Бесплатный сценарий для видеоролика — миф или сказка?

БЕСПЛАТНЫЙ сценарий для видеоролика!! Невиданная АКЦИЯ оставь заявку на видео и мы БЕСПЛАТНО вышлем вам сценарий СЕГОДНЯ!!!111

Если вы хоть раз искали услуги по изготовлению видео и рекламы, то наверняка натыкались на подобное объявление. Ну как такое пропустить? Бесплатно, да еще и сегодня – двойная выгода.

Но действительно ли это выгодно? Давайте разбираться.

Первым делом развеем главный миф: никто не даст вам бесплатно ничего, а все подобные заявления являются всего лишь маркетинговыми уловками. За все приходится платить! Если не на начальном этапе входа, так на последующих. Следите за руками: делаем небольшую наценку на каждый этап производства и вуаля — бесплатный сценарий окупается.

Действительно, а еще можно взять этот бесплатный сценарий, пойти к другому продакшену и требовать скидку, так как уже есть готовый скрипт.

Весомый аргумент, но давайте теперь рассмотрим сам сценарий, который вам предлагают забесплатно — действительно ли он может быть хорош?

Любой видеоролик, будь то рекламный, внутрикорпоративный, имиджевый и т.п., всегда должен преследовать одну четко поставленную цель, тогда он даст необходимый эффект. Но такую цель недостаточно просто обозначить, 80% достижения успеха будет зависеть от глубины проработки сценария и, самое важное, от пути достижения поставленной цели.

Введем немного аллегорий: великий конкистадор (ваш продукт) хочет добраться до золотого города Эльдорадо (поставленная цель), и на пути ему повстречается множество приключений (сценарий видеоролика). Но перед путешествием ему нужно решить, по какой дороге следовать. Конечно, можно воспользоваться советом подозрительного туземца, предлагающего бесплатно показать один путь. Или купить карту с подробным описанием всех дорог к Эльдорадо и уже самому выбрать направление. Да, во втором варианте придется раскошелиться, но разве стоит мелочиться перед сокровищами? Грамотным решением будет не слепо вставать на первую предложенную тропу, а основательно изучить карту со всем дорогами и уже из них выбрать путь. Поэтому первым делом в создании качественного сценария будет составление подробной карты дорог достижения цели — разработки концептов.

Концепт – это описание основной идеи сценария и инструментов достижения цели, которые будут использоваться в ролике. В отличие от сценария, в концептах не нужно прописывать подробный дикторский текст и посекундный визуал. Достаточно обозначить креативную идею, выделяющую продукт, и наметить элементы достижения итоговой цели. Это позволяет хорошо проработать не одну, а несколько идей и предложить на выбор разные варианты достижения цели, которые будут различаться не только креативом, но и количеством затраченных усилий и средств для достижения результата.

Но при всей, на первый взгляд, простоте концептов, они скрывают за собой колоссальный труд. Если мы хотим, чтобы концепты были настоящей картой сокровищ, нельзя относится к ним поверхностно, а так же, как и любую хорошую карту, следует тщательно продумать и подготовить. Можно, конечно, быстро нанести на карту штук 20 дорог, но будут ли они соответствовать действительности? По-настоящему правильный подход включает в себя глубокую проработку, изучение отрасли, специфики, конкурентов, возможных затруднений в реализации, поиск референсов для наглядности и многое другое. Для написания эффективных концептов необходим не один день слаженной работы целой команды: сценариста, режиссера, маркетологов. А любые попытки ускорить этот процесс создадут благоприятную почву для неэффективного продукта на выходе и потери денег.

Другими словами, по закону Парето, создание концептов и написание сценария есть те самые 20% усилий, которые принесут 80% результата. И сокращать эти усилия ну никак нельзя!

Теперь, зная это все, думаете, возможно предоставлять хорошие проработанные концепты бесплатно? Будет кто-то тратить несколько дней работы целой команды ради небольшого шанса на дальнейшую возможную оплату? Скорее всего, предлагаемые бесплатные концепты и сценарии это шаблонные решения, не учитывающие всех специфик и реалий конкретного продукта. И это еще в лучшем случае! Возможно, это просто голый креатив без какой-либо обоснованности под собой.

Бесплатный сценарий (или ряд концептов) вряд ли будет эффективным и это при том, что на самом деле он платный за счет других наценок. Важно не забывать, что создавая видеоролик, в первую очередь вы создаете инструмент достижения определенной цели. А как известно, на качественных инструментах не экономят!

Автор: Михаил Скляров