Ключевые метрики Google Search Console для ежемесячного мониторинга
Усовершенствуйте свои аналитические навыки, научившись эффективно отслеживать технические SEO-метрики в Google Search Console.
Давайте признаем: превращение необработанных данных в практические выводы может быть столь же загадочным, как расшифровка древних иероглифов, особенно для новичков в SEO в вашей команде.
Именно эту проблему я рассмотрела на своей сессии SMX Advanced 2024. Не смогли посетить? Не беспокойтесь. Я резюмирую всё в этой серии статей, шаг за шагом. Это часть 2, так что если вы пропустили часть 1, обязательно ознакомьтесь с ней.
Приготовьтесь к краткому обзору ключевых технических SEO-метрик, которые следует отслеживать в Google Search Console. Сравните свой список с моим – возможно, вы заметите что-то, что упустила ваша SEO-команда.
Старшие SEO-менеджеры: эта статья предназначена для ваших новичков в техническом SEO. В ней объясняется, как я бы познакомила их с метриками Google Search Console, чтобы быстро восполнить пробелы в знаниях.
Главные советы по анализу метрик Google Search Console
- Не ограничивайтесь сравнением только двух точек данных: Избегайте сравнения только двух моментов времени (конец прошлого месяца и предыдущего). Это как смотреть на две фотографии и пропускать весь фильм – особенно самое интересное в середине. Это распространенная ошибка, которую я замечаю при обучении SEO-специалистов продвинутым навыкам. Вам нужно смотреть на взлеты и падения в течение всего месяца.
- Сосредоточьтесь на одной метрике за раз: При просмотре столбчатых диаграмм рассматривайте каждую метрику по отдельности. Google любит складывать данные в столбчатых диаграммах, что часто затрудняет обнаружение колебаний. Это означает, что вам придется отключать метрики, чтобы сосредоточиться на каждой технической SEO-метрике по очереди.
- Сохраняйте графики на будущее: Делайте скриншоты графиков и сохраняйте их для дальнейшего использования. Данные Google хранятся всего несколько месяцев, но эти изображения могут оказаться бесценными в будущем.
- Регулярно записывайте данные: Фиксируйте метрики в электронной таблице, которую можно использовать в формулах. Выберите определенную дату, так как получение ежедневных данных нереально, если вы не используете API. Рассмотрите возможность выбора даты в конце каждого месяца. Это не идеально, но это то, что можно использовать в сравнительных диаграммах для поиска корреляций.
- Проверяйте наличие дополнительных метрик: Многие отчеты по умолчанию показывают только 10 лучших метрик. Всегда проверяйте правый нижний угол экрана. Больше информации может скрываться на второй странице. Не упустите это.
- Тщательно исследуйте изменения: Каждое серьезное изменение требует от вас роли детектива. Определите, в какую дату изменились метрики, и решите, стоит ли это исследовать, исправлять, игнорировать или внимательно отслеживать. Скорее всего, вам придется обратиться к менеджерам проектов или команде разработчиков за ответами.
- Отслеживайте задачи в каждом релизе сайта: Знание того, что было запущено и когда, будет крайне полезно для сопоставления изменений с колебаниями данных в Google Search Console. Менеджеры продуктов и разработчики не могут объяснять возможные причины каждого небольшого всплеска в данных. Будьте в курсе того, что делает команда разработки и когда это запускается. Это означает, что вам следует присоединиться к стендапам разработчиков и читать заметки о релизах.
Давайте сосредоточимся на основных технических SEO-метриках в Google Search Console.
Подробнее: