Аналоги YouTube: на какую площадку перейти бизнесу

Здравствуйте! На связи Евгения — маркетолог компании Altcraft.

В статье расскажем, какие сейчас существуют аналоги ютуба.

Новости о замедлении YouTube начали появляться с 2022 года, когда из-за санкций компания Google объявила, что уходит из России. В 2023-м прекратилась поддержка оборудования, и вероятность сбоев повысилась. Ходили слухи, что YouTube заблокируют, что добавило тревоги маркетологам, которые продвигают бренды на площадке.

В июле 2024 года депутат Александр Хинштейн сообщил, что хостинг видео будут замедлять специально из-за политики платформы по отношению к российским инфлюэнсерам и авторам. Но уменьшилась скорость загрузки только на десктопе. С августа 2024 начали появляться сообщения о замедлении от операторов связи и самих пользователей, хотя многие изменений не заметили.

Пока ситуация остаётся непонятной, поэтому стоит заранее подготовиться и выбрать альтернативные варианты для публикации видеоконтента, чтобы не потерять аудиторию.

Видеохостинг от соцсети ВКонтакте интегрирует ролики из всех связанных с сервисом платформ. К примеру, в экосистему входят «Одноклассники». VK Видео — площадка для горизонтальных видео и онлайн-трансляций. В пиковые часы сюда заходят 10,5 млн зрителей.

Весь контент разделяется по категориям: детский, спорт и киберспорт, фильмы, сериалы и шоу. Видео сортируются по интересам. Например, можно выбрать технологии, тревел, здоровье, образование и другие. Также здесь есть эксклюзивные проекты, которые делаются только для ВКонтакте.

Алгоритмы VK Видео предлагают пользователю ролики в зависимости от его активности и предпочтений, причём умеют анализировать содержание видео, распознавать людей в кадре и добавлять субтитры. Такой функционал упрощает раскрутку бизнеса, так как соцсеть сама предложит потенциальной аудитории ваш продукт. Это, по сути, бесплатный (если не считать расходы на создание контента) способ продвижения бренда.

В сервисе работает монетизация видео, которую обычно получают авторы, но нужно соблюдать условия и правила платформы. Маркетологов обычно интересуют доходы с продаж и повышение узнаваемости бренда за счёт видеоконтента. При этом монетизация тоже может стать приятным бонусом, особенно для компаний с небольшим рекламным бюджетом.

Большой плюс — это возможность загрузки и воспроизведения видео в высоком качестве. Сейчас также доступно мобильное приложение и просмотр роликов на SMART TV. Для вертикальных видео (как аналог SHORTS) в социальной сети работают VK Клипы. Это отдельная лента, которая тоже имеет своё приложение.

По многим функциям VK Видео и VK Клипы — отличная замена ютубу, поэтому сервис смело можно назвать главной альтернативой ресурсу в русскоязычном сегменте. К тому же ВКонтакте активно развивает платформу и ведёт бизнес-обучение на страницах своей соцсети.

Российский видеохостинг всегда оставался в тени своего зарубежного собрата, хотя, как аналог, существует с 2006 года. Но новости, что у многих пользователей замедляется и почти не работает ютуб, заставили сервис активизироваться и увеличить свой потенциал. В августе 2024 года значительно выросла дневная аудитория платформы, поэтому маркетологам есть смысл здесь взаимодействовать с потенциальными клиентами, чтобы оставаться востребованными на рынке.

Также RUTUBE в этом же месяце объявил о новой функции — автоматическом переносе видео с YouTube, что удобно для компаний, которые уже давно ведут свои каналы. С одного аккаунта можно загрузить до 2000 роликов.

По функционалу платформа поддерживает вертикальные и горизонтальные ролики, трансляции. Видео разделяются по тематикам в удобном каталоге. Также работают алгоритмы предложки, как на YouTube, которые оценивают просмотры и реакции аудитории, продвигают контент и показывают пользователям те видео, которые могут их заинтересовать. Через инструменты аналитики маркетологи смогут понять, что интересно людям, какой контент лучше работает, а какой не даёт никаких результатов. Кроме того, на RUTUBE есть монетизация, чтобы зарабатывать на размещении рекламы в своих роликах.

Площадка RUTUBE — перспективный аналог ютуба в России с похожим интерфейсом, к которому пользователям будет просто адаптироваться. Поэтому брендам следует завести канал на этом хостинге, чтобы удержать текущую аудиторию и завоевать новых подписчиков.

В конце июня 2024 года российская компания Rteam анонсировала запуск бета-версии сервиса «Платформа». Визуально — это полный аналог ютуба. Разработчики сразу заявили, что это альтернатива зарубежной площадки, и здесь сохраняются такие же функции. Доступна загрузка видео в 4К, горизонтальные и короткие вертикальные SHORTS-ролики. Замена ютуба предлагает рекомендации, встроенные субтитры, статистику для анализа контента, что важно для видеомаркетинга.

Темы видео разделяются по направлениям: развлечения, новости, музыка, новости и политика, спорт, образование, игры и так далее. На платформе разнообразный контент, но есть нюанс — строгая модерация, которая следит, чтобы видео не противоречили российскому законодательству. Хотя ютуб видеохостинг тоже отличается особыми правилами публикации контента. Поэтому маркетологам будет несложно перестроиться и продолжить вести свою деятельность на новой площадке.

Разработчики сервиса обещают монетизацию, а также предусмотрели перенос видео с других платформ: YouTube и VK Video. Благодаря этому «перевозить» свой контент сюда можно уже сейчас, пока нет большой конкуренции с другими компаниями и авторами.

Ещё одна альтернатива ютуб — сервис видеоконтента от Дзена, который теперь принадлежит ВКонтакте. Изначально — это платформа для ведения блогов, на которой публикуются авторы, но сегодня на ней активно продвигаются и бренды. Однако здесь важно использовать именно нативный контент, а не прямую рекламу.

В ленте пользователей есть горизонтальные видео, которые при просмотре начинают проигрываться автоматически.

Длительность таких роликов — от пяти секунд до восьми часов. Для публикации вертикальных коротких видео на платформе существует формат клипов. Есть модерация, отложки, возможность сделать обложку из кадра или загрузить свою, добавить таймкоды, что также есть и в YouTube. Встроенная статистика подскажет эффективность контента. К примеру, есть показатели количества просмотров, досматриваемости и, конечно, лайки и комментарии.

Бонус для брендов с небольшим бюджетом — монетизация блогов в Дзене, которая зависит от количества просмотров. То есть, при достаточной и регулярной активности и интересных публикациях, есть шанс не только продвинуть свой продукт, но и окупить затраты на создание контента.

Сегодня на платформу ежедневно заходит в среднем 31 миллион пользователей, поэтому её также стоит рассматривать как ресурс вместо ютуба.

Площадка от МТС появилась в 2023 году, ранее это был стриминговый сервис WASD.TV, но его работу приостановили. Аудитории предложили перейти на видеохостинг NUUM, поэтому больше половины пользователей — это геймеры-мужчины. Благодаря этому сюда точно стоит прийти брендам, которые предлагают продукты и услуги для таких юзеров.

Сервис позиционирует себя как платформа для публикации аутентичного контента высокого качества. И здесь действительно мало стандартных рубрик с такими темами, как шоу или сериалы. То есть это перспективная площадка для креативного видеомаркетинга и нестандартных решений.

NUUM проводит различные челленджи и делает спецпроекты, чтобы мотивировать пользователей создавать больше роликов. А рост количества контента (особенно уникального) стимулирует рост аудитории. Пока здесь нет каналов с многомиллионным количеством подписчиков и больших просмотров, работа ведётся в бета-версии. На данный момент для брендов это малоконкурентная площадка на перспективу.

На платформе преобладает лайфстайл, юмор, образовательный контент, при этом тематика не ограничивается рамками, что открывает возможности для бренд-контента.

Доступны вертикальные и горизонтальные видео, а также онлайн-трансляции. С 2024 года запустилась монетизация для авторов, с которой можно получить 55% от выручки рекламы. Только для заработка блогер должен находиться на территории России. Также пользователи могут оставлять донаты каналам, которые им нравятся. Есть функция для отметки эксклюзивного контента, что стимулирует подписки именно на этом ресурсе и на конкретного автора.

Такие бонусы привлекают в NUUM новых креаторов, а за ними приходит аудитория, которая может быть интересна компаниям для продвижения своего продукта или услуги. Поэтому у брендов есть перспективы реализоваться на данной платформе.

Это не видеохостинг, а площадка для контента, где также доступны видео. Особенность сервиса — доступ к публикациям по подписке, но также есть вариант разовой оплаты или вообще бесплатные тарифы. Изначально Boosty создавался как ресурс для сбора донатов и стал популярным после ухода Patreon.

Сегодня авторы могут устанавливать разные уровни подписки: дешевле или дороже. По задумке разработчиков таким образом регулируется доступ к контенту по степени эксклюзивности. Но зачастую это просто альтернативные варианты для пользователей, которые сами выбирают, на какую сумму готовы поддержать автора. Есть также функция «Цели» по набору платных подписчиков для автора.

Для контента нет возрастных ограничений, но придётся ставить маркировку. В других сервисах такое невозможно, и видео 18+ удалит модерация. При этом в Boosty совсем нет алгоритмов предложки и возможности поиска авторов. Пользователь видит публикации только тех создателей контента, на которых подписан. Поэтому для продвижения своей страницы на Boosty придётся использовать другие каналы. В этом сервис проигрывает YouTube и аналогам и не может быть полной заменой.

Платформа может послужить инструментом для эксклюзивного контента от бренда, который показывается только после подписки. Если же вы продаёте онлайн-продукты (например, видеоуроки), то сервис станет альтернативой видео под закрытой ссылкой (как в YouTube). Но скорее Boosty — это дополнение к вашей стратегии видеомаркетинга, которая реализуется на других площадках.

Прежде всего это платформа для стримингов, которые зрители смотрят онлайн или в записи. Соответственно, это не типичный видеохостинг, а сервис с более интерактивным форматом. Основная тема здесь — это видеоигры, в которые играют авторы каналов, а пользователи наблюдают за процессом. Но также на Twitch проходят трансляции кулинарных шоу, обсуждения событий, музыкальные эфиры и демонстрации различных креативных видео.

Авторы получают статусы в зависимости от своих достижений: владелец канала, компаньон и партнёр. Чем выше позиция, тем больше открывается инструментов, бонусов и возможностей для заработка, так как на платформе работает монетизация.

Для брендов Twitch — способ вести маркетинговые коммуникации с аудиторией с определёнными интересами (гейминг, музыка, кулинария). Если ваш продукт или услуга попадают в эти потребности, то присутствие на площадке повысит узнаваемость и продажи. Онлайн-трансляции — это более доверительный и живой формат общения с пользователями, поэтому мотивирует на покупки и подписки.

Трансляции здесь делятся от одной минуты до восьми часов. А пользователи в комментариях стрима задают вопросы, пишут свои предложения. Также на платформе возможно продавать видеоигры и другие продукты, получать за это комиссию и партнёрскую рекламу.

Нельзя назвать Twitch прямым аналогом ютуба, но некоторые потребности авторов здесь точно можно реализовать.

Угроза блокировки YouTube и случаи его реального замедления привели к тому, что пользователям приходится искать альтернативу видеохостингу. Основные площадки на замену — это RUTUBE и VK Video (часть соцсети ВКонтакте), которые расширяют аудитории, выходят на лидирующие позиции и во многом повторяют функции зарубежного сервиса. Также видеоформат поддерживает Дзен Видео, но это прежде всего платформа для ведения блогов.

Как аналоги используются новые ресурсы: видеохостинг NUUM и почти точная копия ютуба — сайт «Платформа». Оба варианта существуют пока в бета-версии. Помимо данных площадок с похожими функциями и интерфейсом, есть варианты частичной замены. Это сервис контента по подписке Boosty, который также поддерживает видео, и стриминговая платформа Twitch, где преобладают прямые трансляции и тематика гейминга.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами :)