Маркетинговый разбор презентации Apple от 9 сентября 2024 (Apple Watch, Airpods, IPhone 16)

Обожаю презентации Apple за то что они напичканы огромным количеством триггеров и фишек. Ну и по дизайну тоже кайф полный.

По ходу разбора обратите внимание на количество косвенных внушений)

Я решил сделать разбор в простом формате - скриншот и объяснение что происходит в этот момент. Поехали.

С первых секунд идет погружение в контекст - утро.

Для этого выбрана определенная музыка. Начинается эмоциональное сопереживание: девушка с ограниченными возможностями смотрит на часы, собирается делать зарядку. Стартовая сцена и сразу сильные эмоции.

На этом кадре дедушка общается со своей дочерью и внуком по IPhone, танцуют и хорошо проводят время. Соответственно общаться по IPhone = получать радость.

Тут похожая история, ограниченные возможности но при этом изображена радость и движение (причём обратите внимание на скорость)

Рабочий процесс, продолжение контекста утро, дела, рабочая атмосфера.

Ключевая мысль тут в том как техника apple используется в реальной жизни. Чем больше персонажей, проблем, примеров тем лучше

Добавляется контекст который чуть больше задействует эмоции «Мелисса Шапиро использует функцию Assistive Touch (управление жестами) чтобы сделать свою жизнь более доступной

Еще больше контекста и эмоций: Стивен использует приложение Apple Watch чтобы «чекать» свое сердце после перенесенной операции.

Чем больше реальных ситуаций из жизни с использованием вашего продукта - тем лучше

Здесь речь идет про самый большой дисплей часов и это классно изобразили крупным кадром и звуковым эффектом

Рассказ о продукте идет по формуле техническая характеристика - преимущество для человека - броская фраза/слоган (обычно с цифрами)

Пример из прошлого: iPod обладает встроенной памятью 5 гб - позволяет слушать музыку когда захочется - 1000 песен в вашем кармане

Последние несколько лет apple делают особый акцент на медицинское сопровождение. Расширяют рынок. *Напоминание выпить таблетки, окружающий шум, фибрилляция предсердий

Если раньше apple был про престиж, то теперь это защита о природе, забота о здоровье, помощь людям с ограниченными возможностями. Бренд для обычных людей с обычной жизнью (правда цена для РФ не обычная)