8 из 10 видеороликов брендов в TikTok не работают
Так говорит нам исследование креативного агентства Лондона. Как я понимаю, агентство исследовало англоязычный контент, но мы можем провести параллели.
«Это исследование показывает, что подавляющее большинство контента брендов, публикуемого на TikTok, просто не на должном уровне. 60% креатива просто забываются, вызывают мало положительных и много отрицательных эмоций».
Беспокойство у исследователей вызвал большой процент роликов, которые вызывают сильные негативные эмоции - 24% опрашиваемых отметили отвращение или стыд.
Думаю, что креативное агентство хотело намекнуть на то, что к ним нужно обращаться для разработки более удачного креатива. Но, я склонна предположить, что просто не всем брендам нужно самим делать свой контент в таком количестве. Если часть контента бренда (ситуативный и трендовый, например) отдать на производство аффинитивным инфлюенсерам, это снизит нагрузку кринжа на бренд, поддержит знание бренда и увеличит лояльность.
Подписывайтесь на телеграм-канал