Что такое объём трафика в Яндекс Директ? Краткая методичка.
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Сегодня хотел бы рассказать о том, что такое объем трафика в Яндекс Директ простыми словами.
Разбираем средний объем трафика в Яндекс Директ: что это и как им управлять
Сегодня поговорим о таком важном показателе в Яндекс Директ, как объем трафика. Вы узнаете, что он означает, как его контролировать и как это может повлиять на вашу рекламную кампанию.
Что такое объем трафика в Яндекс Директ?
Объем трафика в Яндекс Директ — это показатель, который показывает, сколько внимания могут привлечь ваши рекламные объявления. Если ваше объявление находится на самом видном месте, то объем трафика будет "100%". Это означает, что вы получите максимальное внимание пользователей.
Примеры в цифрах:
- 100%+ - 1 место и расширенное объявление
- 100% - 1 место
- 85% - 2 место
- 75% - 3 место
- 65% - 4 место
Если показатель ниже 65%, это значит, что ваше объявление показывается в нижней части страницы после органических результатов поиска. Этот уровень называют "гарантия".
Сейчас на примере "доставки еды Москва" покажу на скриншотах как выглядит реклама на поиске:
Первые три - это спецразмещение, т.е. топ 3, которые выкупают весь трафикДальше идет органический трафик, т.е. с помощью грамотной настройки и оптимизации SEO сайта, получают бесплатный трафик.Гарантированный трафик, т.е. здесь уже топы ниже 4 места, те кто выкупают среднее количество трафика.
Как управлять объемом трафика?
Объем трафика зависит от ставки, качества объявления и посадочной страницы. Чем выше ставка и лучше качество объявления, тем больше у вас шансов привлечь внимание пользователей.
Какой объем трафика оптимален?
Ответ на этот вопрос зависит от множества факторов:
- Анализ данных
- Стоимость привлечения клиента
- Бюджет
- Конкуренция
- Цели рекламной кампании
- Эффективность лендинга
Всегда рекомендую рассчитывать рекламу с помощью шаблона воронки продаж, чтобы понимать, какую максимальную стоимость за клик вы можете себе позволить и, исходя из этого, корректировать ставки и стратегии.Личный опыт
Пример из практики
Недавно я работал с клиентом (Доставка еды в МСК), у которого был бюджет в 550 000 рублей на месяц. Мы решили, что оптимальный объем трафика для нас будет 85%, так как это обеспечивало достаточно высокий уровень внимания при разумной стоимости клика. После месяца тестирования и оптимизации мы смогли снизить стоимость клика на 23% и увеличить конверсию на 12%.
Как посмотреть средний объем трафика по своей рекламе?
Чтобы понять, где показываются ваши объявления, не обязательно вручную проверять результаты. Для этого есть специальный отчет в Яндекс Директ.
Шаги для получения отчета:
Перейдите в раздел статистикии Выберите "мастер отчетов"
Нажмите "Показать выбранные срезы, столбцы и фильтры"
Выберите "Ср. объем трафика" и добавьте необходимые столбцы (например, по ключевым фразам или кампаниям)
Нажмите "показать"
Итак, друзья, надеюсь, эта информация была полезной для вас. Если у вас остались вопросы или вы хотите узнать больше, подписывайтесь на мой блог и следите за новыми публикациями. Успехов вам в рекламных кампаниях!
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о том, что такое CTR и какой должен быть его %, если все в порядке.