Как канадская кофейня привлекла внимание тысяч клиентов и как ИИ может помочь повторить успех
Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥Сегодня я хочу поделиться вдохновляющей историей о том, как небольшая кофейня из Канады использовала креативный подход и социальные сети, чтобы привлечь внимание знаменитости.
Эта история не только о смелости и изобретательности, но и о том, как современные технологии, включая искусственный интеллект, могут помочь в реализации подобных идей.
В сентябре 2018 года, во время кинофестиваля TIFF в Торонто, кофейня Grinder Coffee Gerrard запустила акцию #ryanneedsgrinder («Райану нужен Grinder»). Их цель была проста, но амбициозна: привлечь актёра Райана Гослинга в своё заведение. Вместо традиционных методов, таких как личные приглашения, владельцы кафе решили использовать социальные сети, в частности Twitter, чтобы создать вирусный эффект.
Как это было сделано?
Вместо того, чтобы просто написать Гослингу, они распечатали его картонную фигуру и начали активно публиковать посты с хэштегом #ryanneedsgrinder. Посетители и сотрудники кафе фотографировались с картонным Гослингом, создавая забавный и запоминающийся контент. Они даже предоставили схему проезда от кинофестиваля до кафе, чтобы актёр не заблудился.
На десятый день их усилия увенчались успехом: Райан Гослинг действительно посетил кафе, выпил кофе и сфотографировался с посетителями. Как оказалось, его мама была впечатлена настойчивостью и креативностью организаторов, что и побудило его прийти.
❗А теперь давайте подумаем, сколько стоила идея организаторам?
Да почти ничего, не считая расходы на картонную копию актёра и сертификат на пожизненный бесплатный кофе для мамы.
❗Зато об этом кафе узнали миллионы людей. Их акция войдёт в канадские учебники по пиару.
Что мы можем извлечь из этой истории?
- Креативность и настойчивость: Иногда нестандартные подходы могут принести больше пользы, чем традиционные методы. Важно не бояться экспериментировать и использовать креативные идеи для привлечения внимания.
- Социальные сети как инструмент: Социальные сети играют ключевую роль в маркетинге, так как они позволяют быстро и эффективно донести ваше сообщение до широкой аудитории.
- Искусственный интеллект в маркетинге: Сегодня ИИ может значительно упростить процесс создания и продвижения акций. Например, анализируя данные о предпочтениях аудитории, ИИ может помочь в разработке более целевых и эффективных кампаний.
- Минимальные затраты — максимальный эффект: Вложив немного средств в картонную фигуру и бесплатный кофе для мамы актёра, кофейня получила огромный PR-эффект. Это отличный пример того, как небольшие инвестиции могут привести к значительным результатам.
Мой опыт: ИИ + креатив = магия
Недавно мы проводили похожую акцию для клиента из Москвы. ИИ помог нам:
✔Выбрать идеальное время для старта (анализ активности целевой аудитории)
✔ Показать, какие именно аспекты селебрити стоит подчеркнуть для большего эффекта
✔Создать персонализированный контент для разных платформ (ВКонтакте, Telegram, Instagram*)
✔Разработать оптимальный график постов для максимального охвата
✔Предсказать и предотвратить потенциальный негатив
✔Проанализировать анализ реакций в реальном времени и корректировать кампанию на лету.
Результат? Охват в 3 раза выше ожидаемого и рост продаж на 40%!
Главные выводы
▪ Креативность по-прежнему решает
▪ ИИ усиливает креатив, не заменяет его
▪ Даже маленькие бизнесы могут создавать вирусные кампании
▪ Персонализация и аутентичность — ключ к сердцам читателей и подписчиков
Заключение
История Grinder Coffee Gerrard лишний раз доказывает, что креативность и современные технологии могут помочь малому бизнесу выделиться на фоне конкурентов. Создавая уникальные и запоминающиеся акции (в наше время уже с помощью ИИ), можно также успешно привлечь внимание потенциальной аудитории. Кто знает, возможно, именно ваша следующая кампания станет не менее успешной и войдёт в учебники по маркетингу!
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
🚩 У меня есть еще интересные посты по этой теме:
Привет, на связи Игорь Зуевич, я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥 Продажа - это не банальный пост, в котором Вы призываете людей кликнуть на кнопку купить. Нет! Перед любой продажей нужно подогреть потенциальных клиентов.
Привет, на связи Игорь Зуевич 🚨 Если нам нужно совершить покупку, то из двух одинаковых магазинов мы выберем тот, о котором знают все. Это понимает каждый, но не все осознают, почему.