Как работает Яндекс Директ? Просто и ясно для новичков и владельцев бизнеса.
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Сегодня хотел бы рассказать о том, как работает Яндекс Директ простым языком, который поймет каждый.
Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, при которой рекламные материалы показываются в соответствии с контекстом запроса пользователя или страницы, на которой он находится. Изначально контекст работал именно так, но с развитием технологий алгоритмы рекламных сервисов усложнились. Теперь это более сложная система, которая оптимизирует рекламу по многим факторам. Однако основная идея осталась прежней.
Сегодня контекстную рекламу можно разделить на две основные категории:
1. Поисковая реклама — это тип, который наиболее понятен для новичков. В этом случае реклама показывается на запросы, введённые пользователями в поисковой строке.
. Обратите внимание, что такие объявления всегда отмечены небольшой плашкой «реклама», а всё, что идёт ниже, — это органическая выдача или результаты поиска, полученные с помощью SEO.
В этой модели рекламодатель платит определённой сумме рекламной площадке (например, Яндексу) за каждый клик по рекламному объявлению. Стоимость клика пересчитывается заново при каждом новом запросе на основе аукциона, о котором мы поговорим чуть позже.
2. Контекстно-медийная реклама — это те самые баннеры, которые мы видим на многих веб-сайтах. Только не путайте её с рекламой казино и зелёного кофе на сомнительных ресурсах. Это относится к нормальной, «белой» рекламе.
В этом случае оплата производится так же, как и в поисковой рекламе — за каждый клик.
Почему стоит рекламироваться в Яндекс Директе?
Контекстная реклама — один из самых популярных видов платного трафика, особенно в Яндекс Директе в России. Малый бизнес использует её, потому что она привлекает целевых клиентов. Основное отличие от других видов рекламы заключается в том, что контекстная реклама показывается только по нужным запросам и за минимальную стоимость, показывая только то, что ищут пользователи.
Таргетированная реклама в социальных сетях работает по-другому: вы ориентируетесь на интересы аудитории, например, женщины 25–45 лет из Питера, интересующиеся инструментами и сто. Но трудно определить, сколько из них купят инструменты или запишутся на услуги сто, учитывая множество факторов.
В то же время, когда пользователи вводят запрос «сто питер недорого» в Яндексе, многие из них действительно заинтересованы в покупке. Однако контекстная реклама показывает только тех пользователей, которые уже готовы к покупке, что делает её менее эффективной для привлечения большого количества клиентов.
Таким образом, суть контекстной рекламы заключается в показе только по нужным запросам и за минимальную стоимость, что делает её привлекательной для малого и микробизнеса, так как они получают горячих клиентов, которые уже готовы к покупке.
Важные понятия в Яндекс.Директ:
Давайте вернёмся к поисковым кампаниям, чтобы разобраться, как работает этот тип рекламы. Важно понимать разницу между ключевыми словами и поисковыми запросами.
Ключевые слова — это те слова, которые пользователи вводят в поисковую систему. Контекстная реклама показывается, если в запросе пользователя есть выбранные вами ключевые слова.
Поисковый запрос — это запрос, который пользователь вводит непосредственно в поисковую строку. Он может содержать ваши ключевые слова или не содержать их вовсе. Для рекламы нас интересуют все возможные целевые ключевые слова, так как поисковые запросы могут меняться.
Однако стоит учесть, что 29% запросов вводятся впервые, поэтому собрать все поисковые запросы может быть непросто. Важно помнить, что рекламу мы показываем по ключевым словам в поисковых запросах.
Как работают ставки и аукцион в Яндекс Директе?
Упрощённо говоря, каждый участник аукциона, выбравший определённые ключевые слова для показа, устанавливает свою ставку.
Алгоритм рассчитывает ставки всех участников для моего поискового запроса, анализирует качество их объявлений и кликабельность (CTR), после чего располагает их в порядке убывания полученного рейтинга. Точная формула расчёта доступна в службе поддержки Яндекса, но здесь я её приводить не буду.
После подсчётов, кроме рейтинга, Яндекс определяет стоимость клика для каждой позиции, то есть сумму, которую должен заплатить каждый рекламодатель за один клик по его объявлению.
Вывод:
К сожалению, я не могу рассказать больше подробностей, потому что, углубляясь в детали, я понимаю, что это тема ещё одной большой статьи. Поэтому давайте сосредоточимся на ключевых моментах, связанных с контекстной рекламой.
Контекстная реклама — это реклама, которая показывается в ответ на запрос пользователя. Она привлекает «горячий» трафик, и её эффективность зависит от того, насколько точно она отвечает на вопросы пользователей. Чем точнее ответ на вопрос, тем дешевле в итоге будет заявка.
Теперь мы понимаем, что такое Яндекс.Директ и контекстная реклама. Мы также осознали, почему малый бизнес так сильно полагается на этот вид интернет-рекламы.
Однако важно понимать, что контекстная реклама, как и любой другой вид рекламы, требует инвестиций.
Не стоит ожидать мгновенной прибыли, положив на рекламную кампанию 100–200 тысяч рублей. Это не означает, что реклама становится похожей на рулетку, конечно нет. Но на начальном этапе вам необходимо собрать статистику и проанализировать, с каких ключевых слов приходят клиенты, а с каких — просто любопытные посетители.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о том, как продвигать онлайн-школу в Яндекс Директ и получать по 10 000 тысяч лидов в месяц.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.