Чек-лист топового SEO-аудита — на примере сайта ТЦ для стройки и ремонта

Привет! На связи Руслан Тажетдинов — сертифицированный специалист по Яндекс.Директу, преподаватель в GeekBrains и руководитель отдела продвижения Riverstart.

В целом секрета нет. 😊 За место в топе выдачи сможет конкурировать сайт, оптимизированный и наполненный контентом под нужные вам пользовательские запросы. В статье даю алгоритм SEO аудита сайта — как проверить сайт и найти то, что мешает выйти в топ.

В качестве примера покажу свой реальный проект.

Ранее коллеги, которые занимаются разработкой в Riverstart, сделали сайт Строй-Центра «Бекетов», чтобы из онлайна привлечь новых покупателей в строительные шоурумы ТЦ. Перед нашей командой из отдела продвижения встала задача оптимизации. Сайт нужно было вывести в топ-10 по релевантным запросам, чтобы он получал больше органического трафика.

Мы поработали над семантикой и структурой разделов, проанализировали коммерческие факторы и юзабилити сайта, составили рекомендации для контента.

Ключевые страницы сайта стабильно в топ-10 по нужным ключам.
Выросло общее время пребывания на сайте.
Вырос трафик, а вместе с тем посещаемость стройцентра на 3-5% в месяц — в шоурумы пришли новые покупатели из онлайна.

Чек-лист топового SEO-аудита — на примере сайта ТЦ для стройки и ремонта

Дальше расскажу, что делали мы, и как вы можете это повторить на своем сайте.

SEO-анализ сайта вы можете заказать у экспертов либо провести его самостоятельно по моей памятке.

Важно понять, какие вопросы ваша аудитория задает в поисковике, что ищет и как формулирует запросы.

По недавнему исследованию от Ашманова и партнеров, для заголовков важны точные вхождения запросов, для самого текста достаточно связанных с запросом слов.

Благодаря анализу семантики вы поймете потребности и «путь» пользователя, а на основе этих данных создадите релевантное семантическое ядро и оптимизируете контент сайта под нужные запросы.

Собрали запросы из строительной и ремонтной сферы, разделили на тематические кластеры по виду товаров и типам запросов.
Выделили интенты: например, коммерческие (с интересом на покупку) используем на коммерческих страничках — карточках магазинов, информационные — в блоге и на других контентных.
Дополнительно выделили брендовые и не брендовые запросы, чтобы увидеть, насколько прокачен бренд и какие запросы дают лучший результат в продвижении. Например, если бренд популярен и запросов много, брендовые ключи будут уместны в заголовках для усиления страниц.

При анализе структуры оцениваем:

логичность и иерархичность разделов — все страницы сгруппированы по своим темам и подпунктам. Например: в разделе «доставка и оплата» нет лишних подразделов про возврат или сертификаты качества товара;
вложенность страниц — чем дальше страничка от главной, тем она менее важна;
наличие хлебных крошек — есть разметка, показывающая путь от главной до текущей страницы, она помогает пользователю ориентироваться и участвует во внутренней перелинковке;
интуитивность навигации — предположите как целевая аудитория будет искать нужную информацию на сайте и оптимизируйте интерфейс, чтобы все это было легко найти;
соответствие стандартам SEO — нет страниц, которые выпали из структуры и на них не ведут внутренние ссылки.

В результате анализа структуры вы должны убедиться в том, что обычный пользователь найдет нужную информацию для себя на сайте легко и быстро. Попросите кого-то, кто не знаком с вашим сайтом, выполнить задание — зайти на сайт и дойти до оплаты выбранного товара.

После анализа семантики видны кластеры, которые помогают понять, какой должна быть структура сайта и что нужно улучшить в юзабилити.

Например, по запросам видно, какие товарные категории нужно выделить отдельно под запрос, какие можно объединить, какие страницы еще нужны пользователю, раз он их ищет — например, навигационные блоки с пояснением «как добраться».

Мы определили основные разделы и подразделы сайта, составили новую структуру, настроили иерархию и взаимосвязи страниц и отрисовали дизайн новых блоков в едином стиле.

При анализе контента оцениваем качество текстов, их уникальность, релевантность ключевым запросам, наличие ошибок, читабельность, использование мультимедиа.

Важно убедиться, что контент отвечает на вопросы пользователей, решает их проблемы и предлагает ценные решения. Нет, правда, это звучит как вода в стиле "делайте хорошо", но многие до сих пор фигачат сеошные полотна про происхождение оконных рам и семантику гречки ради вхождения ключей.

Вам нужно удержать на сайте пользователя, а не поисковую машину. В конечном счете вы продаете товар пользователю.

На основе нового семантического ядра мы проанализировали контент и разработали новый план публикаций и материалы, отвечающие на инфозапросы.

Добавили востребованные брендовые запросы в метатеги и доработали сами страницы статей: добавили дату публикации, блок с салонами, блок с категориями.

После прочтения статьи человека нужно куда-то направить, иначе он просто закончит читать и закроет вкладку. Например, его можно направить на карточку салона, чтобы показать конкретные предложения виниловых обоев, о которых писали в статье про эти обои.

Асессоры поисковых систем обращают внимание на следующие коммерческие факторы сайта:

1. Удобство покупки:

наличие корзины и простой, интуитивный процесс оформления заказа;
различные варианты оплаты и использование защищенных протоколов (HTTPS) и систем безопасности;
подробная информация о процессе, сроках и стоимости доставки;
функция отслеживания заказа.

2. Информативность страницы товара:

подробное описание товара с характеристиками, преимуществами, реальными фотографиям;.
наличие отзывов;
четко прописанные условия гарантии и сервисного обслуживания.
возможность сравнить товары между собой по определенным параметрам.

3. Дополнительные сервисы:

наличие виджета для быстрой связи с онлайн-консультантом;
информация о процессе возврата товара и условиях возврата денежных средств;
бонусные программы, скидки, акции;
подробная информация по дополнительным услугам, например, по установке, настройке, ремонту товара.

4. Оптимизация под мобильную версию:

сайт корректно отображается на мобильных устройствах.
простой и интуитивный интерфейс для мобильной версии;
быстрая загрузка сайта на мобильных устройствах.

5. Доверие и авторитетность:

доступные и актуальные контактные и юридические данные компании;
наличие отзывов о компании и ее товарах на независимых ресурсах;
наличие сертификатов качества, безопасности и соответствия стандартам.

После анализа e-commerce дополнили сведения о компании — о стройцентре и отдельных салонах, юридические данные, отзывы, контакты. Добавили на сайт виджет с чатом для консультации и с отзывами для каждого салона.

Технический анализ помогает выявить ошибки, которые мешают индексации, замедляют загрузку сайта, ухудшают юзабилити и даже могут вести к потери трафика. Важно убедиться, что сайт не имеет ошибок в коде, что он защищен от взломов и уязвимостей, что он отвечает современным стандартам SEO.

Проверьте общее состояние сайта по следующим пунктам:

домены с www и без www склеены, сайт открывается по протоколу HTTPS, настроен редирект с HTTP на HTTPS;
в Sitemap отражена структура страниц;
в robots.txt верные указания по индексированию;
скорость загрузки в зеленом поле Google PageSpeed Insights и процесс загрузки также имеет высокие оценки;
нет циклических редиректов;
все страницы участвуют в перелинковке;
с удаленных страниц настроены редиректы на релевантные страницы;
исходящие ссылки похожи на естественные, ведут на подходящие по теме ресурсы;
битые ссылки 404 удалены;
настроены ЧПУ — человекопонятные URL;
кодировка UTF-8 настроена;
для дублирующихся страниц прописаны canonical.

После технического анализа мы заполнили недостающие метатеги, выделили основные разделы и подразделы сайта, составили новую структуру разделов с иерархией страниц по значимости, перенесли ее на сайт, перелинковали страницы.

Цепочка простая: сайт сможет конкурировать с другими релевантными результатами, если будет качественным.

Как понять, что ему не хватает, чтобы статьи качественным и соответствующим требованиям поисковиков?

Провести SEO-анализ и найти слабые места, чтобы исправить их, усилить и обскакать всех в выдаче Яндекса или Google. 👍 И в итоге увеличить трафик и повысить конверсию, потому что сайт станет заметнее для целевой аудитории.

После переезда сайта органический поток пользователей снизился — это ожидаемо, так всегда бывает. Но благодаря оптимизации у нас получилось выровнять трафик и начать его постепенно наращивать.

Ключевые страницы сайта стабильно держатся в топ-10 по основным ключевым запросам.
Общее время пребывания на сайте увеличилось, теперь пользователи не торопятся его закрывать, он полезен.
Благодаря тому, что мы из онлайна привлекали новых покупателей в строительные шоурумы, посещаемость стройцентра выросла на 3-5% в месяц.

SEO-анализ позволяет увидеть полную картину и понять, что необходимо улучшить для вывода сайта в топ-10.

Важно обратить внимание на каждый аспект, чтобы создать удобный, ценный и эффективный ресурс для пользователей.

Если будет просадка в техничке — никакой крутой контент не спасет, когда сайт попросту не попал в индекс из-за технических проблем. Все клево настроено, но людям сложно купить нужный товар в нужном количестве — сайт не будет приносить конверсии.

Проверять придется все: