Подстроившись под ситуацию креативное агентство Doping смогло «Взрывать сеть»

Один из крупных операторов сотовой связи в Армении запустил новый пакет услуг, позволяющий безлимитно использовать все самые популярные социальные сети. Это значит, что больше не надо искать Wi-Fi или все время следить за своим трафиком, можно быть свободным с тарифом #BeeFree.

Продукт был готов к запуску, оставалось снять ролик, но вдруг в стране объявили карантин, снять полноценный ролик с большой съемочной группой и дорогой техникой было невозможно. Чтобы удачно запустить проект без каких-либо потерь, креативное агентство Doping приняло решение запустить кампанию в 2 этапа: на первом этапе – снять легкий и динамичный ролик для диджитал, а на втором этапе (если ограничения будут сняты) запустить и основной ролик.

Получить для первого этапа полноценный ролик, который бы передавал всю суть предложения было непросто, а учитывая карантин сложностей прибавлялось. Тогда было принято решение снять все в «легком» формате: съемочная группа состояла из 3 человек, а вместо дорогой камеры все снимали на смартфон. Вертикальный формат, естественная обстановка и танцоры, умело двигающиеся под динамичный трек о предложении – весь залог успеха.

Следующим шагом было создание волны, к которой подключится молодежь. Есть трек и есть танцы – эти два элемента и позволили создать ТикТок челлендж. Люди выкладывали свои танцы под этот трек, отмечали страницу Билайн Армения, ставили #BeeFree и слоган кампании «Взрывай сеть». К челленджу присоединилось свыше 100 участников, а в сумме было собрано более 280 000 просмотров.

Пока ролик для софт лонча гремел в социальных сетях, ограничения частично были сняты. Пришло время для второго этапа – основного ролика, главным героем которого стал известный армянский певец. Он спел о новом тарифном плане и о тех бесконечных возможностях, которые он дает.

Быстро подстроившись под ситуацию агентство Doping смогло достичь своей цели.