Электро самолёт
Философия Стива Джобса
iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

Как писать интересные тексты о социальных проектах

7 советов о том, как нескучно отрабатывать темы о добром бизнесе и благотворительности

Как писать интересные тексты о социальных проектах

Писать о социальных проектах и социальном бизнесе — не такая простая задача, как может показаться. С одной стороны, хочется передать всю важность и значимость таких инициатив, с другой — избежать излишней сентиментальности и слащавости. Как найти золотую середину и создать действительно интересный и убедительный текст? Делимся собственными лайфхаками, которые Фонд «Наше будущее» применяет при создании текстов в том числе в этом блоге.

1. Заходите через проблему и решенные задачи

Вместо того чтобы сразу рассказывать о благородных намерениях и душевных порывах, начните с описания конкретной проблемы. Какую задачу решает проект? С какими трудностями сталкиваются люди? Приведите статистику, цифры, факты.

Затем покажите, как социальный предприниматель или благотворительная организация подошли к решению этой проблемы. Какие конкретные шаги были предприняты? Какие инновационные фишки использованы?

Такой подход позволит читателю самому сделать выводы о пользе и значимости проекта, основываясь на фактах, а не на эмоциональных пассажах.

Пример: В статье о проекте по трудоустройству людей с инвалидностью сначала приводится статистика по безработице среди этой категории граждан. Затем описывается, как социальный предприниматель создал специализированные рабочие места, организовал обучение, нашел заказчиков. И только в конце — истории успеха конкретных людей.

2. Дайте слово главному герою

Как писать интересные тексты о социальных проектах

Прямая речь участников социальных проектов — мощный инструмент для создания убедительного текста. Интервью с социальным предпринимателем, отзывы благополучателей, комментарии экспертов — всё это делает материал живым и достоверным.

При этом важно не ограничиваться общими фразами о желании помогать людям. Задавайте конкретные вопросы:

  • Как возникла идея проекта?
  • С какими трудностями столкнулись на старте?
  • Какие неожиданные открытия сделали в процессе работы?
  • Что помогает не опускать руки в сложные моменты?

Такие вопросы позволят раскрыть личность социального предпринимателя, показать его как живого человека со своими сомнениями и переживаниями. Пример статьи с интересными вопросами — наш материал о Дарье Токаревой, основательнице проекта SPAWN под названием «Как грибы помогают создавать из отходов новые вещи».

3. Используйте прием «до» и «после»

Как писать интересные тексты о социальных проектах

Наглядно продемонстрировать эффект от социального проекта поможет сравнение ситуации «до» и «после». Это может быть:

Важно подкреплять такие сравнения конкретными фактами и цифрами. Например: «До открытия инклюзивного кафе только 5% людей с ментальными особенностями в нашем районе имели постоянную работу. Сейчас этот показатель вырос до 15%».

4. Опирайтесь на статистику и цифры

Как писать интересные тексты о социальных проектах

Цифры и факты — лучшее противоядие от излишней сентиментальности. Они позволяют показать масштаб проблемы и эффективность её решения.

При этом важно не перегрузить текст сухими данными. Используйте инфографику, наглядные сравнения, понятные аналогии. Например: «За год работы проекта было собрано и переработано 10 тонн пластика. Это примерно столько же, сколько весит взрослый кит».

В нашей статье «Консалтинг как инструмент развития социальных предприятий: реальные примеры», где мы получили золотую середину из фактов со статистикой и полезными материалами.

5. Делайте подборки похожих кейсов

Как писать интересные тексты о социальных проектах

Вместо того чтобы фокусироваться на одном герое, сделайте подборку нескольких проектов, работающих в одной сфере. Это позволит раскрыть тему с разных сторон и показать разнообразие подходов к решению социальных проблем.

Например, рассказывая о социальных проектах в сфере экологии, можно собрать в одном материале:

  • Производство экосумок из переработанных материалов.
  • Мастерские по ремонту вещей.
  • Сервис по сбору и переработке электронных отходов.
  • Экологическое просвещение для школьников.

Такой подход позволит читателю увидеть целостную картину и, возможно, вдохновиться на собственные идеи. Пример подборки успешных проектов в статье «10 идей для социального предпринимательства».

6. Не скрывайте неудачи

Как писать интересные тексты о социальных проектах

Рассказ о трудностях и неудачах делает историю более достоверной и человечной. Не бойтесь говорить о том, что что-то пошло не так, о том, какие ошибки были допущены, какие уроки извлечены.

Яркий пример — история Гузель Санжаповой, основательницы проекта Cocco Bello (сегодня — «Малый Турыш»). После пожара, уничтожившего её производство, она не опустила руки, а нашла силы восстановить бизнес и даже расширить его. Об этой истории очень активно писали в СМИ, как и о том, что на восстановление бизнеса у девушки ушло порядка 15 млн рублей. И — эта история вдохновляет гораздо больше, чем рассказ о легком успехе. А ещё это отличный пиар для компании, ведь любую нестандартную ситуацию можно превратить в отличный инфоповод.

Другой пример — формат Fuck Up Nights (вечер провальных историй), где предприниматели открыто рассказывают о своих «косяках» и неудачах. Этот формат зародился в Мексике в 2012 году и быстро распространился по всему миру, став популярной платформой для обмена опытом и извлечения уроков из чужих ошибок.

Главная цель Fuck Up Nights — изменить отношение к неудачам и показать, что они являются неотъемлемой частью пути к успеху. На таких мероприятиях обычно выступают 3 – 4 спикера, каждый из которых в течение 7 – 10 минут рассказывает о своем самом фееричном провале. После каждого выступления аудитория может задать вопросы и обсудить услышанное. Важно, что спикеры не просто делятся негативным опытом, но и рассказывают, какие выводы они сделали и как это повлияло на их дальнейшую деятельность.

7. Используйте формат «вопрос-ответ»

Как писать интересные тексты о социальных проектах

Еще один способ сделать текст о, например, социальном бизнесе более живым и интересным — построить его в формате «вопрос-ответ». При этом не бойтесь задавать «неудобные» вопросы:

  • Как вы зарабатываете на этом?
  • Почему вы решили заниматься именно этой проблемой?
  • Какие негативные отзывы получаете?
  • Что бы вы изменили, если бы начинали проект заново?

Такой подход позволяет предвосхитить возможные сомнения и критику читателей, сделать материал более объективным и убедительным.

С помощью вопросов можно написать не только статью в формате интервью, а действительно интересный материал. Например, в нашей статье о мифах про социальное предпринимательство мы задали эксперту — основательнице Международной школы программирования для детей «Кодики» Оксане Храбровой — самые неудобные вопросы. Предпринимательница поделилась своим мнением и практическим опытом, а после у нас вышла необычная и интересная статья.

В заключение хочется отметить, что главное в написании текстов о социальном предпринимательстве и социальных проектах — искренность и уважение к читателю. Не нужно приукрашивать реальность или давить на жалость. Покажите реальных людей, их труд, их идеи, их стремление изменить мир к лучшему. И тогда ваш текст обязательно найдет отклик в сердцах читателей.

Иллюстрации подготовлены с использованием изображений, размещённых на www.freepik.com

88
6 комментариев

Социальное предпринимательство заслуживает особого внимания!

1

Да, вы правы, очень хотелось бы, чтобы о социальном бизнесе узнало как можно больше людей, поэтому мы стараемся применять все известные PR-законы:)

Здорово, что вы рассказываете не только о самих социальных предпринимателях, но еще и делитесь советами)

1

Спасибо:) Мы стараемся создавать только полезный контент. Если у вас есть темы, в которых мы можем поделиться своим опытом, или интересный кейс, о котором можем рассказать, пишите нам!

Рассказывать не только об успехе, но и о негативном опыте и преодолении трудностей действительно очень важно.

1

Мария, спасибо! Мы тоже считаем это важным!

Чему учиться социальным предпринимателям в 2025 году

Какие навыки необходимо осваивать сегодня? Поговорим не только о профессиональных знаниях, но и о том, без чего сложно развиваться не только предпринимателю

Чему учиться социальным предпринимателям в 2025 году
77
Социальное предпринимательство: успех на грани безумия

Бездомные продавцы журналов, вороны, собирающие окурки на улицах города, обувь из старых шин — идеи для подростковых комиксов? Не совсем! Это — бизнес-модели действующих предприятий. Их креативные идеи позволяют не только получать прибыль, но и приносить пользу миру

Социальное предпринимательство: успех на грани безумия
22
Терраса мечты: создаём уютный уголок

Терраса мечты — это пространство, где приятно собираться с семьей и друзьями или наслаждаться тишиной в одиночестве за чашкой чая. О том, как создать максимально душевную и комфортную обстановку на открытой площадке возле дома, рассказал

Терраса мечты: создаём уютный уголок
11
11
11
11
11
11
Как научиться писать тексты, которые читают, комментируют и лайкают, с помощью GPTCHAT

В преддверии Нового года так хочется поздравить коллег, родных и близких тёплыми словами, выразить благодарность и поддержку. Но не каждый умеет писать красивые и душевные поздравления.

11
IT и диджитал-проекты без прикрас: миллионы на ветер и легализованное мошенничество
IT и диджитал-проекты без прикрас: миллионы на ветер и легализованное мошенничество
Как писать так, чтобы читатель дочитал до конца: 7 проверенных приёмов удержания внимания

Почему одни тексты затягивают с первых строк, а другие просто пролистывают даже не открыв? Причина проста: внимание читателя сегодня — самый ценный ресурс. В эпоху клиповости мышления, когда контент живёт считаные секунды, удержать внимание сложнее, чем когда-либо.

Как писать так, чтобы читатель дочитал до конца: 7 проверенных приёмов удержания внимания
22
Как хакнуть «силу воли»
Как хакнуть «силу воли»

Сила воли — это, конечно, мощная штука, но давай честно: наш «рептилоидный мозг» — тот ещё любитель быстрых удовольствий. Хочешь классное тело? Надо год пахать в зале и считать калории. Мечтаешь о своём деле? А тут бац — новый сериал на 10 сезонов, и всё, прощай продуктивность. У большинства из нас сила воли на уровне «ну, я подумаю об этом завтра»…

11
Как найти идею для социального бизнеса

Можно ли приносить пользу обществу с выгодой для себя? Можно — если открыть социальный бизнес! Дело за малым: понять, что это такое, как стартовать в социальном бизнесе и где найти на него деньги? И главное — как сгенерить такую идею, которая точно взлетит?

Как найти идею для социального бизнеса
11
[]