Кейс для гиганта металлургической промышленности: привлекли подписчиков по 300 рублей через МТС-Маркетолог
➖ О компании
Компания (заключен NDA) - крупнейший производитель металлов. Компания активно инвестирует в инновации и технологии, стремясь повысить эффективность производства и улучшить экологические показатели. В последние годы были внедрены новые методы обработки и переработки металлов, что позволяет значительно увеличивать объемы выпускаемой продукции.
Бренд активно заявляет о себе в соц.сетях, делясь актуальными проектами и новостями индустрии.
➖ Задача
Клиент обратился к нам в агентство с запросом увеличения узнаваемости и привлечения новых подписчиков.
Так как ниша - промышленность - имеет очень узкую направленность, необходимо было найти рабочие связки и каналы продвижения.
➖ Каналы продвижения
МТС-Маркетолог, Телеграм-посевы, Linkedin, ВК Реклама.
В этом кейсе рассмотрим и поделимся результатами запуска через систему МТС-Маркетолога.
➖ Старт работ
На начальном этапе мы проанализировали контент и рекламные каналы продвижения конкурентов, подготовили медиаплан.
План запуска включал следующие этапы:
- анализ конкурентов
- статистика по вышедшим рекламным постам конкурентов
- подбор каналов для размещения рекламы
- формирование портрета аудитории, на которую будет нацелены рекламные посты
- создание и оптимизация текстов
- тестирование гипотез
- аналитика и мониторинг
➖ Запуск рекламных кампаний
Нами было протестировано 6 гипотез (таргетов):
- Интересы аудитории (дало наименьший результат по ER и количеству подписчиков):
Интересуются инвестициями, валютным рынком и брокерскими услугами интересуются информационными ресурсами для бизнеса и предпринимателей интересуются недвижимостью интересуются недвижимостью премиум класса интересуются услугами для бизнеса интересуются финансовыми и банковскими услугами интересуются юридической помощью планируют покупку автомобиля класса Бизнес планируют покупку автомобиля класса Комфорт планируют строительство дома покупают подарки и сувениры покупают товары премиум категории пользуются услугами платной медицины посещают выставки посещают рестораны средней и премиум ценовой категории читают журналы о бизнесе читают новостные ленты
- Телеграм-каналы на тему инвестиций и финансов
- Телеграм-каналы на тему политики, экономики, истории
- Телеграм-каналы по интересам аудитории: бизнес и предпринимательство, экономика и финансы, история, инвестиции, политика, интернет и технологии.
- Телеграм-каналы конкурентов
- Телеграм-каналы на тему металлургии
Лучший результат по охватам, ER и CPL был получен через таргетированную рекламу на каналы конкурентов и телеграм-каналы на тему металлургии.
➖ Креативы
Креативы были представлены заказчиком.
Нашей задачей был поиск рабочих связок через тестирование креативов и аудиторий для показа. Тексты оптимизировались под требования платформы вручную.
Всего было протестировано 9 связок.
Наилучшие результаты были получены через данный таргет:
Таких показателей удалось добиться:
➖ Результат
За прошедший месяц (август 2024) нам удалось добиться следующих результатов:
- 90 519 кликов
- средний CTR - 0,7%
- CPL - 314,62 рублей
- CPM - 400 рублей за 1000 показов
В настоящее время продолжаем работу с клиентом. Используем рабочие связки, следим за рынком и ищем новые пути оптимизации 🙌
➖ Резюме
Продвижение компаний металлургической промышленности - особое направление, требующее понимание специфики отрасли и сложности целевой аудитории.
Металлургические продукты и новости отрасли часто ориентированы на очень узкий круг клиентов и не вызывают бурного эмоционального отклика у потребителя. Поэтому реклама должна сфокусироваться на функциональных преимуществах, надежности и качестве.
Продвижение промышленных предприятий требует глубокого понимания рынка, потребностей клиентов и особенностей работы в специфической отрасли.
Несмотря на сложности, нам удалось увеличить узнаваемость бренда и привести подписчиков по очень низкой цене 👌
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Подписывайтесь на наш канал.
В нем мы публикуем свежие новости из мира диджитал, делимся лайфхаками и крутыми кейсами.
Давайте дружить 💜