Как запускать рекламу в Telegram Ads. Пошаговая инструкция

Реклама в Телеграм важна, потому что эта платформа активно растет в 2024 году, но её рекламные возможности пока недооценены многими бизнесами.

Это даёт преимущество для тех, кто настроит рекламу в Телегам сейчас: меньше конкуренции, ниже стоимость клика и возможность эффективно направлять рекламный бюджет.

Официальный способ размещения рекламы в Telegram-каналах — через платформу Telegram Ads, но это не единственный вариант.

В этой статье я расскажу, как работает продвижение в мессенджере, и предоставлю пошаговую инструкцию по запуску рекламной кампании как в Яндекс Директе, так и через официальный кабинет Телеграм

Существует три способа продвижения бизнеса в Телеграме: через посевы, таргетированную рекламу и Яндекс Директ.

На изображении представлены основные отличия трех форматов рекламы в Телеграм:

Каждый формат рекламы в Телеграм имеет свои особенности и подходы:

Посевы – гибки в бюджете и позволяют работать напрямую с блогерами, но требуют индивидуальных договоренностей и контроля за публикациями.

Таргет — удобный для крупных компаний инструмент с централизованными правилами, но требует значительных бюджетов.

Реклама через Яндекс Директ – предлагает гибкость в настройке, возможность внешних ссылок и оплату за клики, что подходит для более широкого круга рекламодателей, но требует прохождения модерации.

Выбор формата зависит от целей, бюджета и предпочтений рекламодателя.

Рекомендуем протестировать все варианты, чтобы определить, какой из них работает эффективнее.

NIMB Digital – Агентство было основано Алексеем Вельчевым. Команда является сертифицированным партнером Яндекс и успешно начали реализацию настройки рекламы в Телеграм.
С 2017 по 2022 год компания работала с различными нишами (услуги, интернет-магазины, недвижимость, мед.центры и т.д). Но в 2022 году решили сконцентрироваться на рынке онлайн-образования и стали лидерами в данном сегменте. Другие проекты так же продолжаем вести, если видим, что можем усилить проект.

Продвижение в Телеграм часто обходится дешевле, чем в других соцсетях, и в то же время привлекает качественную аудиторию.

Благодаря целевым каналам и чатам можно достичь высокого охвата даже с минимальными вложениями, особенно если речь идет о сотрудничестве с тематическими каналами или грамотной рекламе через Telegram Ads.

Результаты за 6 месяцев работы:

Результаты работы:

Некоторые клиенты, прежде чем обратиться к нам, пытались пройти модерацию по три недели и дольше.

Чтобы избежать подобных проблем и проходить модерацию в Telegram Ads быстро и без трудностей, мы создали список рекомендаций. В нем вы найдете, что и как писать, а также что категорически не стоит делать в вашем канале.

Используйте этот список как чек-лист перед запуском рекламных кампаний, чтобы сэкономить время и избежать лишних стрессов.

1. Стиль постов и ведения канала, грамотность, четкость текста, а также правильная орфография и пунктуация — это обязательные требования для рекламируемых каналов!

2. Запрещен мат.

3. Контент низкого качества или непристойного характера (скрытие информации, завышенные заголовки, спам в стиле «нажми НРАВИТСЯ» и т.д.)

4. Канал/бот, описание к ним должны быть понятными. Нельзя использовать ложные утверждения - это любое утверждение, к примеру: «узнаете как приготовить брауни», оно ложное, т.к. мы не можем гарантировать того, что человек узнает что-то, получит, поймет и т.д. По правилам telegram ads можно писать - «Мы расскажем…», или «на вебинаре поделимся…», «Может узнать» и т.д.

5. Капслок ЛУЧШЕ ЕГО НЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВООБЩЕ.
Другие «неуважительные» приемы в оформлении постов — не рекомендуется:

6. Требование к эмодзи/эмоциям – их чрезмерное использование не рекомендуется! Максимум 3 смайлика на пост.

7. Разрывы строк, маркеры, списки нумерации – соответственно мимо прохождения модерации.

8. В рекламном тексте допускается не более одной ссылки. Также не рекомендуется вставлять ссылки в каждый пост. Внешние ссылки в принципе под запретом, даже если они в конечном итоге ведут нас на объекты Telegram!

9. Во время активной рекламной кампании не следует менять название канала, аватар или описание. Любое из этих изменений автоматически отправляет все объявления на повторную модерацию.

10. Если рекламируемый объект (пост, бот, канал) не представляет ценности для пользователей Telegram, например, содержит лайф-контент или создан исключительно для перенаправления на внешний ресурс — сайт, соцсеть или приложение — такой канал не пройдет модерацию. Каналы с большим количеством ссылок на сайт (например, лэндинг в каждом посте) будут отклонены.

11. Каналы, содержащие информацию о медицинских услугах без наличия соответствующих лицензий, будут отклонены.

Для настройки рекламы в Телеграм через Яндекс Директ необходимо зарегистрироваться на их сайте. После регистрации следует заполнить информацию о рекламодателе — после этого вся реклама будет автоматически маркироваться.

Рекламное объявление представлено в формате обычного поста в телеграм-канале и включает:

Далее, для того чтобы настроить рекламу в Телеграм через Яндекс Директ нужно сделать следующее👇🏻

Подключиться самостоятельно можно, но это подходит только для крупных компаний. Для этого необходимо зарегистрироваться на сайте рекламной платформы Телеграма и подать заявку.

После её одобрения нужно внести два миллиона евро: один на рекламу, второй — как депозит. Депозит вернётся, только если за год будет потрачено 10 миллионов евро.

Если таких средств нет, можно обратиться к нам в агентство или сервис с доступом к площадке. По состоянию на сентябрь 2024 года этим занимаются eLama, Click.ru.

Расшифровка строк в рекламном кабинете

Для начала необходимо выбрать, какой аудитории мы будем показываться.

Есть 2 варианта:

1. Интересы. Здесь все просто - необходимо выбрать 1 или несколько интересов из уже готовых. Например, мода, книги, образование и т.д.

2. Каналы. Этот вариант обычно более дорогой, но и более эффективный. Необходимо собрать список каналов, на которых сидит наша потенциальная аудитория

Важнейший этап настройки рекламы в телеграм (telegram ads) — создание качественного текста объявления.

Учитывая строгие ограничения, можно использовать следующий шаблон:

Например👇

После этого нажимаем на «предпросмотр», а затем отправляем объявление на модерацию.

Рекомендуем создать 4-5 вариантов объявлений с разными текстами и подходами.

После запуска объявления его статус будет отображаться на главной странице аккаунта.

Возможные статусы:

Статистика — Вкладка Statistics позволяет увидеть основные показатели кампании, такие как цена за тысячу показов, бюджет и количество просмотров.

Также можно просматривать данные по минутам и дням.

Однако, для полноценного анализа данные приходится выгружать в CSV и переносить в Google Docs.

Наиболее эффективный вариант – пользоваться сторонними сервисами

Сейчас раскрою 3 ключевых секрета, которые помогут вам привлекать дешевых и целевых подписчиков через Telegram Ads. Узнаете, как эффективно настраивать рекламу и оптимизировать ваши кампании.

В Telegram Ads есть два типа таргетинга: на пользователей и на каналы. В первом случае можно настраивать рекламу по местоположению, языку, интересам и типам устройств. Во втором — на основе тематики или конкретных каналов. В обоих случаях можно исключать определённые аудитории, например, не показывать рекламу в определённом городе или по интересам.

Часто таргетинг настраивают по интересам пользователей. Это работает так: система определяет интересы на основе подписок на крупные каналы. Например, если человек подписан на каналы по бизнесу и маркетингу, Telegram решает, что он интересуется предпринимательством. Однако, из-за автоматического подбора каналов, в рекламу могут попадать некачественные или нерелевантные каналы.

Допустим, копирайтер подписан на бизнес-каналы для анализа рынка, но покупка продуктов в этой сфере ему неинтересна. Тем не менее, система продолжает показывать ему бизнес-рекламу, хотя ему скорее подошли бы предложения по обучению или путешествиям.

Чтобы избежать таких несоответствий, мы таргетируем по каналам. Анализируем тысячи каналов, на которых присутствует ЦА клиента, и запускаем по принципу “один канал = одна кампания”. Затем оптимизируем ставки и добавляем новые кампании.

Реклама в Telegram размещается на каналах с количеством подписчиков от 1000. Обычно выбирают крупные каналы, так как они более известны, но мы настраиваем рекламу на небольшие каналы.

Самые дешёвые и эффективные показы происходят на каналах с аудиторией от 1000 до 5000 подписчиков. Таких каналов много, конкуренция минимальна, а ставки на аукционе низкие. Это позволяет получать дешёвые показы. Сбор каналов можно организовать через TgSTAT, похожие каналы и спай-сайты.

Каждый из секретов помогает снизить стоимость подписчика и точнее выйти на целевую аудиторию. Персонализированный подход в креативах играет ключевую роль. Мы не просто показываем универсальную рекламу, а привлекаем конкретного человека, учитывая его реальные потребности.

После тестирования, когда определяем наиболее эффективные связки «креатив + канал», анализируем, какие креативы можно адаптировать под конкретную аудиторию канала. Персонализированные креативы лучше соответствуют запросам пользователей.

Например, если канал посвящен жизни во Франции, скорее всего, его подписчики интересуются переездом именно туда. В этом случае стоит создать креатив, направленный на тех, кто планирует переезд во Францию. Если же канал охватывает тему европейского образования, лучше создать креатив, который покажет возможности обучения в нескольких странах. Такой подход тестируется, и это позволяет снизить стоимость подписчика на 5 ₽.

Выбор подрядчика для настройки рекламы в Telegram — это важный шаг, который может существенно повлиять на успех вашей рекламной кампании. Вот несколько рекомендаций, как выбрать подходящего подрядчика:

Прежде всего, четко определите, что именно вы хотите достичь с помощью рекламы. Это может быть увеличение числа подписчиков, продажи, повышение узнаваемости бренда и т.д. Понимание ваших целей поможет вам оценить потенциальных подрядчиков.

Убедитесь, что подрядчик понимает вашу целевую аудиторию и может предложить эффективные способы её достижения через Telegram. Это может включать анализ конкурентов и подходы к сегментации аудитории.

Уточните, как будет организовано взаимодействие с подрядчиком. Хорошая коммуникация важна для успешной работы. Также стоит обсудить, как часто и в каком формате вы будете получать отчеты о результатах рекламной кампании.

Стоимость настройки рекламы в Телеграм и её управления зависит от таких факторов как:

Стоимость подключения у всех подрядчиков примерно одинаковая: 500 евро (рекламный бюджет) * 1,25 (25% комиссия) * 1,2 (20% НДС) * 1,15 (15% Стоимость услуг).

Многие еще берут фиксированый платеж за запуск рекламы в Телеграм. Он варьируется от 30 000 – 50 000 рублей.

Так же есть актуальная статья – Настройка Яндекс Директ в 2024-2025 году: Пошаговая, подробная инструкция от А до Я

#telegramads #реклама #настройкателеграмрекламы #рекламавтелеграме #рекламателеграм #telegram #телеграм #телеграмканал