублей 2 недели назад, или 4 млн. рублей 3 недели назад.

Для ретроспективной оценки отложенного эффекта также необходимо определить количество недель в прошлом, которые существенно влияют на текущую неделю. Показатель зависит от типа рекламной кампании, агрессивности и запоминаемости рекламы, времени показа и других параметров, то есть подбирается индивидуально. В компании, разработавшей модель оценки отложенного эффекта, этот показатель составлял 9 недель, т.е. offline-реклама оказывала эффект на клиентов не более 2 месяцев.

Описанная выше модель показала коэффициент корреляции между брендовыми запросами в WordStat и недельными расходами на offline-каналы привлечения клиентов, равный +0.8, что существенно выше остальных созданных в компании моделей для описания отложенного эффекта от offline-рекламы и демонстрирует сильную зависимость между указанными показателями.

11
реклама
разместить
Начать дискуссию
США ввели санкции против «АльфаСтрахования» и «Ингосстраха»

И российского нефтегазового сектора.

2424
1212
99
66
33
22
22
11
Как же достал этот империалистический стервятник! Пора кончать с гегемонией этого мирового жандарма!
реклама
разместить
Логистическая компания Exmail подала иск к «Авито» на 1 млрд рублей из-за закрытия пунктов выдачи заказов

В «Авито» говорят, что партнёрство решили не продлевать в том числе из-за большого числа жалоб на доставку.

Источник: «Авито»
3333
88
88
22
Классный пункт был, примерка, все отлично. Возврат можно оформить. Авито зажравшиеся монополисты. Ввели комиссии. Блокируют объекты аренды, банят аккаунты. Бойкот им.
В сервисе Hailuo AI появилась функция генерации коротких роликов из фотографии — можно настроить декорации, одежду и действия персонажа

Бесплатно доступно создание двух видео в день.

2929
44
На словах ты Лев Толстой, а на деле - дед в красном худи
Как Apple заставляет людей брать кредиты на покупку их телефонов

Вы задумывались когда-нибудь почему ради нового айфона люди готовы продать душу? Дело далеко не в его производительности и дизайне. Давайте разберемся, что там у Apple под капотом, и как это применить в вашем бизнесе)

Как Apple заставляет людей брать кредиты на покупку их телефонов
3131
44
44
33
Бесплатные тесты для B2B-продуктов: почему у сервиса Solo нет демо-периода и как это влияет на продажи

Больше полугода мы раздавали доступ к своему ИИ-менеджеру по продажам направо и налево: чтобы убедить, что он действительно работает, что лиды и продажи растут, что это настоящий перформ-инструмент, а не сервис поддержки. А потом потеряли 50% прибыли за две недели.

Как говорит наш руководитель, ошибаться — это нормально. Ошибки — предвестник успеха. И наш отказ от демо-периодов начался с ошибки
66
22
11 бесплатных ИИ-инструментов без регистрации
11 бесплатных ИИ-инструментов без регистрации

Если вы ищете потрясающие ИИ-инструменты, вам повезло. Я нашел 11 бесплатных и полезных ИИ-инструментов, которые являются не требуют никаких регистраций. Да, вы не ослышались - никаких уловок, никакой информации о банковской карте, только чистая ИИ-магия! Но имейте в виду - они не могут оставаться бесплатными вечно, поэтому лучше воспользоваться им…

3333
44
Привет! Вам проект-кидалово от крупнейшей нефтяной компании не нужен?

Многим же приходят сообщения в ТГ, типа от «старых друзей» к которым пришли силовые ведомства и что-то срочно нужно сделать чтобы избежать «неизбежной кары». Мне вот на днях очередная порция такого упала. До последнего уровня ни разу не доходил. Зато это напомнило более изощренную схему развода 5летней давности. Все начиналось как традиционный тенд…

Привет! Вам проект-кидалово от крупнейшей нефтяной компании не нужен?
1010
11
11
[]